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《2016马自达中国Q4期「越 · 我所驭」线上活动传播思路建议.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、马自达中国Q4期「越·我所驭」线上活动传播思路建议MCO&CIG2016年9月20日MCO&CIG｜1目录1.背景&概要2.整体传播策略3.媒体部分•媒体部分（用户洞察&内容策略）•媒体部分（数码广告）•媒体部分（EPR&SEO）4.MCO-HP活动5.EDM部分6.时间表7.报价预算MCO&CIG｜2背景&概要MCO&CIG｜3传播回顾：2014年:「越己心力量」2014年，马自达中国发起“Breaker越己者”招募活动。新生歌手张玮作为首位受邀者，以突破藩篱的音乐追求、超越自我的人生信念，诠释马自达“越己心力量”的品牌精神。活动时间：2014年9月-2
2、015月3月│StrictlyConfidential│3MCO&CIG｜4传播回顾：2014-2015年:「越己心力量」总结：利用大众热点，诠释品牌理念的同时，提升品牌关注度充分利用舆论热度品牌关注度提升形成品牌关联利用中国好声音舆论热度，充分发挥张玮个人Breaker及马自达品牌搜索量大幅提升，提升Breaker关键词与马自达形成强关联，强化品影响力，形成话题广泛互动。品牌认知。牌内涵。张玮“我是Breaker”宣言Breaker新曲《生而不同》发布Breaker中文口号招募活动KOL“越己心力量”话题互动MCO&CIG｜5传播回顾：2015-2016
3、年「马自达·搜神记」2016年，马自达品牌总冠名《搜神记》。通过不同领域的大咖对“技”和“艺”的不断精进、执着追求，诠释马自达以创驰蓝天和魂动设计为代表的匠人情怀，深化了马自达品牌的文化内涵。活动时间：2016年1-3月│StrictlyConfidential│5MCO&CIG｜6传播回顾：2015-2016年「马自达·搜神记」总结：通过节目与品牌的契合，深化品牌内涵的同时，强化品牌价值。节目品牌深度契合带来高效引流形成品牌强关联围绕技艺为核心，整合线上线下传播资源，对节目的热播以及与马自达品牌的深度契合，带马自达、冯唐、搜神记，形成搜索强关联，深马自达
4、技艺核心价值充分诠释。来高效引流效果。化马自达品牌理念。【MCO-HP】-MCO-HP分析TTL15/1216/0116/0216/033/1~3/203/21~3/31广宣ア総訪問数PV8,921,651294,9263,028,8992,811,6162,786,2101,832,139954,071クサイトVisit4,822,112194,7511,464,8101,405,2371,757,3141,129,645627,669セページ/セッション1.81.52.12.11.61.61.5本部媒体ス滞在時間64.0128.837.936.352.
5、948.657.2分直帰率57.4%50.0%52.6%57.0%70.0%68.4%71.6%析新規セッション率85.9%91.9%85.7%82.2%83.7%82.8%84.7%店头合作LFA(2級ページ訪問数)7,530,709151,8722,335,4402,730,2232,313,1741,502,496810,678内ブランドページ149,35214,58654,80245,42334,54124,05110,490容理技術ページ(SKYACTIV)443,2709,563180,994151,823100,89070,02130,869
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7、isitFrom（会话）TTL15/1216/0116/0216/033/1~3/203/21~3/31天赋DSP&Wechat広告1,913,250-507,464534,875870,911534,821336,09039.7%来Banner888,78110354,490256,508277,773192,72485,04918.4%源Listing760,22480,387234,300239,221206,316133,94872,36815.8%Direct1,024,12885,450310,281305,655322,742213,1611
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