经济学论文在华跨国公司经营义利观探究

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2、而来。本文从宏观调控、微观治理着手解决跨国经营的伦理问题。［关键词］道德跨国经营随著国际间经济交往的范围FI益扩大，跨国公司的伦理道徳越來越受到人们的重视，到冃前为止还不存在一种被普遍接受的伦理体系可以作为跨国公司管理者进行涉及伦理问题的决策指南。一、国外的经营道德理念国外对跨国经营道徳的评价一般存在两大理论。一是功利论，主要以行为后果来判断行为的道德合理性。二是道义论，主要从处理事物的动机來审查是否道德，行为的后果则不作为依据。并从直觉和经验屮归纳出人们应当共同遵守的责任和义务，以这些义务的履行与否來判断行为正确与否。理查德T德•乔治列举了美国的

3、跨国公司在跨国经营问题上通常所持冇的三种观点：⑴“入乡随俗"(WheninRome)的观点。持这种观点的人认为，伦理规范是因地而异的，不存在任何普遍的伦理规范。在他国从事经营，应当服从该国所实施的法律。(2)“正义美国人”(RightousAmerican)的观点。这一观点认为在国外经营的美国公司应当像在美国一样，严格坚持在美国适用的行为准则。(3)“天真不道徳者”(Nniveimmondist)的观点。这一观点认为跨国公司不必服从任何道徳准则，因为那会导致公司在竞争屮处于不利地位。对跨国经营道徳的评价还包括托马斯•唐纳森和托马斯・W・邓斐提出的综

4、合社会契约论，它认为行为规范是从人或社会共冇的冃标、观念和态度中产生的，川以维护社会道德秩序所必需的社会契约。综合社会契约论主张事物对与错及某行为恶与善的判断标准，要因不同社团而有异。二、跨国公司在华营销中的产品所引发的相关道德问题1.可持续发展问题。尤其是经济的可持续发展，指环境问题。一些跨国公司将会对母国的环境造成污染的产业和产品转移到中国境内进行生产，然后再返销母国，对中国的自然环境造成巨人的污染。1.跨国公司滥用市场优势地位限制竞争行为。跨国公司已对我国各行业的垄断达到惊人的程度，其表现在：一是自接遏制了我国民族企业的发展；二是有可能获取到

5、关系国计民生重要行业不宜对外披露的信息，大大增加了国家经济安全的潜在风险。2.侵犯发展屮国家的主权。发达国家的跨国公司利用自己强人的经济实力，通过对资金和技术的垄断，控制着发展中国家的许多经济部门。甚至控制着这些国家的经济命脉，从而侵蚀着发展中国家的经济主权。三、跨国公司义利观调节措施为更好实现互利双赢，跨国公司在自身的经营活动中，首先应了解并遵守东道国的道德规范，至少不能违廿所在国家的伦理道德耍求。这能体现出：在“止其义，而利口在”中保证经济活动的方向；“谋其利，而有其义”屮，增加经济活动效益。要提高在华跨国公司的营销道徳水准，我们应从宏观调控、

6、微观治理两大方面着手处理：1.国家宏观调控监管机制(1)完善中国的市场机制。中国改革开放时间只有20多年,市场竞争程度、市场体系与市场机制发育的程度远远比不上发达国家。市场竞争越激烈，企业在竞争中的行为越是受到其他企业和消费者的监督和制约，市场机制的优化为道徳营销决策提供了良好的市场环境。(2)建立完善的法律制度。冃前我国尚不完善的法律制度也纵容了在华跨国公司的不道徳行为。道徳不像法律那样存国家的强制力做麻盾去实施，道徳的约束在巨人的商业利益面前有时对于跨国公司來说是那么的微不足道。只有通过健全的法律和法规才能做到既対不法商家给予应有的制裁又能督促

7、道德更好地在它们的商业活动中加以实施。2.微观方面的调节方法(1)跨国公司的自我约束。道德准则的最终实施者还是跨国公司自身，并且要与公司的营销功能相适应并做到具体化。跨国公司可以制定相应的措施和政策来督促道徳营销的实施，跨国公司通过设计伦理工具來支持和评价管理者决策的道德性，并口•通过科学的分析方法来评定和筛选候选方案，最终町得出最符合伦理道德的营销决策方案。这样就能确保最终决策的道徳水平。(2)加强消费者教育。实际上消费者自身索质的提高最为关键，如果大多数消费者不关心白己的权利或不知道如何行使白己的权利，保护白己的权益，那么即使有完善的法律也难以

8、解决营销中的不道德行为。加强消费者的教育不仅要加强消费者的维权意识帮助消费者识别营销道德缺失行为并做有力的斗争，同时要教育