本科广告学毕业论文的困惑

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1、本科广告学毕业论文的困惑。。。题目：电子邮件广告形式及前景初探问题：1.电子邮件广告的形式和前景有什么关系？如何把二者并排一起研究？2.电子邮件广告的前景是什么？如何才能完善的解决上述问题呢？回答的好绝对追加分！请具体回答！怎样消除人们对电子邮件广告的据IDC调查，2000年全世界平均每日发送电子邮件1OO亿封，预计到2005年时将达350亿封。不少人1天收到的电子邮件数已远超过传统邮递方式1个月的收信数量。我国台湾三大门户之一蕃薯藤的调查也显示出，台湾人每天平均会收到145封电子邮件，其中有55封是广告邮件。2002年7月，CNNIC的调查报告表日且用户经常使用的网络服

2、务是电子邮箱(929％)，搜索引擎(638％)，软件上传或下载服务(51O％)，网上聊天(聊天室、QQ、ICQ)(455％)，信息查询(403％)。可见电子邮件与人们的接触更加密切，因此它也是企业打广告、做营销的最佳利器。电子邮件广告(EmaiI)是指厂商通过在各处搜集来的电子邮件(Email]地址向网络用户发送自己公司及产品的信息。这种做法很容易遭到人们的反感和抵触，它被称作SPAM(StuPidPeoPIesAdvertisingMethod，愚蠢者的广告方法)或垃圾邮件。据调查，当问到用户是否愿意收到电子邮件广告作为选择物品或服务的参考，3131％的用户表示乐意，反

3、感情绪28O4％的用户不乐意，4O65％表示无所谓。美国交互广告署(1AB)发布的调查结果表明，2001年前9个月网络广告的总收入为555亿美元，比2000年同期下降了84％．其中EmaiI广告占3％，与2000年全年的平均水平持平．并没有显示出令人吃惊的增长迹象。造成这个尴尬局面的一个重要原因就是电子邮件广告本身的问题，也就是人们对电子邮件广告的反感及抵触情绪。1事实上人们讨厌的是垃圾邮件而不是真正的电子邮件广告要严格区分电子邮件广告与垃圾邮件，真正的电子邮件广告不是垃圾邮件。每个网络用户几乎每天都会收到十几封不请自来的广告邮件，有时来自同一个公司的就超过10封。由于真

4、正由专业服务商发送的电子邮件广告数量很少，因此很多网络用户将电子邮件广告等同于垃圾邮件，垃圾邮件不仅让用户感到气愤，同时也严重伤害了电子邮件广告的声誉。尽管中国电信已经在2000年8月发布了垃圾邮件管理办法，但对于垃圾邮件人们仍束手无策，而且发送垃圾邮件者不断变换手法，让人防不胜防。不仅靳鸿一些不法商贩大量发送垃圾邮件，甚至有些正规公司也将垃圾邮件作为”EmaiI营销”的手段，原因很简单，发送垃圾邮件几乎不用成本，即使没有效果也花费不了多少钱，但他们忽视了这种做法对企业形象造成的伤害。2发送电子邮件广告必须以用户的许可为前提真正意义上的电子邮件(EmaiI)广告不是垃圾邮

5、件，不是指广告主白行发送的电子邮件促销信息，而是用户事先许可的，即用户同意接收电子邮件广告信息。比如，订阅邮件列表服务商的电子刊物、商家的会员服务、使用网络服务商免费邮箱、订阅新闻邮件、直复营销商提供的商业信息等等。许可Email营销有两种基本形式，一种是通过邮件列表服务商(广告商)投放邮件广告，另-re形式是企业自行经营一个邮件列表，作为吸引潜在用户并作为EmaiI营销和公关的工具。这两种形式的EmaiI营销在功能上和操作方式上具有很大差别，前者作为广告媒体，以促销为主，而后者作为企业的营销资源以加强客户关系为主。3电子邮件广告也要市场定位，针对性要强广告主或者企业应对

6、电子邮件地址进行分类、筛选、定位，锁定特定群体，要有的放矢，不要无的放矢。只有如此，2004．5中闱虞告⑤维普资讯http://www.cqvip.com厦圈A『)ER77SEMEN7RESEAR(t／反馈率才会高一点．也不会招致抵触情绪。电子邮件信息要来源于你的网站，可以不断向订户通知网站及产品的最新动态，而你提供的这些特别服务只向电子邮件订户提供，而不是普通网络用户。你建立的邮件系统要使你与邮件订户保持经常的联系．不断地提醒你的存在并显示你对他们的关心。这样一段时间以后，广大注册用户包括普通网络用户就会加深对你的公司和网站的了解并会经常访问公司网站，你的一个广泛的潜在

7、客户基础就会形成了。为使电子邮件广告能更好地进行市场定位，广告主必须购买分类电子邮件地址。分类电子邮件地址针对性强以此地址做广告有效性也较高。接收方也不会产生太大的反感情绪，因为特定的电子邮件广告，只发送给特定的人群。如果没有你所要的分类可以通过专业公司诘他们帮助你整理，一般行业分类电子邮件地址可以通过GOOGLE~索引擎查找关键字获得这样得到的电子邮件地址有更高的可靠性。4电子邮件广告应该人性化，真诚地与用户互动交流广告主(企业)主应该了解其产品用户的群体特征这在互联网(Internet)上完全可以做到。当一位消费者在网上采