浙江省旅游业国际竞争力分析【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告国际经济与贸易浙江省旅游业国际竞争力分析一、立论依据1.研究意义、预期目标旅游业是目前全球最大的产业，它是关联度高、带动性强、经济文化环境效益好的综合性产业，在国民经济和第三产业中处于一个产业群的核心地位，发挥着带动其他产业发展的核心作用。2010年全球旅游业强势复苏，呈现三大新走向：积极拓展亚洲等新兴市场，绿色低碳旅游成为政府行动，旅游对就业、可持续发展的效益显现。中国目前已经成为入境旅游、出境旅游、国内旅游三大市场中保持稳定增长的最为强劲主体。旅游业虽然不是浙江省的强势产业，但也一

2、直处于国内发展较领先的地位。改革开放以来，浙江旅游经济呈现快速健康发展的良好态势，旅游产业规模不断扩大，浙江旅游业已处于难得机遇期和黄金发展期。当前旅游业呈现出国际化、高端化、个性化、集群化和信息化的发展大趋势，旅游业是浙江省经济的新的增长点，但浙江省旅游业还存在着如旅游产业层次提升较慢、旅游企业竞争力整体较弱等各方面问题，这是浙江省旅游业加快发展的新机遇，也是必须面对的新挑战。如何使浙江省旅游产业在全球化市场上得到更多发展？如何提高浙江省旅游业的国际竞争力？通过对浙江省旅游业国际竞争力的研究，结合理论分

3、析解浙江省国际旅游面临的问题和发展机遇，对于如何提高浙江省旅游业国际竞争力提出自己的建议。2.国内外研究现状2.1国外旅游业国际竞争力研究状况2.1.1旅游产业竞争力的概念研究从市场的角度来看，旅游业竞争力是指旅游目的地不但能保持其已有的市场地位和份额，而且能随着时间不断提高其市场地位和市场份额的能力（Hartserre，2000）。其还应包括目的地旅游资源的可持续发展能力，以保证该地获得长期优势并使目的地利益相关者均衡地获得回报的能力（Buhalis，2000II）。旅游业竞争力最重要的是旅游部门增加其

4、产品价值，是指一个国家创造增加值和通过管理资产、生产过程、吸引物、侵略性和亲近性，并将它们之间的关系融入到一个考虑到目的地的自然资本以及对下一代的供给能力的经济和社会模式中，带来国家财富增加的能力（Ritchie，1999）。从决定因素的角度来看，旅游竞争力是一个综合性概念，包括了价格的差异加上汇率变动、旅游业各组成部分的生产力水平和影响旅游目的地吸引力或其他方面的定性因素。而特定的目的地的成本针对汇率变化的相应调整是影响目的地整体海外旅游市场的重要经济因素（Dwyer，2000）。在旅游规划的框架下，旅

5、游业竞争力是能够系统地分析和比较处于竞争中各旅游目的地不同特征的评价技术和方法（Pearce，1997）。2.1.2旅游产业竞争力影响因素的研究分析旅游业竞争力影响因素时，许多国外学者主要针对了不同目的地进行了研究。首先，他们认为旅游价格是影响旅游需求的主要因素，中长期内，目的地相对价格的增长和它的每一个海外客源国的市场份额的下降是相联系的(Edwards，1995)。其次，环境作为旅游发展的依托体对旅游者的旅游选择起着重大影响。有学者认为一个旅游目的地要变得有竞争力，其发展必须是时刻持续的，不仅仅是在经

6、济和生态方面，还包括社会、文化和政治三个方面。考虑到不同目的地的容量、动态的自然界、位置、旅游者需求、发展速度等方面的不同，因此应具体情况具体对待，要进行一个一个的案例研究（Fernando，2004）。有学者便通过感知图像基于48个地理和文化的特性对弗吉尼亚和其他10个州进行了对比研究，提出在对目的地市场定位研究结果的基础上可以制定目的地促销活动来提高竞争力的建议（Uysal，2000）。还有人运用1991—2003年17个西班牙的旅游目的地所提供的德国人入境旅游的需求的面板数据，建立了旅游需求动态模型

7、对德国人对西班牙的旅游需求进行了研究，结果发现需求大小决定于不断变化的德国和目的地之间相对的旅游价格和成本，而前期的旅游需求对旅游业的发展有很大的影响（Teresa，2007）。当今社会，除了价格和环境因素之外，人才在竞争中的地位作用越来越重要，旅游人力资源的发展与人员培训已成为提升旅游业竞争力的关键因素，等指出适用的旅游教育所培养出来的鲜明活跃的人力资源对于一地提高旅游业的质量以及在国际旅游市场中获得竞争优势是一个极重要的关键因素（Mayaka；Akama.2007）。旅游业的管理人员以及导游的培养直接

8、影响着未来接待业和旅游业能否持续健康地发展，特别是导游对于旅游者从观光到体验，在激烈的竞争中赢得游客起着重要的作用。2.2国内旅游业国际竞争力研究状况2.2.1理论分析研究II国内学术界对旅游产业竞争力分析主要源于以下两种国际竞争力论，即比较优势论和竞争力优势理论。中国旅游产业发展的初期即是根据比较优势的理论，通过引进国外资金、人才及品牌等方式，凭借国内丰富自然、人文旅游资源和廉价劳动力的优势，发展国际观光旅游，产业规模迅速扩