基于Salop模型的厂商兼并行为分析

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1、第19卷第3期2010年6月运筹与管理OPERATIONSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCEV01．19，No．3Jun．2010基于Salop模型的厂商兼并行为分析袁文榜1’2，赵新良1，陈忠全1(1．东北大学工商管理学院，辽宁沈阳110004；2．河南大学经济学院，河南开封470001)摘要：横向兼并是最常见的兼并形式，它不仅能够减轻市场竞争压力，而且提高兼并厂商市场占有率，但兼并之后被兼并品牌如何处置一直是社会所关注的问题。利用SMop模型及对比的分析方法，按照兼并是否具有协同效

2、应，分两种情况研究了厂商的兼并问题。研究结果表明，兼并厂商效率越高，就越偏好于选择保留被兼并商品品牌的兼并模式；此外，兼并行为对市场价格、外部厂商收益及社会整体福利水平的影响均取决于兼并厂商效率与社会平均效率差异的大小。关键词：横向兼并；Salop模型；产品差异；效率差异中图分类号：F271文章标识码：A文章编号：1007-3221(2010)03—0161·08AnalysisofMergingBehaviorBasedonSalopModelYUANWen．ban91”。ZHAOXin．1ian91，C

3、HENZhong．quanl(1．SchoolofBusinessAdministration，Northeastern踟面e培蚵，Shenyang10004，China；2．CollegeofEconom·ic，HenanUnive砧ity，Kaifeng475001，China)Abstract：Horizontalmergeristhemostcommonformofannexation，whichcouldnotonlyrelaxthepressureofmarketcompetitionbutal

4、soincreasemarketshareofthemergingfirm．However，theproblemofhowtodealwiththemergedbrandhasalwaysbeenthefocusofpublicinterest．MakinguseofSalopModelandanalyticaleompar-ison，thispaperinvestigatestheissueofmergerintwocasesofwhetherthereissynergisticeffectintheme

5、rger．Theresultsshowthatthehighertheissueofmergingfirmis，themorethemergingfirmpreferstochoosethemerg-erformofpreservingthebrandofthemergedfirm．Moreover，theimpactsofmergerbehavioronprices，theprofitofoutsidersaswell躯socialwelfarealldependonefficiencydifferenc

6、ebetweenthemergingfirmandsociety．Keywords：horizontalmerger；Salopmodel；productdifferentiation；efficiencydifference．0引言2008年9月3日香港联交所发布了一则可口可乐收购汇源的公告，该公告一经发布便引起了国内各界的关注和争议，一种观点认为这只是跨国公司一个正常的市场化行为；而另一种观点则认为该收购一旦得到相关部门的批准，便意味着又一民族品牌的流失，同时国内饮料市场也将进一步为跨国公司所控制。后一

7、种观点使人联想到欧莱雅对小护士的兼并，从兼并之初的三大品牌之一到后来的难觅踪迹⋯，汇源一旦被兼并之后作为一个品牌还会在市场中存在么?本文将要针对这一问题展开论述，讨论兼并是否会导致品牌流失及兼并行为对厂商利润、商品价格和社会福利的影响。Pinkse通过对软饮料市场的仿真研收稿13期：2009．03．03基金项目：国家自然科学基金责助项目(70772097)；河南大学校内科研基金资助项目(06YBRW094)作者简介：袁文榜(1977．)，男。河南太康人，东北大学在读博士。河南大学经济学院讲师，研究方向为产业

8、组织；赵新良(1945一)，男．辽erSt山人．东北大学教授。162运筹与管理2010年第19卷究，认为兼并之后虽然厂商数目减少了，但商品品牌数目会保持不变嵋o。与此不同，本文的研究结论表明，兼并厂商效率与社会平均效率差异较大时，兼并后将会保留被兼并品牌，相反，如果这一效率差异不是很大，则兼并后将会放弃被兼并品牌。除效率差异之外，兼并是否具有协同效应也同时影响着兼并后的均衡结果。比如，如果兼并不具有协同效应，则兼