广告创意与策划课考

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1、奥林匹克精神是现代社会文明的一大奇迹。它期望建立一个没冇任何歧视的社会，培养人们Z间真诚的理解、合作和友谊，承认在平等的条件下为获得荣誉的公平竞争，为人们在社会的其他领域树立了一个独特而光辉的榜样。那么什么是奥运精神呢？奥林匹克精神是奥林匹克运动的实质内容。《奥林匹克宪章》指出，奥林匹克精神就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。通常它包括参与原则、竞争原则、公正原则、友谊原则和奋斗原则。奥林匹克精神是一个普遍的概念。所冇能使人变得更好的原则，都包容在它明亮的光环里。首先，奥林匹克精神强调对文化差界的容忍和理解。奥林匹克精神强调相互了解、友谊和因结，就是要

2、形成一种精神氛围。在这种氛围中，人们可以摆脱各自文化带来的偏见，在不同文化的展示中，看到的不是孑盾与冲突，而是人类社会百花齐放、千姿万态的文化图景，从而使文化差异成为促进人们互相交流的动因，而不是各自封闭的藩篱；使矛盾成为互相学习的动力，而不是互相轻视的诱因。其次，奥林匹克精神强调竞技运动的公平与公正。奥林匹克精神蕴含了公正、平等、正义的内容，承认一切符合公正原则的优胜，唾弃和否定一切不符合道徳规范的行为。公止原则使奥林匹克精神具有了极大魅力。奋斗原则是奥林匹克精神的灵魂。奋斗精神是人类得以繁衍生息、繁荣昌盛的重要詁质，是人类最伟大、最可称颂的内在力量。赛场

3、的奋斗是人类奋斗的一个缩影。奥林匹克精神要求人们具有坚忍不拔的进取精神和克服一切困难的英雄气概。体育运动是人类文化现象z—,奥林匹克运动就是文化加体育，而奥林匹克精神是奥林匹克运动文化意识形态的本质内容。奥林匹克运动属于全人类，只冇真正了解奥林匹克精神，人类才能真正拥有它。一、企划目的：今年8月8F1,第29届夏季奥运会将在北京举行。本次策划旨在宣传奥运精神，通过广告宣传让全校师生了解奥运精神的内涵，以及它的重要性。进而加强对奥林匹克运动的认识，提高自己的认知水平。并希望通过学习奥运精神有助于树立正确的人生观和价值观。二、市场环境分析：奥运临近之际，奥运气氛

4、浓厚。而且吋值奥运圣火即将传入陕西省境内，必将重新唤起大家对奥运的关注。与此同时，作为大学生，对国家大事更为关注，此番宣传更易引起共鸣，达到较强的宣传效果。三、问题点与机会点：A、问题点：1、阵线过奥运宣传历时弥久，造成大家的审美疲劳。因此，想要引起大家的关注需要着实费一番功夫；2、西外女生众多，不易对体育产生兴趣，有些人甚至基木不关注体育比赛；3、西外的媒体冇限，宣传规模受到限制；4、奥运精神为抽象理论，不比实物产詁那样形象具体，比较枯燥。B机会点：1、奥运会四年一届，在世界人民心屮占冇重要地位，无论如何依然能博人眼球;2、西外师生众多，意味着潜在受众很多

5、。而且相对集中，能提高传播效率；3、08年初至今，我国历经重重灾难，在先前的灾难中（尤其是汶川大地震），人们对奥运的热情有所减弱。现在雨过天晴，人们的视线重冋奥运身上，易引起共鸣；4、大家对奥运的了解述不够深入，冇必要进一步了解冇关奥运的知识。四、目标市场与定位：1、口标市场为西安外国语大学的全体师生；2、定位为公益宣传性质五、广告策略：采用“天女散花”的方式全方位出击，力求涉及学校生活的诸多方面。广告的形式丰富多样，包括：电视短片、宣传海报、展板、广播、报纸刊登广告六部分。这样，可以时时处处地给大家宣传奥运精神，避免宣传不到位。六、广告表现计划：A、电视短

6、片（预计3分钟）画面画ifu描述同期声ISI面一1、天空中，奥运五环旗迎风飘扬；2、转换到地面上，运动员进入体育场（最好是历史资料，色彩以黑白色为最佳。显得有历史感）奥林匹克精神是现代社会文明的一大奇迹，是奥林匹克运动文化意识形态的木质内容。画面二领奖台上，冠、业、季军佩戴奖牌簇拥在一起合影（最好是三位女运动员）奥林匹克精神是一个普遍的概念。所有能使人变得更好的原则，都包容在它明亮的光环里。画面三1、起跑线上运动员预备出发。镜头扫过，各种肤色人种齐俱；2、运动的慢镜头,有跳高的瞬间、跳远的刹那和女排运动员腾空扣球的英姿；3、比赛结束后双方握手的场景：击剑运动

7、员握手—网球运动员伸手过网相握一排球运动员集体与对方依次拍手鼓励奥林匹克精神强调对文化差异的容忍和理解。奥林匹克精神强调相互了解、友谊和团结，就是要形成一种精神氛围。在这种氛围中，人们可以摆脱各自文化带來的偏见，在不同文化的展示中，看到的不是矛盾与冲突，而是人类社会百花齐放、千姿万态的文化图景,从而使文化差异成为促进人们互相交流的动因，而不是各自封闭的藩篱；使矛盾成为互相学习的动力，而不是互相轻视的诱因。画面四裁判对运动员进行评判，涉及多项运动。如：足球、篮球、羽毛球、田径等奥林匹克精神强调竞技运动的公平与公正。奧林匹克和神蕴含了公正、平等、正义的内容，承认

8、一切符合公正原则的优胜，唾弃和否定一切不符合道徳规范