新媒体时代的“微动漫”发展优势探中教讨

《新媒体时代的“微动漫”发展优势探中教讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体时代的〃微动漫"发展优势探中教讨■中教数据论文新媒体时代的〃微动漫〃发展优势探中教讨唐杰晓,刘义超（合肥师范学院艺术传媒学院,安徽合肥230061）摘要：随着新媒体时代的到来,人们的生活和工作方式发生了极大的改变,各种移动媒体的涌现加快了信息的传播速度。随着广大群众的精神文明需求的增长和移动网络的普及,以多媒体技术为支撑的〃微动漫〃艺术形式应运而生。本文通过论述〃微动漫〃的概念及其在新媒体时代的发展优势，为国内动漫企业的“微动漫”发展提供策略和建议,推动〃微动漫〃产业的良性发展。关键词:新媒体；〃微动漫〃；优越性；发展优势DOI:10.16083/j.cnki.22

2、-1296/g4.2015.11.061中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1671—1580（2015）11—0134—02项目名称：2015年合肥中教师范学院校级青年基金项目:基于移动互联网时代中国〃微动漫〃的发展策略硏究。项目编号：2015QN55。收稿日期：2015—05—23作者简介:唐杰晓（1985—），男，山东高密人。合肥师范学院艺术传媒学院，助教，硕士，研究方向：影视动画，数字媒体。刘义超（1992-），男，安徽芜湖人。合肥师范学院艺术传媒学院本科生,硏究方向：影视动画。随着新兴媒体时代的到来，人们的消费观念发生了日新月异的改变,在满足物质需求的前

3、提下更加注重精神文明的追求，这也加速了〃微动漫〃的诞生以及发展。〃微动漫〃以其篇幅短小精悍、题材推陈出新、制作成本低的优势，逐渐在竞争激烈的动漫市场中占有一席之地，推进了动漫产业的发展。—、〃微动漫〃的基本概念和内涵2013年，中国社科院编撰的《中国动漫产业发展报告(2012)》指出:“微动漫诞生于移动互联网时代，是以草根为主体的全民传播时代催生的产业，将成为新媒体动漫的发展趋势。〃[1]〃微动漫"产生于新媒体时代，借助移动网络平台受到越来越多人的关注,同时也在不断影响着新媒体时代的内涵。〃微动漫〃采用变形、夸张、比喻、象征、调侃以及跨时空的人物嫁接与互动的方法，构成具有

4、强烈讽刺性或幽默感的画面。[2]〃微动漫〃多取材于社会时政热点话题，作品主人公皆为社会大众人物，主人公可以是权要商贾，也可以是坊间名流,正所谓三教九流皆可为主角。二、新媒体时代〃微动漫〃的发展优势(―)推陈岀新，突破传统，以求创新——大范围与传统动画相比，〃微动漫〃的创作题材突破了内容和篇幅上的局限性，重构传统动画的创作理念和设计思路，其艺术形态〃浓缩表现手法更是丰富各样,让受众在娱乐的同时领悟到幽默诙谐，而在幽默诙谐之中又隐藏着悲剧、搞笑、荒谬,其取材别具一格、新颖而贴近生活。〃微动漫〃取材于人们身边的故事，可以围绕社会热点话题或新闻时事设计创作；可以是通过一连串的画面

5、表达某种情绪达到宣泄或发泄的效果；可以是用幽默诙谐的语言进行对话，通过人物夸张的表情、搞笑的动作来反映生活或表达内心的情感。〃微动漫〃敢于从题材上打破传统，取材注重〃新〃〃鲜〃〃热〃，契合受众的心理需求，从而获得更大的动漫市场前景。（二）周期缩短,篇幅短小,言简意赅——微周期〃微动漫〃在制作中体现了〃微而不微〃的精髓,以其篇幅短小、内容通俗易懂、言简意赅的优势在动漫市场中占有一席之地。一部传统动漫作品时长是一部〃微动漫〃作品时长的几十倍，一部〃微动漫〃作品时长一般只有五分钟左右,这样人们就可以在闲暇之余看动漫,陶冶情操，放松心情。〃微动漫〃篇幅虽短小,但不失精悍的内涵,通

6、过短小的篇幅能够表达出要表达的主题，有时还能折射出耐人寻味的哲理，反映出发人深省的问题。同时因其篇幅短小，制作周期也就大大缩短，这样也就给创作者提供了充分的酝酿时间，进而创作岀更好的动漫作品。〃微动漫〃的制作周期较短，契合了其时效性原则，〃微动漫〃取材有时来源于社会热点话题和时事，这样有利于对相关热点话题的影响以及所带来的社会效应进行讨论,以达到针眨时弊的作用。（三）新兴载体的普及及载体功能的强大——微操作"微动漫"受众群体是跨年龄阶层的,尤其包含具有较高精神文化追求与文化水准、对各类时事与资讯敏感、热衷现代生活方式的主流群体，对〃微动漫〃载体要求放宽,不断〃微〃化，由之

7、前的电脑向手机、平板电脑等各种新兴媒体转变,受众的可选择性也越来越多。移动载体的功能日益强大，加上互联网技术的日益完善，身边的互联网产品触手可及，人们只需〃click〃一下就可以观看动漫作品，既不需要复杂的操作，又不需要很长的时间,就可以享受精神需求。微操作这一优越性为〃微动漫〃立足于动漫市场打下了坚实的基础，也为更多的人们带去了乐趣。（四）制作成本降低”投放市场影响效应大——微投入〃微动漫〃形式的碎片化决定了动漫的制作者和传播者不再局限于传媒行业的专业人士，而是扩展到大众参与制作及传播，但其传播行为形成的效应对〃微动漫〃的创