党报新闻评论的引导力研究

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1、新闻评论的舆论引导力分析把提高舆论引导能力放在突出位置，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求，是新闻宣传战线一项重要的政治任务。新闻评论必须扛起旗帜，在引导舆论中起到中坚作用。一、舆论需要引导世界原本就有多种声音，世界也需要多种声音。多种声音和谐共存，大嘴小嘴自由说话，社会才能在思想的冲突与交锋中，认清前进的方向。多种声音说话，大嘴小嘴表达，就是舆论。舆论向来不仅仅是公众的说话和表达，在说话和表达的背后，隐含着一个国家、一个社会的理性、宽容和文明的程度。这片古老的土地上，曾经出现过“道路以目”这种极端的舆论控制。不许说话、不许表达的

2、背后，就是极端的专制主义。先哲们深刻地指出：防民之口，胜于防川。然而，在漫长的专制主义时代，对于舆论的控制从未放松。文字狱并不是某段历史的个例，而是专制吋代的同病。一个文明、进步、理性、宽容的社会，既不允许禁锢思想、钳制舆论，也不允许思想、舆论的杂乱无序。因此，在众声喧哗的时代，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的…面，就非常必要。这样，才能保证社会正常有序地运行,保障人民的基本权益，体现社会的主流价值观。当前，社会处于转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈。加强舆论的引导势在必行。从经济学的角度看，如果国家不能在舆

3、论上保证信息主导权，而是让投机者控制舆论，个体投资者将会在各种投资中产生“盲从”，这对于个体和国家都是非常危险的。因此，正确舆论引导，是个人和国家经济安全的有力保证。从文化发展的角度看，文化具有“不战而屈人之兵”的作用，文化霸权主义者利用霸权舆论对多元文化进行的“舆论同化”，这种同化是对多元文化的挑战。不能存导，就不能和谐，没有多元，就无从和谐。和谐社会不是文化的相互征服，加强舆论的引导，是对于民族文化独特性的保护与发展。从政治学的角度看，在重大事件发生之后，如何依法保障公民的知情权、参与权、表达权、监督权，是政府的责任之一。让人民了解真相，了解事件的本

4、质，舆论引导的作用不言自明。因此，加强舆论的引导，是保障公民权利的前提。从传播学的角度看，随着互联网技术的发展，社会信息化程度加深，社会舆论环境发生了深刻变化。一个看似微不足道、发自普通个人的评论，由于互联网的发酵，会很快形成席卷社会的舆论场。这个舆论场，一点也不亚于报纸、电视等传统媒体形成的舆论场。因此，提高舆论引导能力是避免不良信息冲击人们正常生活的安全保障。二、新闻评论是引导舆论的“旗帜”人们常说，媒体是舆论的旗舰。又说，评论是媒体的旗帜。在信息化时代，评论日益成为媒体的核心竞争力，成为引领社会舆论的强劲引擎。美国新闻学家约斯特也说，“新闻是报纸的

5、身体，它表示出报纸的形式及外貌，而社论则是报纸的灵魂，要是没有灵魂，身体就等于木乃伊了。”从这些形象的说法里，我们可以了解到新闻评论在媒体以及舆论引导中的重要性。正因为此，共产党的领导人非常重视新闻评论。如马克思与《新莱茵报》、列宁与《火星报》《真理报》、毛泽东与《湘江评论》等。在我国，这种对新闻评论的重视已经成为党的一个优良传统。毛泽东大力提倡领导干部亲自写作、修改一些最重要的社论。他本人就创作了许多脍炙人口的评论作品，在引导舆论上发挥了极其重耍的作用O新闻评论在舆论引导中的旗帜作用，是由新闻评论本身的特性所决定。新闻评论的特性有二。一是议论性，二是新

6、闻性。新闻评论以评论的方式表达观点、传播意见，从这个层面看，新闻评论与演讲、辩论等劝说类文体在本质上是相同的。如果用表达方式来分类，新闻评论应该归入议论文。新闻评论具有议论文的一切特性。人类的表达方式有很多种，可以讲故事（叙事）、可以描性状（说明）、可以抒胸臆（抒情）、可以表观点（议论），在众多的表达方式中，议论的方式最为理性。从内容上看，完整的议论包括论点、论据、论证方式等要素；从形式上看，论议遵循人类思维与思想交流的逻辑规则。人们认识事物本质，必须超越感性层面，进入理性层面。只有概念、判断、推理构成的逻辑论证，才理使人们的认识更接进事特本质。新闻评论

7、的议论性特征是它的普遍性，这种普遍性就是人类意见传播与观点交流的普遍性。当每事件发生，意见纷呈时，人们最需要通过新闻评论来认识事件的本质。议论这种人类达表中最为理性的方式，最符合在舆论纷杂中展示它自身的洞察力、控制力和说服力。新闻评论所表现出的洞察力、控制力和说服力，就是新闻评论在舆论中的引导力。新闻评论的又一特征是新闻性。新闻评论和消息、通讯一样，都是新闻的体裁。属于新闻体裁，必然拥有新闻的基本特点。无论如何定义新闻，新闻与生俱来的两个基本特点无法改变。这两个特点：一是真实，二是新鲜。真实是新闻的生命，新闻所传达的信息必须是真实的。所以新闻的本质耍求新

8、闻体裁所传达的信息必须是客观的、真实的。自然，歪曲事实的新闻不是新闻。新闻评论是