金融危机对中国酒店业的影响及应对策略

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1、金融危机对中国酒店业的影响及应对策略一、影响表现在这场危机面前，和欧美国家和比，屮国目前仍保持着高于30年来的平均增速的速度平稳发展，中国在这场危机而询具有更大的主动性。但我们也不可否则，在全球经济一•体化的今犬，屮国很难独善其身，危机己经悄然來临，屮国的酒店业也受到了一淀的彩响。1全球多个城市酒店出租率普遍卜-滑从2008年9月份德勤的酒店通用指标统计来看,全球主要城市的出租率普遍卜-滑，中国的香港、北京和上海与去年同期相比，都出现不同程度的下跌。上海9刀份平均房价首次出现同比下跌，而5星级酒店的好口了也开始终结。2上市公司业绩下滑较为明显国内酒店类上市公司

2、在这场危机而前，除了股价重挫、融资告急外，三季度的业绩显示也不容乐观。首先华天酒店净利润跌破九成，再是锦江酒店、金陵饭店、如家旗卜•酒店OCC普遍卜•滑。力好力家多项财务指标也不太乐观。香港的三支酒店股票：鹰君集团、香格里拉三季度业绩下滑；唯有人酒店有盈利，但人酒店旗下的半岛酒店除曼谷半岛酒店入住率由左年67%升至76%,其他地区的半岛酒店入住率均出现跌幅。欧美三季度上市公司业绩卜•挫更为明显：洲际盈利卜•降28%,精品国际利润下降6.5%o3餐饮需求尤其是高档餐饮需求开始缩减从消费需求表现来看，杭州、深圳、香港等城市报道称消费者己开始减少外出就餐的次数，尤其

3、是高档餐饮的次数。一些公司为减少开支，可能会降低或取消年餐预算。而酒丿占的餐饮，尤其是髙档酒丿占的餐饮，将会受到较为严重的打击。从城市表现来看，国际化程度越屈，外向型经济依赖程度越髙，受金融危机影响越严重，当地的酒店业也未能幸免。4高档酒店首当其冲美国著名酒店房地产行业研究咨询机构LE的主席PatrickFord说，豪华酒店的收益率在9刀中旬减慢，10月真正下滑。由于高档酒店的境外客源比重较大，而经济型酒店的客源80%以上是内宾，在这场由外而生的危机中，高档酒店成了最大的受灾八。近期，国内多个城市如香港、上海、北京、武汉等地的高档酒丿占出现经营困难的局而。香港

4、的一些五星级酒店在街上促销，一些五星级酒店开始采取降价策略应招揽顾客。5酒丿占投资项目放缓或取消受金融危机影响，酒店投资商资金紧张，许多已开工的洒店项目进程放缓，而未开工的项目被取消。LE的统计显示：第2季度亚洲131家洒店的建设项目已在今年上半年被取消或延期。例如澳门几家酒店的建设就已暂停，包括希尔顿和洲际酒店。项目建设放缓或取消对酒店管理公司而言，托管业务将受到影响。二、09年预期1房价将可能下跌，但幅度不人屮国旅游饭店业协会副会长徐锦祉说：“旅游酒丿占肯定会有所影响，但是绝不至于翻天覆地，预测明年的酒店房价町能会出现一定的卜-降幅度，但降幅不会很大。”2

5、酒店消费需求不会太过缩减位于亚特兰人的研究机构PKF在9月份发布的一份报告中称，尽管中国今年的旅游业前景存在不确定性，有关人员也预计今年中国的增长率将会放缓，不过分析师们预测，屮国市场旅游需求将依然保持强劲，因为全球金融危机对中国消费者的心理压力会比较轻。近期，根据全球知名市场调杏机构尼尔森最新发布的消费者调杏,而对全球范用的经济放缓，屮国消费者信心指数高于全球，尤其是消费者储蓄率也明显高于全球水平。3酒店的长线投资仍被看好介于对中国经济基本而没有改变的认识，酒店业专家普遍认为，作为与宏观经济基本而相关性非常高的行业，我国酒店业的长线投资仍然被看好。中国旅游研

6、究院副院长戴斌教授说，酒店资产和宏观经济基本面的相关性非常高。我国经济基本面决定了我国旅游酒店业长期仍然看好。泛太平洋集团中国区副总裁蔡硕说，遭遇金融风眾时，很多酒店发展商急于出手，具实越是在这个时候，越是耍挑选最合适、最适当的机会出手。三智股权投资基金合伙人赵祥龙说，而临整个市场进入一个向下调整的周期，酒店业最好的投资机会來白于对原有资产的重新再整合。从目前情况來看，已经形成酒店资产的，加强资产管理的能力会成为未來两到三年经济周期里各个酒店最关注的问题。4跨国酒店看好中国旅游业近Fl,《华尔街Fl报》发表了题为《跨国酒店继续看好中国旅游业前漿》的文章，文章指

7、出：虽然旅游者已感受到全球信贷危机的压力，但中国似乎是个亮点。至少有两家跨国酒店连锁公司称，虽然他们在其他地区感到压力，但仍有意扩人在华业务。在新兴市场投资的私人资本运营公司英联投资向7天注资6500万美元。另一家私人资木运营公司华平创投也共同投资了这项交易。洲际、喜达屋、雅高等酒店集团表示,将不改变在中国的扩张计划。5区域性将向全行业蔓延目询金融危机对局部地区和部分酒丿占集团的影响较为明显，随着金融危机的蔓延，这种影响较扩至全行业。锦江之星副总裁俞萌分析认为，金融危机对于酒丿占业的危害从部分抗击打能力小的区域性经济型连锁酒丿占开始，接下来有可能将向全行业扩散

8、，企业是否可以支撐住，就要看自己的实力