：LBS产业链的研究

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1、2010年3月30口，中国国际金融有限公司互联网研究部发布《位置服务:超越定位——移动互联网深度研究之七》报告；报告指出位置服务(LBS)基于互联网和移动通信网或卫星定位网络的融合型业务。随着定位和移动通信网络的技术提升，支持定位功能智能终端价格的持续下降和增值服务的不断涌现，LBS有望成为移动互联网区别于互联网的杀手级/特色应用。基于对LBS产业链的研究，中金提出以下观点：1.基础定位服务在行业应用领域仍有不错前景，但在个人领域，定位服务免费是人势所趋。商业模式的变化对电子地图金业和GIS服务企业來说是机会也是挑战，部分金业转型或不可

2、避免。2.在个人服务领域，LBS增值服务的机会在于和社区、游戏以及电子商务的结合。专注的移动互联网企业和大型互联网公司均有发展机会。3.LBS应用平台Z争将在运营商、互联网企业以及终端企业Z间展开，考虑到中国的产业和监管环境，我们相对看好中国移动、百度和腾讯。位置服务：突破在即广义的移动位置服务(LBS)是通过GPS、无线网络确定用户所处的位置，并以手机、PDA、PND(portablenavigationdevice)等移动终端接收位置和关的信息和服务。移动LBS分为彳亍业和个人应用。其中个人应用又分为行车应用(PND/午载前端为主)

3、和手持应用(即手机LBS业务)。手机LBS基础应用形式包括位置导航、智能交通和周边信息搜索；此外手机LBS还提供很多基于用户位置的增值服务，如商家点评、游戏和交友等。下文中的移动LBS主要指手机LBS。位登服务在国内起步较晚，但发展潜力巨人口本是目前手机LBS服务开展最好的国家2—，其2008年的LBS市场规模达20亿美元。美国的E911紧急定位业务已经覆盖了90%以上的手机用户。而目前我国手机LBS在移动川户中的渗透率还比较低，根据ln-stat的统计不到4%。主要原因包括：1)用户对LBS业务了解程度不够，对个人隐私问题有担心；2)

4、POI(pointofinterest)地理信息尚不完善，能够为用八提供的服务程度不高；3)GPS手机的成本决定了价格较髙，市场普及率较低等。虽然国内的手机LBS业务尚处于发展初期，但根据CCID预测，手机LBS的用户数和市场规模在未來3年会保持50%以上的年增长率。中国手机LBS的发展将主要受以下因素推动：＞用户对LBS业务的需求增加：在城市规模扩大和交通路线延长的背景下，人们驾车出行或者搭乘公交/地铁吋对定位/导航的需求不断增长。更重要的是，基于LBS的社交、电子商务、游戏等增值服务层出不穷，让广告主、商家和用八有了更多使用LBS的

5、理山。►LBS的使用成木降低：免费导航地图（如Google/百度地图）和内置GPS芯片的智能手机价格下调（低至千元左右）使得搭载电子地图的GPS手机出货最和普及率不断提高。►定位技术/设备上的进步：3**络的高精度定位技术A-GPS,述有基于WiFi、小区ID的定位等方法得到广泛应用；手机上采用的新装置也使得LBS可应用的场景得到增加，如Iphone4上的陀螺仪。a热点事件对LBS业务的拉升作用：从2008年的奥运会到2010年的世博会，LBS能捉供给组织者/游客导航服务和周边交通信息。凰表3・•移为位霞服务应用场棗'杠M位存医表4.•

6、全球LBS市场现模（含手机LBS・年份：2003~2009丿“口ILBS市场笑模（亿美无）■•增长单砂彌:水齊木年云兗尿t甲金公童请烫豁•、口■位K赧务用户吐（百万）♦增持再惑：M-Sot■爭金公岂话究泰、图茨6:中BB手机LBS用户和市场規横朋K（20、0F）、2）*ttxa^用户100806040200942010c201te2012c80%60%20%100^位Jt@齐审场競缰（亿;t）YB-冷乂車爰表1:中国GPS手机出货競模（2009~233”OIGPS+H出货量（斷万鋼-增长半知天炉易混乏砥、中全笛気薛究詆J图表8:用户最关

7、注的P6信息2用户银关注的POMt息吏疟关专-in-Stat.戸全h詐曉黑,基础服务向左，增值服务向右地图、芯片和GIS是LBS应用的革础LBS产业链上游包扌舌的电子地图、GNSS定位芯片厂商，中游包括地理信息系统（GIS）软件厂商，它们共同向下游的LBS应用提供服务。a电子地图厂商享受政策优势：电子导航地图的国内市场规模有望在2013年超过26亿人民币。电子地图需要获得行业准入资质，目前共有11家厂商获得甲级测绘资质。•其中四维图新占据了最人的手机地图市场份额（68.6%）,灵图、高徳和凯立徳则属于笫2集团。a木土GIS基础平台厂商正

8、在崛起：GIS分为基础平台和GIS应用平台，其屮基础平台的技术壁垒较高。2008年我国G1S基础平台软件销售额为3.58亿元，未來三年市场规模将保持20%左右的增长。冃前国内GIS基础平台的市场份额前3位是