第5章：效用和无差异曲线

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1、第5章效用论和消费者行为分析一、什么是消费者行为理论？二、基数效用论与消费者行为优化三、序数效用论与消费者行为优化四、消费者行为理论对企业决策的启示西方经济学·微观·第3章1温州大学韩纪江一、什么是消费者行为理论？效用论可以分为两种：一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。2效用论概述1.效用U（Utility）：消费者从一定量的商品消费中得

2、到的满足程度。效用产生的必要条件：一是消费者对商品有消费欲望，这具有主观性；二是商品具备满足欲望的能力，这具有客观性。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望3对效用的理解——《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听

3、了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。4对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面

4、饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。5对效用的理解判断题：1.一个消费者在超市上购买商品，如果他认为甲商品比乙商品更急需，主要原因是乙商品是一种紧缺商品。2.某种商品的效用对所有消费者来说都是一样的，只是价格不一样。选择题：一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商

5、品，原因是（）。A.商品X有更多的效用；B.商品X的价格较低；C.商品X紧缺D.商品X是满足精神需要的。62.消费者行为理论的工具与方法基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。7二、基数效用论与消费者行为优化基数效用（cardi

6、nalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。涉及到两个重要概念：总效用和边际效用81.总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：消费者从商品消费中得到的总的满足程度。边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品所增加的效用。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位。MU=(TU)’=f’(Q)经典案例：价值悖论（水与钻石）9经典案例：价值悖论（水与钻石）水：总效用

7、大，边际效用小钻石：总效用小，边际效用大需求：价格取决于边际效用供给：价格取决于生产成本亚当•斯密在1776年《国富论》中提出了著名的价值悖论：“没有什么东西比水更有用，但它几乎不能购买任何东西……相反，一块钻石有很小的使用价值，但是通过交换可以得到大量的其他商品。”102.总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-105011对边际效用的理解判

8、断题：1.一个消费者对某种商品的数量感到足够了，这说明他对该种商品的边际效用已达到了极大值。2.随着商品数量的增加，消费者的全部效用以常数比例增加，说明其边际效用等于零。选择题：总效用曲线达到顶点时（）A.边际效用曲线达到最大点；B.