案例分析_免费下载

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1、案例导读随着相关网络技术和Web2.0的发展，品牌所处的媒体环境H益复杂，受众和消费者对品牌信息的娱乐化需求FI益增加，社会化媒休营销和品牌内容传播正在逐渐成为企业进行品牌营销的选择。各种新型的媒体应用应运而生，在此基础上社会化媒体作为一个新兴的概念开始被提岀，利用社会化媒体的特性对受众进行精确的低成本的社会化媒体营销，已经越来越多的为企业、传媒界和学者所重视。品牌内容传播是传统品牌营销的发展，是社会化网络和公众娱乐化需求的产物，比传统的品牌营销更能满足公众对娱乐化的诉求并达到品牌营销的目的。将品牌内容传播与当下社会化媒体

2、的背景结合起来并运用到品牌营销之中，已经成为国外i些人型公司企业进行品牌营俏的选择，而口必将随着社会化媒体的继续发展成为一种不可阻扌肖的趋势,成为H后企业进行品牌营销的重要手段。联想在成为奥运合作伙伴之后，建立了“奥运之声”英文网站，邀请多个国家的奥运选手写博客，这些运动员并不是很著名，其中也没有一位中国选手，奥运热过后这个策划也就慢慢淡出人们的视线了。社会化营销不是事件营销，它是一种和消费者持久的话题互动，但是社会化营销的效果却比较难评估，这是它自身“发散性的特点”和“传播媒介的差异”所决定的，所以做社会化营销的企业首先

3、要有一个坚定的信念，坚信与顾客的良性互动是未来品牌传播最有效的途径，并且在互动的过程去分析、追踪，从而做更好的计划和改善。你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销，如果使用恰当，社交媒体站点会给销售和流量都带來了变革。最重要的事实仍旧是，每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广，就算有着最优秀的内容，仍需要通过营销来提高曝光率，避免被淹没在大量的信息中。不得不承认国外企业对社会化媒体营销的态度和观念乂一次超过了我们的想象，尽管对丁社会化媒体营销的效果评估还无法给出一个标准的答案。下面来说说可口可乐全球快乐征程20

4、6活动。•案例标签Expedition206；社会化媒体营销；可口可乐•案例内容一、可口可乐简介可口可乐(Coca-Cola,也称Coke),是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。2011年2月，英国《每日邮报》报道称“美国生活”网站刊登了亚特兰大药店老板雅各布提供的可口可乐的原始配方。2012年6丿」，可口可乐被曝一直添加的焦糖色素中含有致癌物质4-甲基咪呼，尽管公司宣布更改生产过程，但被发现只在美国实施，却没有在其他国家实行。1885美国乔治来州的潘伯顿医生＜Dr.JohnS.Pemberton),在地窖

5、中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊(FlankM,Robinson)从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。真正使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当吋可口可乐公司的老板AsaGriggsCandler的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水,装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告，这个特别的装瓶系统,从此产生可口可

6、乐的工厂遍地开花。1888年，AsaGriggsCandler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。Candler5T始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。1901年，广告预算已达100,000美元。Candler在1899年以1美元的价格售出这种饮料笫一个装配特许经营权。1927年，上海街头悄然增加了一种饮料一一“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。占怪的味道，加上

7、古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更冇寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像屮药的饮料。1979年，在中美建交之

8、后的第三个星期，第一•批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了屮国融入世界的过程。二、Expedition206：可口可乐的社会化媒体营销可口可乐利用互联网社会化媒体进行营销，不过这已经不是可口可乐公司第一次使用社会化媒体进行宣