电熨斗市场调查分析文档

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1、产销稳增：内外市场逐步扩大“市场没有达到饱和”、“销量还将继续增长”在记者采访众多电熨斗牛产企业时，企业纷纷表示了对电熨斗市场前景的看好。中国房地产市场的口益火爆、人们对生活需质要求进一步提鬲，特别是近年来出现的"小家电礼品”热潮,都为电熨斗产品市场的进一步扩大提供了机遇。慧聪网的统计数据显示,2003年中国国内电熨斗市场销量420万台，2004年国内市场销量470万台。有业内人士估算，2006年国内电熨斗市场销量超过600万台。松下企划部陈素原介绍，松下电熨斗2006年在屮国国内销量为50万〜

2、70万台，内销情况比较乐观。她表示：“中国电熨斗市场还会进一步扩大，但山于生活节奏加快、洗衣丿占直接提供熨烫服务等客观因素的影响，中国电熨斗帀场不会出现大规模爆发增长趋势。”对屮国的电熨斗生产企业来说，更大的市场却在海外。“中国电熨斗产品80%〜90%是川于出口，满足海外市场的需求。灿坤、卓力等电熨斗企业在满足国内消费需求的同时，很人部分是为国外品牌进行贴牌生产，从而在最人程度上利用产能，实现生产规模效应。”浙江卓力电器集团有限公司市场部的工作人员表示，“与中国市场不足千万台的销量相比，海外市场

3、为电熨斗生产企业提供了更为广阔的舞台。卓力集团2006年的电熨斗产量达到1400万台，产品85%以上用于出口。”漳州灿坤实业有限公司提供的数据也显示，2005年灿坤电熨斗产量达1556万台，其屮90%以上出口。浙江省慈溪市的周巷镇是中国著名电熨斗牛产基地，有业内人士称，中国电熨斗产量的三分Z—出口这里，卓力、凯波、华裕等国内企业也都來口周巷。浙江省家用电器协会的统计数字显示，周巷镇的电熨斗年产量约3000万〜4000万台，其屮90%的产品出口。《电器》记者采访得知，仅卓力、凯波、华裕这三家企业的

4、年产量就超过3000万台。据了解，周巷镇成规模的电熨斗生产企业已经不满足于原始的OEM生产方式，为了追求更大的利润，他们不断加大设计开发投入，以便更好地开拓海外市场。华裕集团副总经理黄照奇表示，华裕集团电熨斗年产量从2005年起以25%的速度稳步递增，85%的产晶出口。“华裕电熨斗在国际市场上已经占得一席Z地，针对国际市场研发的新型电熨斗产品在欧洲市场颇受好评，经常有国外经销商主动联系我们要求合作。”海关总署的统计数字显示,2006年中国电熨斗产品累计出口1・03亿台，同比增长6.11%；出口金

5、额6.02亿美元，同比增长15.35%（见表1）o外资品牌：占据国内市场半壁江山尽管中国生产的电熨斗畅销

6、lt界各地，然而，绝大多数国内电熨斗企业是以OEM或者ODM形式牛存的，品牌拓展方面仍然较弱，即使在中国国内电熨斗市场，外资品牌电熨斗也几乎占居了半壁江山。早在上个世纪80年代左右，电熨斗就已经进入中国家庭。那时，外资殆牌尚未进入中国，几个国内品牌稳稳地占据了中国的电熨斗市场。如今，除已易主的红心电熨斗还在市场上占有一席之地外，当年风光一时的老品牌儿乎踪迹全无。2006年10月中怡康时代市场

7、研究公司对全国250个城市电熨斗零售量占有率的前十位排名中，飞利浦、松下、特福三家外资品牌占据了近45%的零售量份额，国内品牌中成绩最好的宁锐、红心和海尔均为5%左右，其余的国内知名品牌只有1%〜4%的微小份额。谈起领跑国内电熨斗市场多年的原因，飞利浦公关部负责人李霓给出的答案很简单：“尽最大努力去满足消费者的需求。”据了解，飞利浦电熨斗最初进入中国市场时，因为产品的设计更符合欧洲人的使用习惯，销量并不理想。为了更好地了解和研究亚洲消费者的需求，飞利浦在新加坡设立了大型电熨斗研发中心。在产品的功

8、能和性能上不断创新的同时,为了满足h益分化的市场需求，飞利浦立足小高端市场，推出价格从两rr元到近千元不等的电熨斗。李霓表示：“市于价格、消费水平等诸多原因，飞利浦近千元的高端电熨斗还没有被中国消费者所接受，销量并不理想。”国美电器2006年全国电熨斗销售排行显示，海尔等一些国产品牌电熨斗产品虽然销暈排名也比较靠前，但价格只有近百元，而飞利浦电熨斗的均价则在两百元以上（见表2）。很明显，国内电熨斗品牌普遍将自己的产品定位于中低端市场。为何具有价格优势的国内品牌却并未因此取得市场先机？东菱凯琴集团

9、有限公司旗下的新宝电器股份有限公司电熨斗研发部门经理罗同聚分析指出，外资品牌的电熨斗产品热销并不一定是技术上多么领先，很大程度上是取决于国内消费者的消费心理。“很多人看重的是品牌知名度，其次才会考虑到质量和功能方面，这一点上我们处于劣势。”“国内厂家对电熨斗的产品定位决定了品牌上的弱势。大多数企业只是把电熨斗作为企业的附属产品在生产，普遍品牌知名度不高。而飞利浦、松下等外资品牌进入中国市场较早,已经在中国市场上拥有了较高的知名度。”龙的集团内部人士坦言：“在这方而我们确实缺乏竞争力。”国内电熨斗