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时间:2019-10-21
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1、百度.腾讯.阿里巴巴BTA经营策略对比分析内蒙古工业大学人文学院法学10-1班一一张威一、公司背景介绍(―)百度公司(baidu.com,inc)于1999年底成'/:于美国硅谷,它的创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生。2000年1月,百度公司在中国成立了它的全资子公司一百度网络技术(北京)有限公司,随后于同年10月成立了深圳分公司,2001年6月又在上海成立了上海办事处。现在,百度拥冇3条产品线,除已被业界广为认可的门户网站屮文搜索引擎外,述冇服务于企业的高针对性的搜索产品■百度网事通,以及网站加速技术。百度的出现为中国互联网树起了
2、民族技术的一面旗帜,将原来屮国互联网依赖于外国网络技术的局面打破。百度还为各类企业提供软件、竞价排名以及关联广告等服务,为企业提供了一个获得潜在消费者的营销平台,并为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案。百度的主要商业模式为竞价排名(P4P,PayforPerformance),即为一种按效果付费的网络推广方式,该服务为广大中小企业进行网络营销提供了较佳的发展机会,但同吋也引起了--些争议;有人认为该服务会影响用户体验。(二)腾讯公司成立于1998年11月,是打前中国最大的互联网综合服务提供商也是中国服务用户最多的互联网企业Z-o成立十年多以來,腾
3、讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念,始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面,腾讯拥有门户网站腾讯网、QQ即吋通讯工具、腾讯Q+[l]、QQ邮箱以及SOSO搜索;满足用户群体交流和资源共享方面,腾讯推出的QQ空间(Qzone)已成为中国最大的个人空间,并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同;在满足用户个性展示和娱乐需求方而,腾讯拥有非常成功的虚拟形彖产品QQShow、QQ宠物、QQ游戏和QQMusic/Radio/Live(音启电台/电视直播)等产品
4、,同吋,还为手机用户提供了多种无线壇值业务;在满足用户的交易需求方面,c2c电子商务平台——拍拍网已经成为用户的创业实验田,并完成了和整个社区平台的无缝整合。(三)阿里巴巴(香港联合交易所股份代号:1688)为全球领先的小企业电子商务公司,也是阿里巴巴集I才I的旗舰业务。阿里巴巴在1999年成立于中国杭州市,通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供应商从事网上生意。三个网上交易市场包括:集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场,以及透过一家联营公司经营、促进日木外销及内销的日木交易市场。此外,阿里巴巴也在国际交易市场上设冇
5、一个全球批发交易平台,为规模较小、需要小批量货物快速付运的买家提供服务。所有交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过6,100万名注册用户的网上社区。为了转型成为可让小企业更易建立和簣理网上业务的综合平台,阿里巴巴亦直接或通过其收购的公司包括中国万网及一达通,向国内贸易商提供多元化的商务管理软件、互联网基础设施服务及出口相关服务,并设冇企业管理专才及电子商务专才培训服务。阿里巴巴亦拥有Vendio及Auctiva,该两家公司为领先的第三方电子商务解决方案供应商,主要服务网上商家。阿里巴巴在大屮华地区、印度、日木、韩国、欧洲和美国共设有70多个办事处
6、。二、公司的经营现状(-)近期亘度公布了今年-季度财务报告。一季度,百度营收42.64亿元,较2011年同比增长75%,再创历史新高。财报数据显示,百度第一季度营业利润约为20.91亿元,与2011年同期相比增长75.1%;第一季度归屈于百度的净利润约为18.83亿元,同比增长75.9%O财报预计,今年第二季度百度的营业收入将会荣耀带给李彦宏矛盾与挣扎。2012年他蝉联福布斯全球富豪排行榜中国首富,在刚刚揭晓的BrandZ全球最具价值品牌榜单屮,百度(NASDAQ:BIDU)的品牌价值比2011年提升8%,一举成为亚洲排名第一的科技品牌。公司业绩也处于新一
7、轮爆发,2011年营业收入145亿元(人民币),2012年第一季度42.62亿元,百度在庞大体量之下,仍能保持70%-80%的增速。炫目的数字背后难以躲避的是“荆棘冠''的痛苦。竞价排名事件、百度文库的版权风波,百度大部分的真实使用价值被愤怒裹挟、淹没。从百度的收入结构看,过于单一,2011年145.1亿元人民币的营业收入中,99.8%来自搜索技术带来的网络广告。百度团队如何突围?百度作为获取信息的入口,有人说竞价排名就是向用户派发的小广告,持同样的逻辑看框计算和百度联盟等身后的商业模式,百度不仅要发小广告,还要收过路费。当然,在互联网界,全业务公司的做法
8、是在入口周边不断地提供服务设施,也同样遭到批评。换句话说,搜索兴,
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