《广告学》模拟试卷B_答案.doc

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1、《广告学》模拟试卷B考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告运作AIDA理念的中的“D”是指（　　C　　）　　A、引起注意　B、激发兴趣　C、激动欲望　D、促成行为2．在广告创意中，综摄法的基础是（　D　）　　A、转化技巧　B、替代技巧　C、适应技巧　D、类比技巧3．广告产生实际效果的中心环节是（　　C　　　）A、调查与分析　B、创意与策略　C、宣传与实施　D、评估与总结4．广播广告表达广告主题的核心部分是（B）A、广告理念　B、广告台词　C、广告音乐　D、广告音响5．在广告创意中，对于具有消极色彩的公众

2、文化，宜用（　C）A、文化适应策略　B、文化包装策略C、文化导向策略　D、文化进攻策略二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为（　BCD）A、时代意境　B、梦幻意境　C、诗化意境D、写实意境　E、现实意境2．企业标志的常见形态有（ABC）A、文字符号　B、图案符号　C、几何符号D、视觉符号　E、实物符号3．电视广告脚本分为（　CE　）A、情节脚本　B、图画脚本　C、文学脚本D、音乐脚本　E、分镜头脚本4．下列选项中，属于广告作品设计原则的有（　ACD）A、科学性　B、繁杂性　C、艺术性D、特色性　

3、E、平衡性第3页共3页5．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ABC）　　A、喜新厌旧心理　B、好奇心理　C、创造心理　D、娱乐心理　E、购物心理三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．整合营销传播答：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播

4、资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。2．广告策划答：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。3．活动宣传策略答：就是围绕商品文化和促销主题，举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的各种活动，进而传播商品信息与促销信息的宣传策略。四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述定位理念的基本思想。答：广告定位就是在广告宣传活动中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品

5、味及其在竞争中的方位，促进公众树立选购该商品的稳固印象。2．广告创意需要遵循哪些法则。答：广告创意受制于商品信息和企业信息，具有实用功能，同时又影响公众的利益，因此需要严格遵守以下法则：主题突出、服务促销、诚实可信、鲜明独特、高雅健康、信息显露、形象逼真、情节生动、符合常理、富有品位、渲染情感、简洁明了、内容单纯而且集中等。第3页共3页3．简述我国食品广告法规管理的基本内容。答：根据规定，申请审查食品广告，应交验食品卫生监督机构出具的食品广告证明。申请审查特殊营养食品广告及食品新资源广告，应交验食品卫生监督机构出具的食品广告证明。五、论述题（1

6、5分）试述SWOT分析法对广告策划的启示。答：1)企业面临着环境的威胁，同时又拥有较大的发展优势，广告宜采用收割型策略，通过策划促销，公众关系等活动，引导公众大批量购买商品，尽快最大限度的获取市场利益2)外部环境出现了良好的发展机会，企业正好拥有这方面的优势，广告宜采用进攻型战略，通过知识营销活动和密集式广告宣传，积极创造市场需要，并强化企业的市场领导者地位3)环境给行业的发展设置了障碍，企业在竞争中也处于劣势，广告宜采用紧缩战略，有步骤的从目前的市场领域和基础水平收缩和撤退，选择与原来广告模式截然不同的策略，为企业的未来发展创造市场4)虽然环

7、境为某种行业的发展提供了良好的机遇，但是企业没有相对优势，广告宜采用稳定性战略，即追求与过去绩效相同的广告目标，推出源于前期广告主题的广告作品，开展与过去基本相同的促销，公众关系活动。六、案例分析题（15分）请您阅读大众汽车的广告文案：“一盏油灯所消耗的油，大众汽车居然可以跑32公里，一只打火机所消耗的油，大众汽车竟然可以跑2公里。”这则广告文案具有什么特点？它的促销效果明显吗？答：略第3页共3页