从市场营销角度分析家用汽车.ppt

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1、——从社会营销观念分析中国家用汽车工业的发展班级：11管11姓名：张亚丽中国家用汽车的现况：中国进入80年代以来，随着经济的快速的发展和人民生活火水平的提高，家用轿车悄然走进中国家庭。据国家统计局的报告显示，至2012年8月，随着城乡居民收入的大幅增加，汽车消费快速进入家庭。城镇居民家庭平均每百户家用汽车拥有量由2002年底的0.9辆，增加到2011年底的18.6辆。从统计数据可以看出，2003—2011年，限额以上企业（单位）主要商品零售额中，年均增速最快的是汽车类、通讯器材类、建筑及装潢材料类、家电、音像器材类和金银珠宝类。其中，汽车类零售额年均增长高达23.5%。未来家用汽车发展趋

2、势：品牌化国际化规模化环保、节能与高新技术的发展潮流影响中国家用汽车成长的各类因素：汽车价格仍然很高税费负担过重持币代购现象非常严重一些地区对汽车使用的限制限制私家消费加重消费成本二手车市场至今滞后新车市场基础设施建设相当落后国际油价的持续上涨面对如此巨大的家用汽车市场，未来的中国家用汽车的营销策略该该如何把握……汽车消费需求与营销策略汽车消费需求与营销策略一、产品开发：品牌安全配置汽车油耗汽车的外观与内部设计二、价格：价格区间价格稳定三、服务：售前服务售中服务售后服务口碑营销：口碑营销能使顾客形成一定的品牌忠诚度。良好的口碑能形成一定的回头客，也是反映产品及品牌忠诚度的重要指标。例如：

3、4S店的关怀服务，就可以给老顾客全面的、积极的消费体验，然后他们就会向新顾客推荐。汽车网络营销：网络的迅速发展，为各类企业推行营销策略带来了更大的发展空间和想象力。例如：赛拉图的“你的车，你命名。”谢谢观赏！