我國中醫藥知識產權保護探究

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1、我國中醫藥知識產權保護探究［摘要］中醫藥作為我國具有原創性的自主知識產權,目前在國際上正面臨被混淆來源的危險。本文探討瞭醫藥市場特點、相應人才現狀以及保護對策［關鍵詞］醫藥市場營銷;醫藥市場特點人才［中圖分類號］D913［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432(2011)27-0166-02我國對中藥知識産權的保護還剛剛起步，但《藥品管理法》明文規定，國傢實行中藥品種保護制度，而現行的中藥品種保護制度存在著諸多不足，制約瞭中藥產業的可持續發展。WT0對知識產權的保護將促進我國中醫藥產業的迅速發展，並將為我國對外經濟技術合作提供更高的

2、保險系數1醫藥市場特點(1)專業性：就像我們醫學院的口號“健康所系，性命相托”一樣，醫藥對於現今的人們來說是非常非常重要的，這就需要非常熟悉專業知識的營銷人員，對於藥品的適應癥、配伍禁忌、不良反應、藥代動力學、半衰期、髏內分佈、用法用量等專業因素認真地掌握。它不像一般消費品營銷，任何人隻要掌握一定的營銷知識、營銷技能便可開展，醫藥市場營銷人員必須是專業人士，這是由對消費者的社會責任感和生命價值所要求的(2)復雜性：醫藥市場營銷的需求對象包含以下幾方面:處方醫生、藥店店員和一般消費者，由於受到產品類別的不同、處方醫生的處方習慣不同、消費者的

3、消費習慣的差異和患者病情的差異，醫藥市場營銷的設計思路各不相同；另外,越來越多的新產品上市，加劇瞭市場的競爭性，營銷需要多層次、多角度考慮；再者,隨著社會化營銷的不斷發展，醫藥市場營銷也不斷推出新的營銷模式和新的思路。因此，醫藥市場營銷的設計與實施變得越來越復雜(1)特殊性：醫藥市場營銷的特殊性表現在：患者的消費需求大多是通過處方醫生開出的處方實現的，處方醫生是消費的載體，患者的醫藥消費是通過處方醫生實現的，是一種被動消費，這與一般的主動消費是完全不一樣的。隨著社會經濟水平的不斷提高，人們的醫藥消費意識不斷增強，需求也在不斷提升，無論在消

4、費意識、消費數量方面，還是在消費質量方面都有很大的改變。全國現階段醫藥消費總量為8000億，比30年前增加瞭幾十倍。過去人們在接受處方的時候不論是何種產品、哪個廠傢的隻要治療某種疾病便按方購買，現在的消費意識已有明顯改變，人們不僅要看什麼產地、什麼生產商、什麼價格、什麼包裝、有效期等消費細節，還要註意產品的品牌價值度如何。這是醫藥市場消費需求進步的重要表現，因此醫藥市場營銷要隨著消費需求的變化而不斷調整，充分瞭解熟悉人們對需求的理性態度，不斷改變盲目依賴處方的習慣，促進醫藥市場需求的進步，為廣大患者提供優質服務(2)差異性：醫藥市場營銷的

5、差異性主要受以下因素影響：消費者的年齡、文化與消費層次、城鄉區域的消費差別、產品的附加值高低與品牌價值度、營銷模式的設計等。由於我國實行計劃生育以來，出生率下降，老年人比例不斷上升,醫藥市場消費的結構主要以老年患者為主。文化層次、消費層次髙的消費者更加註重療效好、安全性髙的產品需求，城市與農村的消費需求差別很大，營銷的設計與組織需要嚴加區別，高附加值、高品牌度的產品需求大，產品周期長，消費者忠誠度高，市場營銷的延伸度長，醫藥市場營銷由過去單純事件營銷慢慢過渡到關系營銷、網絡營銷，並逐漸向綠色營銷方向發展(1)綜合性：醫藥市場營銷研究的對象

6、是藥品，因為藥品的特殊性，導致進行醫藥市場營銷時需要更多方面的知識,這些知識除瞭常規的營銷管理知識外,還包括患者心理學知識、藥品法規知識、常規的藥學知識和醫學知識，即在一般管理學知識的基礎上，還要學習很多醫學、藥學、心理學等方面的知識2中醫藥知識產權類人才現狀分析2.1我國中醫藥知識產權類人才的培養狀況我國知識產權法學專業教育起步於20世紀80年代初期,到目前為止，全國對知識產權類人才的培養狀況還不容樂觀,設置知識產權學院的高校有北京大學、上海大學、同濟大學、暨南大學和華東政法學院等五所高校,還有華中科技大學和中國政法大學設立瞭知識產權系

7、。其中，除北京大學知識產權學院和上海大學知識產權學院成立時間較長（分別成立於1993年10月和1994年秋天）之外，其他院校的知識產權學院（系）都還是近兩年成立的新生事物，短期內還無法滿足社會發展的需要據統計，我國目前高校中每年培養的知識產權法學專業的人才還不足千人，已經畢業的受過正規教育的知識產權人才總共隻有2000人左右，上過知識產權選修課的學生不到學生總數的5%。這還遠遠不能滿足各行各業對該知識產權專業人才的需求2.2中醫藥知識產權類人才培養目前存在的問題①對中醫藥知識產權類人才培養的緊迫性認識不足。②知識產權課程還沒有完全走進中識

8、產權類人才的培養態度不積極。④社會各界對中醫藥知識產權類人才的培養沒有形成合力。⑤缺乏必要的教材和合理的課程結構。⑥不註重對學生技術背景的要求3中醫藥知識產權保護對策3.1增強產權國地位總體來