文化艺术产业创意与策划试卷与部分答案

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1、单选题：策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（B）A.时间观念B.性质精粹C.社会热点D.空间观念文化产品的双重属性指的是其商品属性和（B）A.市场属性B.精神属性C.文化属性D.价值属性网络时尚文化产业包括博客、、社会网络、异步传输等。（C）A.电视B.广播C.播客D.旅游新媒体包括的内容有互联网、、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。（D）A.报纸B.图书C.广播D.高清晰度电视企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括、行为识别和形彖视觉识别。（C）A.方式识别B.成本识别C

2、.理念识别D.价格识别文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、和导向性原则。（B）A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、和适宜性。（C）A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性又被称为第九艺术。（B）A.网络电影B.网络游戏C.网络图书D.网络音乐文化企业对产品的定价可以实行成本导向、、竞争导向等定价方法。（A）A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向以下产业属于纸质传媒产业的是（D）A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.

3、出版业以下属于杂志广告的优热因素的是（A）A.广告制作精美B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快会议的流程策划主要包括议程、口程和的策划。（A）A.程序B.广告C.地点D.人员是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。（C）A.服务经营策略B.市场拓展策略C.市场渗透策略D.差异化竞争策略1978年罗伊•特鲁布肖编写的C—游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络。A.AIONB.R02C.MUDD.WorldofWarcraft花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作

4、为其“战略资源"进行全方位整合营销。（D）A.凤凰卫视B.浙江卫视C.山东卫视D.湖南卫视文化消费的心理特征主耍表现为消费心理的认同性、趋新性和（C）A.变化性B.随机性C.可塑性D.强制性就是网络口志。（C）A.PodcastB.WikiC.BIogD.WebService星巴克咖啡实行了策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间''为消费者带来了独特感受。（A）A.差异化竞争B.市场渗透C.社会责任D.市场拓展竞争导向定价法主要有两种方式：随行就市定价法和（B）A.成本导向法B.拍卖定价法C.渗透定价法D.取脂定价

5、法从开发商Actoz+获得网络游戏《传奇2》的代理权，并将Z迅速推广。（C）A.新浪B.征途网络C.盛大公司D.腾讯不属于电视广告的劣势是（B）A.制作费用高B.容易损失部分潜在目标受众C.观众群不稳定D.播出时间、传递信息量有较多限制下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是（A）Af超女与“蒙牛”联姻B.“舞林大会”的网络营销C.湖南卫视“大长今”独播D.东方卫视与新浪网战略合作文化待色在动漫产业创意中的表现方式有（B）A.把握群体需求B.凸现民族特色C.品牌形象为王D.突出衍生品开发“独播剧”被买断的是以下哪些

6、权限？（D）A.播映权B.发行权C.播映权和发行权D.播映权和发行权等相关权限古董、古玩、名人字画等独一无二的商吊应该采用来分销产品。（D）A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道网络时尚文化产业包括、播客、社会网络、异步传输等。（B）A.电视B.博客C.广播D.旅游企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括、行为识别和形象视觉识别。（C）A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，,物质生活方面。（C）A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方

7、面D.交往生活方面按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为和垂直渠道系统。（C）A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道D.单一渠道我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（A）A.市场拓展策略B.差界化竞争策略C.市场渗透策略D.社会责任策略产品具有一定的知名度，影响力逐渐增大，销售量逐步上升，利润增长迅速是品牌的(C)A.幼稚期B.成熟期C.成长期D.孕育期多选题：展览会的宣传手段多种多样，展览会主办者要根据展会的特征选择适当的手段，通常包括以下几种：(ABCD)A.广告B.新闻宣传C.公关

8、活动D.人员推广就中国的网络游戏产业而言，其产业创意应当重点把握以下几个主要方向:(ABCD)A.高互动性B.高流行性C.高体验度D.高投入感属于新媒体广告的有(ABCD)A.手机广告B.网络广告C.楼宇电视广告D.公交电视广告就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?(ABCD)