保健食品意识的增强

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1、前言随着人们保健意识的增强，保健食品的消费者日渐增多，保健食品市场也日益兴旺。因此我们有了专为白领人士研制的一种健康、卫生、快捷、省时的早餐片的构想。在假期中我们对新街口，湖南路及梅花山庄等白领阶层出入比较频繁的商业区和住宅区进行了市场调查（其中一部分是电话访问），发现75%的人对早餐片这种产品有浓厚的兴趣，为此，我们公司推出了新型保健食品——新概念早餐片，由于本产品在国内尚无同类产品，所以有广阔的市场潜力，对于投资者来说无疑是一次获利丰厚的投资机会。一、摘要（一）公司宗旨及商业模式本公司是一家处于创始阶段的公司，由五位本科生创建。东升公司的法定经营形式是股份有限公司，总部设在南京。本公

2、司的宗旨是为快节奏生活的成功人士提供方便和健康。（二）产品状况本公司的核心产品是新概念早餐片。同时，在今后几年中将陆续推出系列产品。我们的产品技术含量高，且国内市场上尚无类似产品。该技术正在向国家申请专利。本公司将与某食品研究院建立合作关系，在公司财务部强大资金的支持下对本产品衍生项目的开发作进一步研究，大力开发系列产品，为提高产品质量提供先进的技术支持。（三）竞争状况目前，本产品在国内市场上是先期开拓者尚无准确的竞争对手，这是我们的最大优势，现阶段我们的首要任务是把目标客户从传统型早餐上吸引过来。传统型早餐的最大缺点在于卫生状况不明、费时，而本产品最大优点为省时、方便、卫生、含有丰富的

3、能量元素。因此，本产品一经推入市场，将会取得较大的市场占有率。（四）财务状况根据产品市场前景和预期融资能力，我们估算了公司未来五年的资产、负债及现金流量，并估算了可能的资产变现能力，负债能力和盈利能力，从而得出财务敏感性系数，意识到成本控制在公司生产管理中的重要地位。我们预计投资回收期为3-4年，投资回报率平均在170%左右，对于这样的朝阳产业几乎是谁投资谁收益。二、公司介绍（一）宗旨（任务）本公司的宗旨是为快节奏生活的成功人士提供方便和健康。我们立志于在开发领域积极研究适应市场需求的产品，在销售领域建立与其相匹配的销售渠道，使得产品快速进入并占领市场。为达到此目标，我们采取开发具有创意

4、性和获利性的产品，并在包装上创新，与经销商相合作等方式，利用其完善的销售网络体系，为本产品迅速打入市场铺平道路。为实现我们的目标，东升公司需要资金、管理技术等等（二）公司简介本公司是一家属于创始阶段的公司，由四位本科生创建。东升公司的法定经营形式是股份有限公司，总部设在南京。初期先在南京、上海、苏州三个经济技术城市作为主攻城市的战略，中期我们在北京、广州、深圳设立营销点。我们以生产早餐片的先进技术作为无形资产。同时，我们以技术资产作为立业之本，成立以早餐片为核心产品的保健食品公司。通过初步的预测评估，拟定固定资产RMB400万，无形资产RMB180万。1、公司优势*本公司处在经济较发达的

5、华东地区，以南京作为公司总部，向周边城市扩散经营。*本公司所处的保健食品行业属于朝阳产业。*本产品是一种新型保健食品，国内市场上至今尚无相类似产品，在技术上处于领先地位。2、行业背景和产品介绍*行业背景随着人们生活节奏的加快，越来越多的白领和成功人士因为时间问题而导致早餐营养元素摄入不足。据医学杂志报道，早餐对人一天的工作和生活尤为重要，如果早餐的营养和能量不足将会给人造成头晕、贫血现象。长此以往，将降低人们的工作效率。我们的新概念早餐片就是在这种情况下应运而生的。它将为每一位没有时间吃早饭的人提供营养、快捷、卫生的早餐。我们的产品在初期的产品调查（电话访问）中发现多数被访问者愿意使用本

6、产品、有巨大的市场潜力。同时，我国作为产麦大国，有着丰富的小麦资源，从而能够保证原材料麦胚芽的充分供应，且此原材料价格低廉，再加上本公司在技术上的领先，将能给投资者带来可观的回报。*产品介绍（1）、产品名称：新概念早餐片（2）、产品特色：本产品是一种可以取代传统早餐的保健食品。它提取了麦胚芽中的精华元素，经特殊工艺加工精制而成。本产品每天早上只需两片，就能满足三到四小时的能量需求，而且安全卫生，又节省时间，是快节奏工作者的首选。（3）感官鉴定：色泽：棕色气味：蕴含淡淡的麦香味口感：微甜，食后口齿留香（三）公司战略1、我公司目前所面临的主要机遇有：*我公司生产的早餐片在目前的国内市场属于空

7、白，市场前景广阔。*就我国目前的经济发展态势来讲，人们的消费水平越来越高，健康意识越来越强，而生活节奏则越来越快，本产品具有巨大的潜在市场。*我国是世界产麦大国，麦胚资源十分丰富且价格低廉，使得原材料充裕且价格较低，有很大的利润空间。*我们拥有本产品成套专利技术，技术优势明显。2、产品及服务本公司将提供免费电话服务。对本产品有意的顾客和代理商可以通过电话咨询来了解新概念早餐片的详细情况。本公司决定与运输公司合作，为代理商、零售商提供