实施名牌站略是企业发展的必由之路

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1、实施名牌战略是企业发展的必由之路摘要：在经济全球化的趋势下，市场竞争越发表现为品牌产品的竞争。名牌是企业竞争力的免征，是企业经济实力的综合体现，是市场经济条件下生存、发展的客观要求。当前，我国在国际市场上叫得响的名牌产品寥寥可数。因此，深入对我国企业名牌战略实施的内外环境进行探索,对于我国企业实施名牌战略，成就一批在国内外市场叫得响的名牌产品，具有十分重要的意义。本文主要针对实施名牌战略的重要性、名牌战略的构成以及实施名牌战略的措施进行综合阐述，从而论证了企业实施名牌战略的必要性。关键词：名牌名牌战略重要性构成措施绪论品牌不

2、仅仅是商标或标志，它是企业的一种象征。对于消费者而言,品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段,保证了企业对消费者信息的准确传达。同吋，对企业自身來说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最最重要的资产之一。名牌则是品牌的一种浓缩，它是品牌得以长期站稳市场的一种保证，是企业文化和信誉的最直接的体现。消费者对一种品牌的信任和喜欢往往表现在对名牌的直接消费上，只有将品牌发展到诸多名牌的层次上面，将企业的利益多层次扩大和提高，企业的发展才会持续稳定的发展

3、。企业实施名牌战略的重要性企业竞争的直接表现是争夺市场，然而随着消费者的成熟和市场竞争的不断加剧，传统的营销思想虽然可能会导致销售量的不断增长，但未必会同吋导致利润的提高，而利润的持续增长才是企业的追求，为了使企业利润保持增长，创立自己的品牌是最有效的途径。所谓企业的名牌战略，就是指企业通过各种措施使其品牌成为名牌，以达到通过品牌来开拓和争夺市场的目的。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。当一个企业生产的产品是名牌产品的吋候，产品在市场上才会被消费者认可，该企业就有能力开拓和争夺市场。名牌的多

4、寡，尤其是世界名牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。在国内市场国际化的今天，企业要生存、要发展，只有实施名牌战略，开展名牌经营，才是企业发展的唯一出路，因此探讨名牌战略的重要性具有重大的现实意义。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的重要性，有计划有步骤地循序推进。1、名牌是企业核心价值的体现，名牌战略可以树立良好的企业形象。企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企业事业的重要无形资产，也是企业在市场竟争小取胜的有力武器。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具

5、体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如宝洁公司、海尔集团、李宁公司等。名牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买,不断宣传，形成晶牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过对名牌产品的使用，形成满意，就会围绕名牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文

6、化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳J人们对于这个名牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。2、品牌是识别商品的分辨器，名牌战略促进商品销售品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同吋，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以

7、认知产品，并依据品牌选择购买。在残酷的市场面前，谁能实现产品由丰产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。营销是企业的先锋,也是企业运行的灵魂。名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到名牌的价值之所在，对名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这一有力武器，就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明，名牌产品的市场片有率和销伟额都高于非名牌的同类产品。3、名牌是质量和信誉的保证，是企业竞争的武器名牌是解决质量问题的一把钥匙，名牌是以质量为中心的企业管理

8、上台阶的加速器，名气不等于名牌，名牌可以引导消费，引导市场，创名牌是竞争，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特別名牌产品、名牌企业，于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如“海尔”，作