【精品】企业战略管理

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1、7956GUILINUNIVERSITYOFTECHNOLOGY企业战略管理题目姓名黎华学号3080824928所在学院管理学院专业班级营销应用08专升本指导教师刘洁日期2011年4月12日【摘要】漓泉啤酒被燕京啤酒收购，成为其子公司之后，公司以新技术、新工艺为先导，以交给顾客的产品白分白合格为质量方针，不断满足顾客需求，年年推出口感好、档次高、质量优的新产品，深受广大消费者的欢迎。但啤酒行业品牌众多，竞争非常激烈，特别是屮国第一品牌啤洒青岛啤酒收购了万历啤酒，也向广西进军，使得燕京漓泉受到更大的竞争压力。本文简单介绍了燕京漓泉啤酒股份有限公

2、司，采用PEST分析法、五力模型和主耍竞争对手分析等方法详细分析了公司的内外部环境，并对企业进行了SOWT分析，制定出了SW、ST、WO和WT相应的战略，最后还说明了战略的具体实施方案。希望本次作出的分析和制定的战略能为燕京漓泉能继续稳拿广西市场，抵抗外來竞争者提供参考。【关键字】燕京漓泉环境分析SWOT分析战略公司简介燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司于2002年7月18H正式揭牌成立，是北京燕京啤酒集团外埠企业Z-o加盟燕京集团前的桂林漓泉股份有限公司建厂于1985年，1987年正式投产，1993年3月改制为桂林市首家股份制企业。自1991

3、年起，漓泉公司产销量和效益的增幅每年都保持在20%以上，经过7次改扩建工程,冃前公司产能已达50万吨/年，拥有西南第一条纯生生产线，酿造、包装的关键设备全部进口引进，共有漓泉系列的40个高中档产品品种。啤酒单厂产销量和经济效益排名居全国同行业前5名，已成为中国啤酒行业中的一家优秀企业。漓泉牌啤酒在广西啤酒市场的占有率达80%,处于广西啤酒市场的领导地位。加盟燕京后的9年时间里，在区、市两级党委政府和燕京集团的正确领导和人力支持下，公司领导班子团结带领全体员工，秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，以“六个创新、四个做强”为指导思想，

4、努力拓宽经营思路，积极寻求管理创新。通过多年的积累和循环改进，形成了独具“燕京漓泉”特色的深度分销运作、精益生产模式，绩效飞轮管理、任职资格体系、TPM项H管理、环保节能工程、RRP/DRP信息化建设等一整套先进的管理流程，经过不断地完善、梳理和细化，具备核心竞争力的管理模式被成功复制到燕京玉林公司和广东燕京公司，并经受住了实践的检验和证明，燕京漓泉也因此成为燕京啤酒集团下属外埠公司的标杆企业。日前，已形成以高档类纯生、冰豹、小支产品以及屮档类冰爽、精品双滤爽等系列产品为塔顶，大众类10度清爽、8度双滤爽等普通啤酒为塔身，专供农村市场消费的劲

5、爽产品为塔底的金字塔型产品结构，产品广酋市场占有率高达85%,成为国内继燕京之后，第二个在省级市场占有率如此之高的啤酒品牌一、外部环境分析1、一般环境分析政策背景1997年，中国轻T总会为改变啤酒行业效益低下、结构性矛盾突出的现状，推动整个行业的升级，正式出台了《啤酒行业产品结构调整方案》。明确提出，在企业组织结构的调整上，要立足于现有企业的改组改造，集屮力量择优扶强，支持大企业、大集团发展壮大，増强竞争力；支持骨干啤酒企业合理扩大生产规模，采取措施，如被兼并企业的债务实行挂帐停息等，以支持集团化发展；配合地方扶持重点企业，使我国啤酒企业数量

6、进一步减少。为积极响应党中央、口治区和桂林市“扩内需、保增长、促发展”的号召，进一步有效拓展市场，经桂林市委市政府与燕京总部多轮协商，2008年底，最终确定由燕京总部投资2.5亿元，在燕京漓泉公司桂林生本部新扩20万吨产能。2009年上半年,在国际经济危机的人背景下和激烈的市场竞争屮，公司领导班子积极贯彻燕京总部制定的“巩固广西，扩大琼粤，开发云贵，配合友邻维护湖南，逐步进入东盟”的大西南发展战略，坚持“科学发展、和谐发展、跨越发展”的方针，不断完善精细化管理,使各项经济指标获得了两位数增长，公司整体保持了强劲的发展势头。经济环境2010年全

7、区城镇居民人均可支配收入16070元，同比增长10.2%,扣除价格因素，实际增长7.7%。其中人均工薪收入增长8.9%,转移性收入增长19.8%,经营性净收入、财产性收入与上年基本持平。农民人均现金收入2606元，同比增长12.7%,扣除价格因素，实际增长9.8%。其屮农民人均工资性收入增长19.6%,转移性收入增长0.6%,家庭经营收入增长11.0%,财产收入增长6.4%o从数据上可知，广西全区的经济总量和可支配收入都呈现;II上涨的趋势，说明全区和个人的购买力都上涨，整个市场的市场容量在扩人，企业能有一个很好的发展空间。技术环境燕京漓泉拥

8、有国内领先的啤酒检测中心，具备全面、精准的检测能力，SCABA啤洒自动检测仪、在线溶氧仪、离子色谱仪、气相色谱仪等设备处于国内领先水平，GB4927-2001《啤酒