天台市旅游业的发展现状及品牌营销对策研究[毕业论文]

《天台市旅游业的发展现状及品牌营销对策研究[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文（20__届）天台市旅游业的发展现状及品牌营销对策研究摘要：随着人民生活水平的不断提高，浙江省旅游业也有了突破性的发展，旅游产业已经成为经济增长的重要组成部分。随着竞争的逐渐加剧，旅游业的门槛在逐年抬高。然而旅游品牌营销可把有形的，无形的产品或服务信息铺建到社会公众心里，把信息输送到消费者心里，使得消费者认可并接受。如何应对本行业的新动向，以领先的优势抢占先机，成为摆在天台旅游业面前的一个重要课题。本文主要针对天台旅游业品牌形象建设存在的问题进行分析，并提出相应的对策以帮助提升品牌形象，加速天台市旅游业的发展。关键词：天台市；旅游业；品牌营销；对策To

2、urismDevelopmentStatusandBrandMarketingStrategyinTianTaiAbstract：Withthecontinuousimprovementofpeople’slivingstandards,thetourismhasabreakthroughdevelopmentinZhejiang,Tourismhasbecomeanimportantcomponentineconomicgrowth.Recently,withthecompetitiongraduallyincreased,thetourismindustryi

3、ntheyeartoraisethethreshold.However,brandmarketingmakesthetandibleandintanibleproductorserviceinformationpavetothepublicmind.Theinformationwastransmittedtotheconsumerpsychology.Consumersarerecognizedandaccepted.Howtodealwithnewtrendsintheindustrytogetaheadstartleadingedge,whenitisplac

4、edontheroofbeforethetourismindustryanimportanttaskforTiantai’stourismindustry.ThepurposeofthispaperontherooftopofthebuildingofTiantai’stourismbrandimageanalysisproblems,andproposefeasiblemeasurestohelpenhancethebrandimagetofacilitatebetterdevelopmentoftourisminTiantai.Keywords：InTiant

5、ai;Tourism;BrandMarketing；Strategy目录引言1一、品牌营销的概述1（一）品牌营销的概念1（二）旅游业品牌营销的概念1（三）我国旅游业品牌建设存在的问题1二、浙江省天台市旅游业发展得SWOT分析2（一）天台市旅游业发展的趋势2（二）天台旅游业品牌建设的SWOT分析2三、天台市旅游业发展存在的问题4（一）品牌定位不明确4（二）品牌营销手段单一5（三）品牌管理体系不健全5（四）消费者需求不匹配6（五）专业营销人才缺乏7四、天台市旅游业品牌营销对策分析7（一）品牌定位要明确7（二）创新推广机制，拓宽宣传渠道7（三）革新品牌管理体制8（四）明

6、确顾客导向8（五）不仅要广纳贤才，也要培养人才9五、总结9注释：9参考文献：10致谢10引言旅游业是世界上发展最快的新兴产业和朝阳产业之一，旅游业的发展是一个国家生产力水平和社会文明进步程度的重要标志。当今世界，大众化和全球化旅游时代已经到来，旅游日益成为现代社会重要的生活方式和社会经济活动，旅游业已经成为全球规模最大和发展势头最强劲的战略性支柱产业之一。改革开放以来，随着人民生活水平的不断提高，同时也伴随着中国旅游业的迅速发展，特别是近十年，旅游行业的规模不断的扩大，从业人员在不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，服务质量不断完善等，使得旅游行业已经成为

7、拉动我国经济增长、扩大就业渠道的重要行业。但是我们在肯定其行业时，也要看到旅游业所存在的许多不足。天台在旅游业品牌方面本身就建立了多个品牌形象，但是太多的品牌打出之后，却让游客觉得品牌多而繁杂，不易选择。且天台现有的品牌并非是统一管理的，各方在竞争中或许会运用不良方式来获得优势，反而造成天台旅游业品牌在游客心目中的地位一降再降，无法真正促进旅游业的发展。一、品牌营销的概述（一）品牌营销的概念“品牌”对于我们来讲，可大可小，大到一个城市，一个地区都有自身的品牌；小到一个企业、一家商店也都要有品牌。它可以是一个名称、术语，也可以是一种符号、图案[1]。品牌营销是现代营

8、销中最具有