都市报版面视觉效果研究

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1、都市报版面视觉效果研究都市报版血视觉效杲研究随着互联网等新媒体的普及，读者由以前的精细式阅读转变为更多的浏览式阅读，直观的视觉传递速度远远高于文字传达，这些都标志着视觉时代的到来。从以文取胜到以图取胜，发展到现在的以版式取胜，版式设计已不仅体现在图片和文字的精致处理上,而且表现在报纸版而的整体视觉传达上。与此同时，生存模式的市场化和新闻内容的高度同质化，使得激烈的报纸竞争在一定程度上演化为激烈的视觉竞争。《华商报》的版式随着读者不断改变的阅读习惯而进行大胆的探索、创新和变革，并在此探索过程中形成了自己独具特色的视觉品牌。本文对《华商报》的版式特征和视觉

2、传达方式进行分析。具有冲击力的版式风格《华商报》头版已基本形成了大图片加导读的报面。头版大图形成了强烈的视觉冲击力。后面的板块，只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件，并配以大图，加框。其余小稿件单独组栏，占用较小版而。主次分明的版面具有明确的中心指向性。比如,2006年7月1日，青藏铁路客运列车正式开通运营。为了实现其头版大图冲击力强、吸引读者眼球的效果，《华商报》充分发挥摄影记者的优势，首席记者胡国庆为了扌H到头版大图，在唐古拉山口蹲守了两天两夜拍摄到了天路通车的瞬间。（见图1）易读性的版式设计厚报时代，报纸中新闻信息非常多,版式设计主要考虑的一个因素

3、就是方便读者快速查找信息和扫描式阅读。《华商报》主耍通过以下几个方面做到易读性。1・瘦身、分叠《华商报》在2006年进行了瘦身改版，并进行了分叠，以便于读者更容易地找到自己所关心和感兴趣的信息内容，为读者营造方便阅读的“信息超市”。改版之后,整体版型缩窄2厘米ABC三叠印刷，分别为:新闻、文体、专刊副刊。2.导读方式多样化《华商报》针对不同的新闻、不同的版面,灵活处理导读方式。不仅一版（封面）上有导读，内叠也大量制作导读。叠与叠Z间、版与版之间“互导”，导读的位置和方式灵活多样,为读者寻找新闻提供了诸多方便。如:2006年12刀30LI,伊拉克前总统萨

4、达姆被执行绞刑。12月31R,《华商报》用7个版面展示了这一新闻。各个版面中醒目统一的绞索设计,不仅具有强烈的视觉冲击力，而且绞索中的人物直接引语,实际上起到了导读的作用。这样的导读，令人感到新颖、独特。（见图2）3•使用设计图解读新闻以图片展示新闻,一是现场感强，二是效果更抢眼。《华商报》大胆使用图片设计解读新闻。例如：《民警新装备，可喷“辣椒水”》（见图3）用图片从各个方面解读了民警的新装备，具有很强的直观性，便于读者轻松地、全方位地了解到新装备。而且，由于图片的处理设计，充实了此图的信息含量,也使其成为当天抢眼的新闻图片。4.3D图全方位展示新闻

5、《华商报》在强调图片的冲击力和可读性的同吋,将图片的范围延伸到了3D图。例如:2007年1月19日，《华商报》刊登了秦岭高速公路隧道通车的新闻，头版就是用3D图解释秦岭高速公路隧道建设情况和内部结构。隧道的长度，行不速度,从西安到终点的时间，以及隧道内部情况，一目了然。（见图4）秩序化的色彩运用和模块化的版式架构一方面，《华商报》对欧美综合类报纸和港报的色彩进行了分析和学习，立足现实，在实现读者舒适阅读的基础上形成了科学的、实用的秩序色彩美学原则。整体版面色彩具有鲜明性、真实性、审美性，从而增强了版面的活力,丰富了视觉表现力。新闻版色彩以冷静的蓝色作为

6、主色调,体现新闻的客观性;文体版在主色调基础上，大胆使用橘色、品红、绿色等色系体现娱乐性和时尚性;专刊版色彩强调秩序感和连续感;副刊版色彩要求雅致，以浅色作为常用颜色。①另一方面，《华商报》按照版面设计的组合规律设置了模块化版式结构。模块式版面中，稿件与稿件之间明显区分，提高受众在单位吋间、空间的读报效率，减轻读者视觉的牛理和心理压力。②《华商报》经常将意义相近或相反的稿件框起來，独立成块，这样，读者就可以很自然地由一个栏目过渡到下一个栏目阅读，达到更好的视觉传达效果。封面杂志化、版面网络化随着人们H常生活的快节奏化，很多读者的阅读方式由“读报”变成“

7、翻报”。一方面，新媒体日益崛起,给人们提供了更多的信息提供方式，声音、文字、图形、影像等传播方式的组合，呈现出了更加多姿多彩的视觉效果和易读性，具有极大的互动性和交流性。这些都是平面媒体所无法比拟的。新媒体将读者“惯”坏了，让他们变“懒”T,浅阅读成为当前的读报方式。另一方面，因为杂志所形成的“封面效果”具有极强的视觉冲击力，能够在极短的吋间内吸引读者，能够满足报纸所追求的“眼球效应”O所以，《华商报》向杂志和网络取经，满足读者的浏览式阅读，达到“五步三秒”的抢眼效果。追求新闻版式的美感和韵味今天的报纸不再是纯粹刊登新闻，而且要有欣赏性、艺术性。《华商

8、报》追求“浓眉大眼”的强视觉冲击力，很容易让读者产牛粗野的感觉。所以《华商报》不论是用图、文字