第29课 广告词

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1、广告词的写作诸城技工学校苏培臻联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这则广告妙在一语双关：它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团’’的产品。——这是一则商品广告2004年高考语言运用题中，实用性很强的广告词闪亮登场，并且不约而同地考查了公益广告词的写作，这成为当年高考试卷的一大亮点。这类试题充分体现了简明、连贯、得体考点的要求。据此可以预测，明年高考仍可能会出现这一新题型。公益广告：为了社会的公共利益而作的广告。背景分析高考链接1、请拟一条以“说普通话”

2、为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)(4分)（全国甲卷23题）参考答案会说普通话，“知音”遍华夏；“知音”才更知心——请讲普通话；普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。1.普通话，中国的声音。2.人人都讲普通话，利己利人利国家。3.说普通话，走致富路，圆强国梦。5．华夏是我家，推普靠大家。6．学好普通话，沟通更融洽！7．普通话：你选择，大家喜欢。8．大力推广普通话，沟通华夏千万家9.讲普通话、做文明人、走小康路。10.人人学讲普通话，个个争当文明人。11.标标准准普通话，顺顺当当闯天下。12.沟通——

3、从普通话开始。考场实例2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（全国乙卷23题）参考答案真情流淌，血脉相通；以生命的名义感谢你——鲜血；血——生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。一、广告和广告词1、广告：是向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式。广告可分为商业广告和公益广告。2、广告词是对广告信息内容的描述和报道。二、广告词的写作格式1、标题：要精心提炼，力求简洁、新颖、生动，引人注

4、目。2、正文：它是广告主题表现的核心部分。应包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其他方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。3、广告标语：有人称之为广告的“商标”，要求高度概括，语言凝练，上口易记，具有号召力。4、结尾:注明广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、负责人或业务联系人姓名等。三、广告词的写作要求1、必须是实事求是。2、主题鲜明3、新颖、高雅，追求艺术美。卫生间：顺“便”冲水!来也匆匆,去也冲冲!痰纸（弹指）一挥间，风度尽失矣！人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪

5、!举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱!滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水!广告词欣赏小结1．语言要质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。2．用修辞。运用修辞(比喻拟人对仗等)，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。3．注意押韵。(不强求)押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之

6、间）2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）4．请任意运用一种修辞，拟一条以“珍爱生命或健康”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，语言简明。(限20字以内)练练看奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，迎来好运；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；购买体育彩票，改善健身环境。保护树木，就是

7、保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香蝶常来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；绕行三五步，留得芳草绿。司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向

8、盘，时刻想安全！生命诚宝贵，健康价更高。留得健康在，才会有柴烧。(仿拟)生命只有