云产烟在陕西榆林的营销策略研究.pdf

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1、J:v::’，-;■'>'/-5^.'衫w梅文:::'謂云产烟在陕西榆林的营销策略研究摘要I摘要摘要烟草产业是云南第一大产业，是最具竞争力的传统优势特色产业，是云南经济的第一支柱，做强做大烟草产业对云南经济的发展至关重要。在“要向改革要红利”的指导下，2014年2月云南中烟有限责任公司启动了“两统一、两整合”重大改革，即对两红集团的市场营销、技术研发进行统一，以及品牌整合、多元化整合。市场营销方面是将原红云红河集团与红塔集团的市场营销中心统一后组建云南中烟有限责任公司营销中心，那么就意味着榆林卷烟市场不再是从前的各自为政，而是要对品牌、市场等进行重新梳理定位，对资源进行合理分配。

2、本文从烟草行业的宏观环境、榆林的经济以及卷烟市场进行了简析，对云产烟的重点规格品牌布局、竞争态势以及促销进行了专项分析，并用SWOT分析法进行了总结性分析，提炼问题，找准云产烟在榆林的优势、劣势、机会和威胁，提出了云产烟在陕西榆林市场的营销策略。关键词:云产烟;卷烟;营销策略;SWOT分析IIAbstractAbstractTobaccoindustryisthelargestandthemostcompetitivetraditionaladvantageousindustryinYunnan.ItisalsotheeconomicpillarofYunnan.Tostreng

3、thenandexpandthetobaccoindustryiscrucialtotheeconomicdevelopmentofYunnan.In2014,ChinaTobaccoYunnanindustrialCo.,LtdstartedamajorreformationofunifiedandintegratedwiththeguidanceofreformdividendwantinginFebruary,namely,tounifythemarketingandthetechnicalresearchanddevelopmentandtointegratethebra

4、ndanddiversificationofHongyunHongheGroupandHongtaGroup.Onmarketing,toformthemarketingofChinaTobaccoYunnanindustrialCo.,LtdafterunifyingtheoriginalmarketingofHongyunHongheGroupandHongtaGroup.ItmeansthatYulinisnolongerafragmentedcigarettemarket,buttore-sortbrandandmarketpositionandallocatethere

5、sourcesrationally.Itanalyzedthemacro-environmentofthetobaccoindustry,Yulin’seconomyandcigarettemarketinginthetext.AnditfocusedonthespecializedanalysisofthelayoutandcompetitionofcigarettesproducedinYunnan.TosummarizeanalysisandrefineproblemsbytheuseofSWOT,toworkputtheadvantages,disadvantages,o

6、pportunitiesandthreats,andthenproposethemarketingstrategyofcigarettesinYulinfromproduction,place,promotionandprice.KeyWords:cigarettesproducedinYunnan；cigarette;marketingstrategy;SWOT；III目录目录摘要....................................................................................................

7、....IIABSTRACT..............................................................................................III第一章绪论...............................................................................................1第一节论文研究的背景....................