白酒行业消费者调查报告.doc

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1、白酒报告(一)报告类不：调查报告行业分类：食品烟草酒类饮品调查地点：全国调查方法：问卷调查调查时刻：1997年样本数量：15360调查机构：北京美兰德信息公司报告来源：北京美兰德信息公司报告内容：      第一章样本概况    ★样本概况    ★样本的地区分布    ★样本家庭的收入情况    ★样本个人的性不构成    ★样本个人的文化程度构成    ★样本个人的年龄构成72/72    一、样本概况    本次调查共分发问卷15360份（拉萨市的调查滞后），其中，省会、直辖市、打算单列市共分发9120份问卷，代表总体为七千万人口；地级市、县级市共分发6240份问卷，代表一亿

2、三千零五百万人口。整个样本代表的总体为全国二亿零五百万都市人口，6250万户都市家庭。    问卷回收后，经严格审核，共获有效问卷14978份，有效率为97.5%。其中直辖市、省会都市和打算单列市8950份，地级市县级市6028份。    二、样本地区分布    1、南北分布    南方共调查7666户，占51.2%，北方共调查7312户，占48.8%，大致是南北各半。详见表1。表1：样本南北分布情况地    区 南方 北方 总计户    数 7666 7312 14978百分比72/72(%) 51.2 48.8 100.0图1：样本南北分布    2、东、中、西部分布    东

3、部共调查7437户，占49.7%，中部共调查4119户，占27.5%，西部共调查3422户，占22.8%。东部样本较大，这与我国东部人口密集的情况一致。详见表2表2：样本东、中、西部分布情况地    区 东部 中部 西部 总计户    数 7437 4119 3422 14978百分比(%) 49.7 27.5 22.8 100.0图2：样本东、中、西部分布    3、不同级不都市分布    直辖市共调查1418户，省会共调查6114户，打算单列市共调查1420户，地级市共调查2354户，县级市共调查3672户。不同级不都市的取样与这些级不都市的总人口是相对应的。详见表3。72/7

4、2表3：样本的都市级不分布都市级不 直辖市 省会都市 打算单列市 地级市 县级市 总计户  数 1418 6114 1420 2354 3672 14978百分比(%) 9.5 40.8 9.5 15.7 24.5 100.0图3：样本的都市级不分布    三、样本家庭的收入情况    本次调查的家庭平均人口为3.46人，平均工资人口为2.3人。家庭每月总收入低于1000元的有6307户，占42.1%，家庭月收入介于1000元与3000元之间的中等收入家庭有7597户，占50.7%，家庭月收入高于3000元的高收入家庭有1074户，占7.2%。这与我国高收入家庭较少，中、低收入家庭

5、较多的情况是一致的。详见表4。表4：样本家庭的收入情况收入状况 低收入 中等收入 高收入 总计户    数 6307 7597 1074 14978百分比(%) 42.1 50.7 7.2 100.072/72图4：样本家庭的收入分布    四、样本个人的性不构成    本次调查既有涉及到都市家庭的问题，也有涉及到居民个人的问题。在调查过程中，除了对调查家庭进行抽样外，还对每户家庭的答卷人进行了抽样。每户抽取一个人填卷，因此，样本个人也为14978人。    样本个人的性不构成为男7249人，占48.4%，女7729人，占51.6%，大致是男女各半。详见表5。表5：样本个人的性不构

6、成性    不 男 女 总计百分比(%) 48.4 51.6 100.0人    数 7249 7729 14978图5：样本个人的性不构成    五、样本个人的文化程度构成    答卷人中，初中文化程度以下的占72/7241.3%，高中、中专文化程度的占36.3%，大专、大学文化程度以上的占22.4%。文化程度取样呈负偏态分布，这与我国文化水平普遍较低的情况一致。详见表6。表6：样本个人的文化程度构成文化程度 初中以下 高中、中专 大专、大学以上 总计人    数 6185 5436 3357 14978百分比(%) 41.3 36.3 22.4 100.0图6：样本个人的文化程

7、度构成    六、样本个人的年龄构成    答卷人为20岁至65岁的成人。其中20－29岁的占16.0%，30-39岁的占27.7%，40-49岁的占26.3%，50-59岁的占16.4%，60-65岁的占13.5%。样本呈正态分布，中年人较多。详见表7。表7：样本个人的年龄构成年    龄 20－29 30－39 40－49 50－59 60－65 总计人    数 2395 4153 3945 2457 2028 1497872/72百分比(%) 16.0 27.