现代生活状态下消费者对产品的品牌认知度研究.pdf

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1、现代生活状态下消费者对产品的品牌认知度研究张小松2015年12月现代生活状态下消费者对产品的品牌认知度研究作者姓名张小松学院名称设计与艺术学院指导教师杨新副教授答辩委员会主席姜可教授申请学位艺术学硕士学科专业设计学学位授予单位北京理工大学论文答辩日期2015年12月TheResearchonCustomers’BrandAwarenessofProductsinModernLifeConditionsCandidateName：XiaosongZhangSchoolorDepartment:SchoolofDesign&ArtFac

2、ultyMentor:ViceProf.XinYangChair,ThesisCommittee：Prof.KeJiangDegreeApplied:MasterofArtMajor：DesignDegreeby:BeijingInstituteofTechnologyTheDateofDefence：Dec，2015研究成果声明本人郑重声明：所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京理工大学或其

3、它教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的合作者对此研究工作所做的任何贡献均已在学位论文中作了明确的说明并表示了谢意。特此申明。签名：日期：摘要本文在对生活形态概念和品牌认知理论的研究基础上，通过研究分析国内外优秀品牌是如何针对目标消费群体的生活形态制定相应的设计策略来提高品牌认知度的，归纳总结出能够提高消费者品牌认知度的设计策略和方法，并将其应用到在提高品牌认知度方面遇到困难的企业上去。本文首先从概念、内容、现状、趋势等方面来阐述和分析生活形态的概念以及品牌认知的理论，作为本文的理论基础。接下来从品牌理念、目标群体及生活

4、状态出发，来研究国内外优秀品牌是采取怎样的设计策略去满足目标群体生活形态下的需求，然后通过提高不同方面的品牌认知度来提高品牌整体认知度的，从而归纳总结出一套能够针对目标群体生活形态和需求的提高消费者品牌认知度的设计策略与方法。基于现有在提高品牌认知度方面遇到困难的品牌，分析其品牌理念、目标群体及生活状态、设计策略等方面，针对性的提出设计策略建议。这将会对品牌提升认知度提供理论和实践上的指导与参考。最后，针对已经分析出的具体问题，本文将从总结出的能够针对目标群体生活形态提高品牌认知度的设计策略中，将适合某品牌的设计策略应用到该品牌的产

5、品上去，以此来提高该品牌的认知度。关键词：生活状态；品牌认知；消费者IAbstractBasedontheresearchonthelifestyleconceptandbrandrecognitiontheory,thispapersummarizesthepossibledesignstrategiesandmethodsofincreasingconsumerbrandawarenesswhichcouldbeappliedtobrandsencounteringdifficultiesinraisingbrandawaren

6、essviaresearchandanalysisofhowdomesticandforeignexcellentbrandforlifestylesoftargetconsumergroupstodevelopappropriatedesignstrategiestoimprovebrandawareness.Firstly,thispaperillustratestheconceptoflifeformsandtheoryofbrandawarenessfromconcept,content,status,trends,etc.

7、toserveasthetheoreticalfoundation.Next,studyhowgreatbrandsmakedesignstrategiestomeettheneedsinlivesoftargetcustomersfromtheaspectsofbrandphilosophyandtargetgroup’lifestyletoimprovethewholebrandawareness.Thensummarizeaseriesofdesigningstrategiesandmethodsofimprovingbran

8、dawarenessforthetargetgroup'slifestylesandneeds.Putforwardrecommendationsofdesigningstrategiesforbrandsintroubleofimp