安儿乐零感丝薄、纤薄防漏尿新品资料及推广计划 .ppt

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1、安儿乐零感丝薄、纤薄防漏尿片沃尔玛合作计划书目录婴儿纸尿片行业发展概况沃尔玛系统安儿乐尿片销售状况及安儿乐产品线规划新品零感丝薄及纤薄防漏产品描述安儿乐零感丝薄、纤薄防漏上市效果反馈进场推广计划[婴儿纸尿片行业概况]2007年起婴儿纸尿布国内需求快速增长，国产婴儿纸尿片生产设备的企业数量大大增加，婴儿纸尿片的产量和消费量翻翻，使市场渗透率有较大提高。2007年婴儿纸尿片消费量同比增长达150%。2010年纸尿布市场整体增长近30%，市场规模达到185亿元其中婴儿纸尿片市场规模约为33.6亿元（按每片平均单价0.8元计算）。其中高端尿片产品

2、预计需求量占尿片整体需求的25%，预计2010年尿片市场需求达8.4亿元，市场空间巨大。根据07-10年历年婴儿纸尿片消费量占婴儿纸尿布整体消费量的占比走势，预计至2020年纸尿片消费量将保持约25%的占比，市场规模达68亿元（按每片平均单价0.85元计算）。时间2岁以下婴儿人数/万人婴儿纸尿布消费量/亿片婴儿纸尿片消费量/亿片纸尿布年均增长率纸尿片消费量占比20074100782544.60%32.65%20084125963023.50%31.14%200941461193923.80%32.74%201042501474223.70

3、%28.37%20204520318808.00%25.00%表：生活用纸协会关于婴儿纸尿片行业的发展与展望最高需求第四需求第三需求第二需求基本需求贴身自由舒适防漏干爽、透气吸收、实用、方便提供更深层次的产品功能将是未来婴儿尿片产品的开发方向。[纸尿片产品发展趋势]:高档市场需求不断加大！随着人民消费水平的不断提高以及中国计划生育的现状，消费者更多的关注尿片产品对宝宝穿着时的舒适性、合身性等高层次的需求。在产品层面这更关注产品的薄结构、材料的柔软性，弹性防漏隔边等性能。看看我们的竞品......08年起尿片竞品品牌不断增加，行业竞争鱼龙混

4、杂[安儿乐尿片--全国尿片领导品牌][沃尔玛安儿乐尿片11年上半年销售数据分析]上半年销售：11年上半年尿片同比增长39.47%，增长情况良好。排除大单影响11年上半年尿片可比店增长可达20%。货号系列11年销售10年销售销售同比增长S520系列实惠干爽1917382.631975736.94-2.95%S5040系列超薄透气2081605.041714081.8521.44%S5140系列超柔防漏2770097.231163581.59138.07%合计6769084.904853400.3839.47%1.高端市场：零感丝薄及纤薄防漏

5、两大系列，依据不同渠道的特征每款分母婴渠道及常规渠道，进攻高端尿片市场，抢占高端市场份额，提高品牌形象。2.中高端市场：超薄透气、超柔防漏两大系列，分销渠道以现代通路为主。3.低端市场：超吸干爽、实惠干爽两大系列，加强低端市场渗透，以满足区域市场特殊需求。4.整体策略：多系列，不同档次价位产品，全渠道覆盖，持续巩固品牌领导地位。安儿乐纸尿片纤薄防漏超薄透气超柔防漏实惠干爽超吸干爽高端中高端低端零感丝薄[安儿乐纸尿片---多系列，全渠道覆盖]产品名称：零感丝薄产品结构：面层+导流层+高端特级薄吸水纸+双重防漏隔边+棉柔透气底层核心诉求：1.

6、采用全新的高端吸水纸吸收结构，在保证吸收量的基础上，吸收芯体更薄，扩散更完整，彻底解决结团断裂！2.添加导流层快速扩散，瞬间锁住尿湿，更干爽舒适！3.配合极柔软面层及柔软透气卡通底层，穿着零触感。超软软超舒适！4.双重防漏隔边！[安儿乐零感丝薄纸尿片产品描述]产品名称：纤薄防漏产品结构：面层+导流层+高端超薄吸水纸+柔软棉芯+双重防漏隔边+棉柔透气底层核心诉求：1.采用超薄双重锁水系统（高端特级薄吸水纸+标准棉芯结构），彻底解决消费者广泛关注的吸收量和结团、断裂等问题，产品吸收更强劲！2.添加导流层快速扩散，瞬间锁住尿湿，更干爽舒适！

7、3.添加双重防漏隔边，彻底解决消费者的后顾之忧！[安儿乐纤薄防漏纸尿片产品描述][安儿乐零感丝薄、纤薄防漏全国上市效果反馈]1.全国截至目前新品推介会尿片新品共实现订单金额不含税约1.3亿，新品上市后极大的鼓舞了业务团队的信心。2.6-7月全国环比数据零感丝薄、纤薄防漏两大高端系列产品自5月1日上市以来取得了良好的销售业绩，6-7月份月均销售环比超过100%。3.终端销售跟踪反馈表根据新品上市后我司每周针对销售终端的销售量数据跟踪统计，华中片区周环比增长约达50%，华东、鲁豫环比增长达30%以上。4.新品满意度调研显示整体满意度达80%以

8、上。[安儿乐高端纸尿片新品导入--满足高端人群需求]零感丝薄、纤薄防漏价格体系近年来1元/片以上的纸尿片产品的需求不断的加大，通过零感丝薄、纤薄防漏两大系列高端尿片产品的导入，能够有效满足高端