专业市场非理性经营主体行为研究

《专业市场非理性经营主体行为研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、专业市场经营主体非理性行为研究绪论选题背景与目的专业市场不同于商场，它是在一定区域内形成的，有大量平等、独立的经营主体参与的，以一种（类）或几种（类）有连带性的商品为主要交易对象，以批发为主、兼顾零售的商品交易场所。专业市场通过可共享的规模巨大的交易平台和销售网络，节约屮小企业和批发商的交易费用，形成具右强大竞争力的批发价格，在交易方式专业化和交易网络设施共享化的基础上，形成了交易领域的信息规模经济、外部规模经济和范围经济，从而确立商品的低交易费用优势。在农村人口众多的屮国专业市场对国民经济特别是农村经济的发展起到了重要作用。随着改革开放的不断深化，各地专业市场

2、蓬勃发展，给当地经济带来了巨大能量。在承担推动各地经济社会发展历史使命的同时，不可否认的是，目前的一些国内专业市场，也而临着挑战：以沃尔玛、家乐福为代表的大型零售商,通过自建采购渠道将众多牛产企业直接纳入到销售体系中从而绕开批发环节，并且利用其品牌优势，开始逐步采用OEM、ODM等方式向上游生产领域渗透。而许多专业市场的经营者品牌意识不强，出现了盲目竞争，出售假冒伪劣商品等行为，专业市场如何转危为机，是急需解决的问题。目前我国专业市场中出现了许多非理性行为，例如出售假冒伪劣商品、盲目竞争、恶性竞争跟风行为等。这些现象的发生与管理制度不够完善以及经营者口身的经营理

3、念有很大关系。本文将对专业市场中经营者非理性行为进行探究，并提出若干建议，希槊能对专业市场的健康发展有所帮助。国内外研究现状长期以来，传统经济学研究通常将人看作理性经济人，即能根据预期未来的价格变化和对未来风险的估计而对fi己的决策行为进行最优化。它认为投资者是理性的，按照最大效用原则进行投资决策活动，并且具右风险厌恶的特质。美国普林斯顿大学的心理学家丹尼尔•卡尼曼深入地研究了非理性和一般经济行为的关系。他把心理研究的成果与经济学融合到了一起,特别是在研究不确定状态下人们如何决策方面作出了杰出贡献，因而荣获2002年度诺贝尔经济学奖。他们通过一系列精心设计的实验

4、，证明人在而对问题和决策时,总是倾向于以偏概全，且囿于记忆和可利用信息的限制。卡尼曼指出，传统经济理论认为，市场是有序的，经济人的市场行为必须遵守市场游戏规则，这无疑是必要的。但是，人们在进行决策时往往处于复杂、混乱、不易辨别或被迫的情况下，致使人们没冇时间去经过理性的计算，也没冇时间去考虑概率问题，特别是在以股市为代表的金融市场。美国耶鲁大学经济学教授罗伯特•希勒曾作了预言纳斯达克崩盘的《非理性繁荣》一书，并在纳斯达克指数暴跌前的一个月及时推出，使其非理性经济学理论得了广泛的认同。他指出，传统金融理论存在着偏颇，如市场有效理论认为市场是理性的，泡沐是不应该存在

5、的,尤其是人的情绪、人的感情因索对价格的影响极其有限。林敏在对专业市场名牌假冒问题的经济分析屮指出由于机会成本低，管制不严格而且有较高的收益，很多经营者会把假冒品牌作为他们的理性选择。专业市场内的名牌假冒行为是以整个专业市场的商誉损失为代价的。从长远发展来看，是非理性的。复旦大学经济学张雄博士正着手研究现实经济人理性和非理性的互动机制对市场经济发生、发育、发展的影响，研究市场经济中的非理性世界，并己取得初期的研究成果。他认为，经济人的非理性因索和市场右共生关系，这种非理性因素在中国经济转型过程屮已产生严重的影响。陆立军，王祖强专业市场地方型市场的演进中指出由于信

6、息不对称和机会主义盛行，给专业市场带来了“柠檬市场”、“公地悲剧”、“囚徒困境”等问题。这些非理性行为使得专业市场屮低质量商品较多，假冒伪劣商品泛滥，交易信用降低。宋则在中国专业批发交易市场前沿问题观察与思考中指出批发商是市场经济和市场机制的人格化的集中表现，现代市场经济就是现代批发商配置资源的经济。作为现代批发业的主体，现代批发商凭借现代信息技术和营销技术，可以充分了解市场信息，提供低成本优质诚信服务，在众多是生产商之中先期筛选开发出物美价廉的适销产品。因此对专业市场经营者行为的研究有利于完善专业市场降低成本、满足需求、优化资源配置和捉高整体效率的功能。尹建军

7、在我国当前社会发展中的非理性问题举要中认为人的精神世界是由理性与非理性两大相对独立的领域构成的，人的精神的全面发展，也应该是理性因素与非理性因素的全而、I•办调发展。一般来说，传统经济屮的理性因素多一些，新经济屮非理性的因素多一些，但长期看来二者肯定会是“你中有我，我中有你”的。过去人们只把秩序当作常态，现在还要习惯于把震荡当作常态。国外对于非理性行为的研究侧重于决策和投资，而国内对于专业市场屮的非理性行为研究甚少，更多关注于金融市场和期货市场，所以对于专业市场中非理性行为的探究很有必要，这将有助于专业市场健康有序的发展，发挥其在市场经济屮的重要作用。研究思路与

8、方法本文依照捉出问题一一