悠悠软糖策划书

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1、悠悠果汁软糖策划书目录1.产品介绍22.外部环境分析23.内部环境分析54.SWOT分析65.企业形象76.顾客满意97.企业的产品、价格、渠道、促销9&创新策划10产品介绍：1.产品名称：悠悠百分百果汁软糖2.主要原料：玉米、淀粉、麦芽糖浆、明胶,葡萄糖，相应口味的果汁3.产品特点：色形新颖、风味别致、糖度低、营养丰富、耐贮藏、适宜人多数人群4.消费理念：绿色健康、吋询、休闲。二、外部环境分析(-)竞争者1.同类产品，如QQ软糖、黑妞软糖、金丝猴软糖等老品牌占据了人部分市场，并且产品种类多样化，所以这些老品牌软糖是我们公司目前的主要竞争者。2.优势：这些主耍竞争者的优势在于它们规模

2、大、建立时间早，所以在口味方面、营销战略方面、广告宣传方面都相对有经验，并早已为大多数消费者所接受。劣势：软糖含糖度较高，含食品添加剂，与当代流行的健康饮食理论相违背，近儿年产品类型没有太大改变，产品档次依然属于低档消费品。3.未来竞争格局将以健康、低糖类食品占市场的主导地位，随着人均收入的增加，屮高档产品的消费量也会大幅度提升。4.面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引起未來传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴得产品或者品类来支持新一轮竞争，导致市场将会更加细化。（-）经济增长和稳定性1.我国的整体经济事态稳定上升，近些年的GDP的增长

3、势头稳定,基本保持在8到9个百分点Z间，地区经济也在有条不紊的发展之中。2.尽管我国的经济状况还存在着弊端，但绝大多数消费者对经济发展形势还是抱着乐观的态度看待的。3.冃前，冃标市场顾客的购买力尚处于中等水平上。4•消费结构：主要以中等消费者为主，高低等消费者占得比例不大。1.现如今消费者品牌意识加强，糖果类消费品牌的品牌意识加强，单-品牌糖果消费的品牌忠诚度较高，所以大多数消费者购买自己信任和喜欢的产品。（三）政治环境与变化趋势1.中国目前是一个比较民主，开放的政治制度，经济贸易政策较宽松，政府也鼓励在当地发展小型企业。2.当地政府领导对小企业的发展给了支持，鼓励的政策，广开市场,

4、并为小型企业提供良好的创业，生产环境。3.配合政府官员的工作，与政府官员保持良好的沟通关系，在维护企业利益的同时也要维护政府的利益，只有处理好与政府的关系，才能够保证政府对企业的扶持与保护。（四）技术环境与变化态势1.目前我国的技术变化主要体现在生产、销售、电子自动化上，由于这种变化提高企业的生产、销售成本，所以产品在价格上会有所提升，消费者的购买力会相应的有所下降。2.这种技术上的改变大大简化了生产活动的流程，提高了生产效率，为企业产品占据市场奠定了基础。3.产品设计与生产技术的变化，使得企业能够以更多的精力去注重消费者得需求，改变销售模式，做出相对适合的促销活动。4.技术进步会带

5、来生产效率的提高，为企业带来更多的利益，所以我们企业会让产品与时俱进，不会使其过时，利用新技术，创造出更多的价值。（五）文化与时尚1.当前中国的社会人口结构，老人和小孩的比例有所增大，人们由追求丰衣足食的价值观转变为追求高质、健康的生活价值观，这种社会人口结构和价值观的转变，使我们把大部分目标市场转向老人、小孩。产品的生产要追求健康、优质；在定价方面要以中高档为主，目前20元/100g（小袋）、30元/160g（中袋）、50元300g（大袋）；以健康、优质、口感极佳作为产品宣传口号、并以此做岀相应的销售手段；在游乐园、大商场、高等学院等做一些免费试吃抽奖的活动，从而吸引更多的顾客。企

6、业的员工要具备较高的文化水平和职业道德素养，以保证产品的质量与企业的信誉。1.随着我国教育程度的增加，以及对外开放政策的实施，消费者对文化与时尚的追求，正在提高，所以在产品包装方面要更加细腻化和吋I、曲化，对企业文化要发展与完善。1.我们会以全心全意的服务来面对消费者，以获得的利益回报社会，为国家的建设，和中国企业的形象改造做出自己的贡献。2.我们会定期向顾客做产品调查，对顾客提出的意见和建议，我们公司会做出相应调整，以满足顾客的需求。3.我们企业要吋刻保持企业形象，塑造属于自己的企业文化，并对员工进行相关的技术培训和职业道德考察，始终坚持以健康、绿色、安全为企业生产标准。三、内部环

7、境分析(-)营销目标与业绩我们企业目前的营销0标是迅速在市场中占据一席之地，使本公司产品获得消费者的信任。照冃前的情况看，消费者对于本公司产品口感、价格、包装较为接受，在对部分不同层次的消费者的调查后，结果标明：消费者会被本公司产品吸引的原因是产品健康的理念和糖果的造型可爱时尚，在一定程度上满足了顾客的需求。目前，整个行业都处于上升的阶段，这是由于人均收入的增加，和追求健康时尚的理念已在人们心中稳固，所以对休闲型消费品的需求也在增加，这对公司来说是一个发展