建业足球小镇营销策略报告（2018.4）

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1、5点思考建业足球小镇——有关营销策略的2018年4月实地勘察建业足球小镇规模很弘大解构建业足球小镇规划产品很丰富不管如何，从理念、区位、产品、配套、服务、生活等维度考虑，建业足球小镇一应俱全、无所不包强大的包容性、娱乐性、动感性，让我们为之惊讶但是，有一个问题——建业足球小镇，到底是什么？这是核心，这是纲领，这是所有策略出发点01产品观一次伟大的颠覆革命PARTONE政策角度——中国小镇标杆，誉满中国的作品足球和文化体双轴驱动，首创运动美学小镇概念，中芬合作交流示范基地，河南民俗、民宿集中营美丽生活践行者、

2、中国特色小镇运动实践体河南角度——中原大地对外展示风情、风貌的窗口长安古寨保护、太极文化、河南戏曲及非遗传承、中原古村落制式复建、河南足球文化承载地······城市维度——郑州近郊休闲度假不二之选梦幻森林、樱桃沟4A景区、越野体验、采摘运动、全龄智能运动公园······区域角度——二七城区城市改造升级名片人民公园、德化步行街、二七塔、万达广场······城市在革新，地标在变老，环境在焕新集团维度——建业新型生活方式“大观园”东京梦华、七盛角、花满地、电影小镇....老胡的情怀、建业十二大版块、新蓝海战略转型

3、....是过去，是曾经...只是足球、运动场、非遗传承地？只是公园、度假区、运动场、民俗古村落集中营？建业作品、二七名片、河南标签、中国小镇？······小镇产品观——建业足球小镇是什么？颠覆中国小镇传统认知，中国小镇运动背景下河南精品之作颠覆河南旅游形象阵营，对标中国省市的旅游休闲名片颠覆郑州休闲目的地阵营，近郊度假休闲目的地不二之选颠覆二七区“老旧”形象，二七区全新城市印象符号颠覆建业项目固有产品认知，是致敬“美好生活”伟大作品建业足球小镇颠覆者,建业足球小镇,颠覆了一切,重塑了一切02PARTTWO客

4、群观一次消费场景的重新定义小镇的灵魂是人有人的地方就有江湖运动观念球迷vs非球迷球迷——信奉足球哲学绿茵场、冠军、荣耀、汗水、悲情、足球是圆的、汗水、闹腾、朝圣、门徒·····一切情感都交融于足球非球迷——主张唯我主义球星、世界杯、欧洲杯、啤酒、美女、凑热闹、快乐、满足、谈资、晒朋友圈·····一切都是为了谈资休闲方式爱慢静vs爱运动幽静主义者——安静慢生活是第一需求民俗体验、瑜伽、阅读、手工、美术、艺术······休闲的本质是慢动作闹腾哲学家——生命在于运动徒步、高尔夫、篮球、足球、游泳、健身······

5、闹腾才是最大休闲需求出行伴侣个人vs全家庭独行