浅谈酒饮包装的应用设计

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1、浅谈酒饮包装的应用设计姓名：董媛媛指导老师：郁新颜南通大学艺术学院视觉传达设计学号：0821052090【摘要】：在这么一个充满视觉形象的社会，人们越来越重视包装的作丿IJ。优秀的品牌产品则应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案的品牌形象，它也是代表地位、特征和精神内涵的符号形象。在进行酒饮产品的市场调研屮，对在酒饮品牌推广屮如何通过色彩、图案、造型结构等设计耍索以及整体构思來吸引消费者述行分析，参考并提取适合市场酒饮知名品牌的设计精华并使Z相结合，从而來完成毕业设计作品。【关键词L包装设计，酒饮，市场调研1、毕业设计课题背景1

2、.1预调酒发展状况调研通过调研我了解到世界上第一瓶真止意义上的预调酒诞牛于1995年，一名风流倜傥的澳大利亚人在英国以独特的配方调制出了第一•杯预调酒。预调酒是一种含5%酒粘的果汁混合饮料，不仅口味纯正，缤纷艳丽赏心悦「I，价格适中，因此得到了广人泡吧族的青睐。1.2包装设计在酒饮产业发展中的地位与作用各个国家都对包装都有各口的定义，但总起所述包装的作用是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售。包装设计的使命随着经济社会的发展，发生了重大的改变，从单一的实用功能延展到诸多的营销层而的功能。对商家来说，通过包装设计，成为宣传品牌

3、、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。2、毕业设计课题调研2.1设计课题专题市场调研白加得预调酒从整体包装上看色彩明亮艳丽，色彩对比强烈，从颜色上给人以视觉冲击力。标志醉日，具有代表性。但也有其弊端，瓶型单调，具有大众化。锐奥预调酒独特的磨砂曲线酒瓶包装，并配以丰富亮丽的色彩与经典又时尚的瓶标.从外形上给人以善心悦口，让人印象深刻。但其弊端是：没有独特的标志，其标志亦是其品牌名称，包装上颜色形态单一，似与其时尚的外形不相称，还需进一步改进。从整体上看：

4、百家乐是一代表性国产预调酒，市场上大多流通的是以水果图案标识的一款。从造型上看，瓶贴不再如人流般仅以产需名称为主，融合了象形的水果图案，增加了其趣味性。以我们常见的扑克牌图案为标志，让大众更容易记忆辨别。与前几款比，MGspiritvodka焰情预调酒在外形包装上打破了传统规矩的瓶型设计和标贴设计，瓶型造型时尚，标贴设计构思新颖，加上银白色瓶口包装，让整个预调酒从视觉上给人以视觉冲击。2.2设计课题与同类产品的分析比较本设计课题相对以上产殆最大的区别在于产品品牌犁造中，是以包装在实际上的应用为出发点，融合酒饮包装理念，从而有助于扩

5、人品牌市场。3、课题研究条件通过对预调酒市场的调研总结，我设计了“Lifefim”预调酒外形包装，让其其在“外貌上”被消费者所接受和认知，从而为之后的宣传和销售加以铺垫。4.课题研究过程4.1调研结杲与课题设计应用通过对预调酒市场的调研总结，消费者对酒饮评价主要体现在产品物质文化系统的4个要素上而，它们分别是:外形包装、种类齐全、预调酒价格和促销方式。所以我着重于在对“Lifefun”预调酒外形包装，止其其在“外貌上”被消费者所接受和认知，从而为之后的宣传以及销售加以铺垫。4.2设计初步方案4.3设计定稿（1）标志设计及背景图案2

6、012YEARSLIFEFUN（2）部分包装平而图（二瓶装）包装平而图（四瓶装）包装平血图（六瓶装）手提袋瓶根设计吊牌及瓶贴设计LJL-I效杲图展示4.4设计说明书（1）、设计说明一色彩我以橘色、粉色、绿色、蓝色分别來表示橙子味、蜜桃味、柠檬味和蓝玫瑰味。橙色为暖色，能使人产生光明和温暖。粉色也为暖色，代表着可爱，温馨，娇嫩，青春，明快的意思。绿色为冷色，清新，希望；代表安全、平静、舒适之感，在四季分明之地。如看到了春天之数目、看了使人有新生之感。蓝色也为冷色，给人以宁静，白由，感觉，而在欧洲为对国家之忠诚的象征。（2）、设计说明

7、一图案在“Lifefun”预调鸡尾酒包装的设计中，图案具有直观、富有表现力等特点，所以我在塑造中，把握住这一特点，设计出具有特别性并易被接受的造型。我以瓶口部分作为包装的主要载体，用不同种类的瓶子进行规律排序作为盒子和包装袋的底纹。标志在设计时，避免了人众式的以字母为主题的设计方法，以本款产品以“酒”为主题的酒瓶造型，隐含了木产品产品名“Lifefun”的首字母“L”，从外形看似一人张着嘴喝酒的造型，更增加了其趣味性。（3）、设计说明一造型结构在考虑到本产品为“速饮”型产品，即无需用单个包装盒。所以用手捉式包装为主要包装造型，既方

8、便携带也具有美观性。参考文献[1]周越.包装品牌塑造与促销设计[M].印刷工业出版社，2009[2]王安霞.包装形彖的视觉设计[M].东南大学出版社，2006⑶杨宗魁.包装造型设计[M],«

9、«国青年出版社，1998[4]关国红.包装设汁色彩配色应