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1、毕业设计宝洁公司品牌营销策略简析学生姓名专业系（院）指导教师—学号商务管理班级经贸商务系职称二O—四年五月二十日附件2：毕业设计真实性承诺及指导教师声明学生毕业设计真实性承诺本人郑重声明：所提交的毕业设计是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中己经注明引用的内容外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对木文的研究做出重耍贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担相应的法律责任和一切后果。学生（签名）：H期：指导教师关于
2、学生毕业设计真实性审核的声明本人郑重声明：已经对学生毕业设计所涉及的内容进行严格审核，确定其成果均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。指导教师（签名）：日期：注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。摘要Abstract第一章绪论1.1研究背景1.2第二章2.12.22.3第三章3.13.23.33.43.5第四章4.14.24.34.4结束语品牌和品牌营销策略理论意义产品营销策略多品牌策略差异化策略内部竞争策略广告策略制造概念持续的广告攻势，宝洁广告的时间策略从时尚型到品牌精神型，宝洁广告的产品定位策略探索
3、顾客心理，使广告深入人心公益事业作为第二广告宣传手段本土化营销策略产品研发的本土化，满足东道国消费者诉求并购中国本土知名品牌，加快本土化节奏员工的本土化，提升消费者品牌认同产品品牌命名本土化参考文献10致谢10宝洁公司品牌营销策略简析摘要：创于1837年的宝洁公司，是全世界最大的H用消费品公司Z-o多品牌管理，产品研发与创新，产品的准确定位，持续的广告攻势，成熟的分销渠道以及高效率的促销是宝洁公司的主要营销策略，是宝洁公司基业常青的重要原因。宝洁公司成功的营销策略及组合运用为屮国企业提供了可借鉴的经验。宝洁是全球500强企业，在中国F1化行业占据了半壁江山
4、，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书，究其成功之处，主要表现在如下方面：多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒约、胃约，横跨了清洁用品、食品、纸制品、约品等多种行业。凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式來统一策划和统一运作。Abstract：Foundedin1837,Procter&Gamble,isoneoftheworld'slargestdailyconsumercompany.Multibrandmanagement,productdevelopme
5、ntandinnovationaccuratepositioningproducts,continuousadvertisingcampaign,maturedistributionchannelsandefficientpromotionisthemainmarketingstrategyofProcter&Gamble,isanimportantcauseofProcter&Gambleevergreen.MarketingstrategyandcombinationofP&G'ssuccessprovidesareferencetoChinaente
6、rprises・P&Gistheworld500strongenterprises,occupyhalfofthecountryinChinesedailychemicalindustry,itsmarketingandbrandstrategyarewritteninavarietyoftextbooks,thesuccess,mainlyinthefollowingaspects:multivarietystrategyfromthesoap,toothpaste,mouthwashslobber,shampoo,conditioner,softene
7、r,detergent,toCoffee,OrangeJuice,bakingoil,cakeflour,potatochips,toiletpaper,facialtissue,napkin,coldmedicine,medicineofstomach,acrossthecleaningsupplies,food,paperproducts,pharmaceuticalandotherindustries.Withsu什icientoperatingfunds,withchemicalcombinationintheformofunifiedplanni
8、ngandunifiedoperation.关键词：宝洁公司；多品
