中国汽车改装市场的春天来了吗.doc

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1、中国汽车改装市场的春天来了吗?商业展览会的兴旺与市场的发达程度是彼此呼应的，当我国的汽车产量跃居全球第三并成为未来十年最具潜力的汽车消费大国时，北京国际汽车工业展、上海国际汽车展也随之跻身世界A级车展阵营。一花怒放引得百花盛开，一时间，包括广州、长春、沈阳、成都、南京、天津在内的大大小小的全国及区域性汽车展览会如风如雨，据不完全统计，2006年全国各地举办的有些规模的汽车展览会为25个，平均每个月就有两个汽车展开幕。汽车厂商在中国似乎最不缺少的就是展示新车的机会。   这个由地方政府、行业主管机构、协会组织、展览企业纷纷参与打造的巨型市场蛋糕可谓是越做越大、越做越多、

2、越做越实。而根据市场的竞争法则，当蛋糕做到足够大时，市场将出现二元式的转型，一是强兵砺马，在主流梯队中占稳脚跟；二是改弦易张，开辟新的市场领域。于是，在许多汽车展览会倾力打造品牌、区隔市场、扩大规模的同时，针对汽车零部件、汽车用品、汽车改装、汽车文化等新型市场空间的展览项目也拉开了圈地的序幕。从2003年开始，我国开始出现以汽车改装整车、配件、用品、文化为对象的展览会。但囿于从业企业的规模以及市场成熟度的瓶颈，这些改装展大多是以“展中展”、“搭车展”、“辅助展”等边缘形式出现，并未形成真正意义上的专业展览会。而从国际汽车展览会的格局分布来看，整车展、零部件展、改装展分

3、属汽车产业链的前端、中端、后端三大版块，均有着代表行业潮流并具有标杆意义的A级展。每年11月期间举办的美国SEMAshow、1月举办的日本东京改装车展，以及12月初举办的德国埃森改装车展是目前全球最大的三大改装车展览。2006年的美国SEMAshow汇集了业内最先进的思想和最热销的产品,展出面积达20万平方米，吸引了5万多买家参观，并带来了上百亿美元的市场。而2006德国埃森改装车展及2007日本东京改装车展的展出面积分别为16万平方米及14万平方米，其市场作用已经直接影响到汽车品牌厂商的设计理念及营销模式。   正如许多市场专业人士所认为的，国外的改装车展是在其相对

4、完善、成熟的的市场基础及法规环境下，经过不断发展而慢慢成长起来的。美国相关法律对汽车改装的管理基本是开放式的，法规允许设立专门的汽车定制工厂，可以完全依照顾客的要求定制汽车，这种汽车的独有性、个性化达到极致，而其价格更可以用天文数字来形容。这种现象，在改装行业发达的欧洲及日本等地也被表现的淋漓尽致。日本是汽车工业强国，其改装法规也是全球最为详细和相对严谨的。日本国内的（改装）零部件生产商非常合作，各自组织了不同的专业协会，来和政府共同协商各项标准的拟定和进行业内自我监管，保证产品符合道路交通法和保安基准（日本安全标准）的限制和标准。日本的改装法规列明了八十多项可以无须

5、申报的指定部品，车迷们只要购买这些认证了的配件进行改装，便具有了品质和法律上的保证。如果改装幅度超出指定部品的范围，但依然符合保安基准的标准，车主都可以向陆上运输局申请，检测合格后就可以合法地上牌。   由此可见，行业法规环境对一个市场的成长与兴旺有着重要而决定性的影响，在中国3500万辆汽车保有量的面前，没有人会忽略这个庞大产业链所延伸出的巨大市场。然而，许多业内人士一致认为，中国的汽车改装市场迫切需要专业法规的出台。但是，我们也应该认识到，在市场经济的环境下，政府职能正在从“主观定义”向“客观整合”转变，法规的建设应该来源于法律目标的规模及实施环境的成熟度，法规的

6、作用首先是引导和保护，其次是纠偏与扶正，最后才是约束与制裁。而我国的汽车改装行业的兴起才短短十年时间，人们对改装的概念、范畴、技术、服务、管理的认识尚处在初级阶段，因此，正确认知汽车改装的内涵与外延、树立科学的改装需求观念、建立规范成熟的技术、配件及服务体系等一系列市场先行的行动可能更为重要。   另外，汽车改装做为一个全部意义上的舶来品市场，它与地区汽车产业的发展是密切关联的，虽然有着国情及文化认知上的差别，但从技术应用和市场趋势上来讲，加强、加深同汽车改装先行国家的技术交流、市场互动、产品合作、管理沟通是中国汽车改装市场发展中不可缺少的必修环节。2006年10月在

7、上海举行的首届上海国际汽车改装博览会就提出了“交流、合作、创新、发展”的口号，这是国内第一次以汽车改装作为单一主题的展览会，并通过了主管部门的正式审批。来自美国、日本、德国、英国、意大利、法国、中国台湾、中国香港及中国大陆等地区的原厂改装展车达到78款，展出面积为13000平方米，参观人数达35000人。   现阶段我国汽车改装并未形成产业化，充其量可以称之为产业新领域，因而有别于国外追求超级个性化、极限自由化的改装市场现状。从我的国情来讲，汽车改装即是以汽车品牌文化为特征，以特性偏好为取向，在量产车型的基础上，结合造型设计理念、运用先进的工艺及成熟