城市党报创新理论宣传路径探析

《城市党报创新理论宣传路径探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、城市党报创新理论宣传路径探析【摘要】我国已进入社会转型期，伴随着社会利益主体的变化，人们的价值观也在不断变化，一些新的思潮急需社会权威话语说明和厘清。另一方面，XX年以来，网络成为传递信息引导舆论的一股重要力量，网络媒体凭借信息海量、交流互动自由等独特的传播优势，为公民构筑了平等参与事件和讨论事件的平台。然而网络在大众传播中的双面性，更要求地方党报通过理论宣传击退谣言、引导舆论，有效地传播社主义核心价值观，凝聚社会共识。本文试以《合肥日报》理论版为例，通过对其面临的传媒新形势进行分析，探讨当前形势下城市党报创新理论宣传的策略。【关键

2、词】城市党报《合肥日报》理论版公共空间理论大众化进入21世纪以来，随着社会转型和利益调整的加快，大量隐藏于社会深层次的矛盾开始凸显，这些对于社会的不满情绪通过网络等传播途径被放大，影响了社会的稳定和和谐。在这样的社会现实条件下，作为地方党报，如何有效地传播社会主义核心价值观，凝聚社会共识，以服务科学发展,这是地方党报理论版建设面临的课题。诞生于我国深化文化体制改革的大背景之下，最年轻的省会城市党委机关报的《合肥日报》，创刊两年来，坚持'‘以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人”，加强理论版建设，大力创新理论宣传形式，做好“聚焦决策，

3、服务人心”的大文章，践行“三贴近”，推进理论大众化，在探索新型城市党报的理论宣传方面收获了一定经验。一、城市党报理论宣传面临的新形势笔者认为，目前党报理论宣传面临的形势主要是其所处的社会环境发生了新变化，主要体现在以下两个方面：1、新媒体挑战日益增强进入21世纪以来，借助互联网和现代通讯科技的高速发展，网络媒体、微博客等新媒体异军突起，对传统媒体的冲击日益强烈，以报纸为代表的平面媒体面临的新媒体挑战尤为迫切。不仅如此，随着近年来网上''公民记者”的涌现，受众不仅是信息的接收者更成为信息的传播者。从传播的过程看，网络在引发舆论中也扮演

4、着越来越重要的角色。因为网民往往是通过对相同话题的关注或者对事件持有相同的价值观和态度而自发凝聚起来的，所以这些成千上万孤立的人会组成一个群体。在某些特定条件下，这个群体会表现出新的特点和情绪。它们非常不同于组成这一群体的个人所具有的特点。聚集成群的人，他们自身的感情和态度都转向同一个方向，他们自觉的个性消失，努力形成一种集体的心理，它们成为一种组织化的群体。①但也因为这种群体的集合，很容易产生一些过激的情绪。②尤其是当网络的匿名性和控制的松散性造成信息真实性缺失的时候，非常容易造成网民的行为失范或者被误导。这个时候，具有权威性的党

5、报在澄清真相，宣传引导方面的作用就得以彰显。综上所述，党报理论宣传所处的社会环境和媒介环境的确发生了变化，这种变化在带来挑战的同时也给当下党报的理论宣传带来了机遇。主流媒体的党报必须增强使命感和责任感，通过改革创新，提高公信力和影响力，更有效地传播和巩固社会主义核心价值观，凝聚社会共识，整合社会各方资源，服务科学发展。2、报业竞争助推改革创新随着当前我国文化体制改革的深化，晚报、都市报、专业报快速壮大，报业市场党报“一统江湖”的格局成为历史，报业竞争日益激烈。而随着竞争的加剧，近年来，国内报业市场呈现出明显的发展趋势：都市类媒体的主

6、流化和地方党报的“市场化”。前者以《南方都市报》、《成都商报》为代表，后者以城市党报为主,以《广州日报》为龙头。都市报的主流化主要表现为，告别初创时期以社会新闻、民生服务信息主打的办报思路，转而加强政经新闻、深度报道、评论等方面。目的在于争取高端的主流受众，改变过去休闲、消遣性的新闻消费模式，以提高自身的公信力，增强对舆论的干预水平。而地方党报的“市场化”并非严格意义上的市场化，是在不改变"政治家办报”的前提下，更加注重读者需求，拓宽报道领域，创新报道模式，增强受众互动，以应对新媒体、都市类媒体的挑战，防止被市场边缘化。《合肥日报》

7、创刊于XX年11月8日。应势而生的《合肥日报》惟有坚持走新型城市党报之路：立足党报作为主流媒体的传统优势，力求在深度报道、经济报道、理论评论、报网互动等方面形成特色。理论版是党报的灵魂，办好理论版，一定程度上也体现了党报的品位。在当前新媒体的影响下，平面媒体的新闻已开始转向深度报道、深度宣传。从目前的媒体发展态势方面来说，党报理论版有自己的相对优势，可以在新闻的延伸以及重大事件的深度解读上发挥优势。有鉴于此，《合肥日报》理论版坚持改革创新，在'‘聚焦决策”、“服务人心”上大做文章，推进理论大众化。二、城市党报创新理论宣传路径探析1、

8、聚焦决策,提升理论引导力党报是党和政府沟通联系群众的桥梁和纽带，因此，地方党报的理论版，在致力于马克思的中国化、时代化、大众化探索的同时，必须围绕中心服务大局，为当地经济社会发展做好理论宣传和舆论准备。笔者认为，理论只有紧密联系实际才