中国手机媒体市场研究报告

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1、中国手机媒体研究报告（2008年12月）中国互联网络信息中心目录第一章调查介绍6一、调查背景6二、报告术语界定6三、调查方法7第二章概述8一、手机媒体的定义8二、本次调研的主要发现8第三章手机媒体政策分析11一、手机媒体的政策发展环境11二、目前主要的新媒体管理规章11三、移动无线媒体产业发展政策12第四章手机媒体的形式14一、手机媒体的传播形式14二、手机媒体的特征18第五章手机报业务研究20一、手机报产业链分析20二、手机报的运营模式20三、手机报用户特征21四、手机报用户行为分析25第六章手机音频广播业务研究33一、手机音频广播产业

2、链分析33二、手机音频广播业务模式33三、手机音频广播用户特征34四、手机音频广播用户行为分析37第七章手机视频业务研究44一、手机视频产业链分析44二、手机视频业务模式44三、手机视频用户特征45四、手机视频用户行为分析48第八章手机电视业务研究55一、手机电视产业链分析55二、手机电视业务模式55三、手机电视用户特征56四、手机电视用户行为59第九章手机小说业务研究67一、手机小说产业链分析67二、手机小说业务模式67三、手机小说用户特征68四、手机小说用户行为71第十章手机媒体业务比较分析78一、调研用户中手机媒体的使用率78第十一

3、章手机媒体影响与发展趋势83一、手机媒体对社会的影响83二、手机媒体业务的发展趋势83图表目录图表1三种不同形式新闻报纸的特点比较15图表2三种不同形式音频广播的特点比较17图表3三种不同形式视频的特点比较17图表4三种不同形式电视的特点比较18图表5三种不同形式小说的特点比较19图表6手机报产业链结构图21图表7半年内使用过手机报的用户比例22图表8各年龄段手机报用户的使用差异22图表9手机报用户性别比较23图表10手机报用户学历比较24图表11手机报用户从业性质比较24图表12手机报用户地区比较25图表13用户对手机报业务的认知渠道2

4、5图表14用户不使用手机报业务的原因26图表15不考虑阻碍因素而愿意使用手机报的用户比例27图表16影响用户订阅手机报的阻碍因素比较27图表17用户对手机报提供商认知程度28图表18用户对手机报业务的重视程度29图表19用户对手机报内容容量的看法29图表20用户对手机报新闻内容详细程度的看法30图表21手机报的阅读操作方便性认知30图表22手机报与普通报纸相比较的优点31图表23手机报将对普通报纸的替代性判断31图表24非手机报用户关注纸质报纸的内容32图表25被访者在互联网上阅读新闻信息的频度比较33图表26手机音频广播的产业链结构34

5、图表27半年内使用过手机音频广播服务的用户比例35图表28手机音频广播用户年龄比较35图表29手机音频广播用户性别比较36图表30手机音频广播用户学历比较36图表31手机音频广播的从业性质比较37图表32手机音频广播用户的地区比较38图表33用户对手机音频广播的认知渠道38图表34用户没有使用过手机音频广播服务的原因39图表35不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例39图表36影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较40图表37用户对手机音频广播的关注内容40图表38手机音频广播与普通音频广播相比较的优点41图表39手机音频广播

6、与普通音频广播相比较的不足42图表40手机音频广播用户关注的互联网广播内容42图表41非手机音频广播用户使用收音机广播的频率43图表42非手机音频广播用户使用互联网广播的比例43图表43非手机音频广播用户的互联网广播使用内容44图表44手机视频产业链结构45图表45半年内使用过手机视频服务的用户比例46图表46各年龄段手机视频用户的使用差异46图表47手机视频用户性别比较47图表48手机视频用户学历比较47图表49手机视频用户从业性质比较48图表50手机视频用户地区比较48图表51用户对手机视频业务的认知渠道49图表52没有使用过手机视频

7、服务的原因分析49图表53不考虑阻碍因素而愿意使用手机视频的用户比例50图表54影响用户订阅手机视频的阻碍因素比较51图表55手机视频关注内容类型的比较51图表56手机视频目前存在的问题52图表57用户观看手机视频的频率52图表58用户下载手机视频的方式53图表59用户手机登陆下载视频的网站类型53图表60用户通过手机上网来下载视频的频率54图表61用户在互联网上观看视频的频率54图表62手机电视产业链结构56图表63半年内使用过手机电视的用户比例57图表64各年龄段手机电视用户的使用差异57图表65手机电视用户的性别比较58图表66手机

8、电视用户学历比较58图表67手机电视用户从业性质比较59图表68手机电视用户地区比较60图表69用户对手机电视业务的认知渠道60图表70用户没有使用过手机电视服务的原因分析61图表71不考虑阻