作业二策划案

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1、自贡沃尔玛商场中秋月饼促销方案—、活动主题：“每逢佳节倍思亲，沃尔吗为您送温情”金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，可是由于很多原因，如加班、临时有事、面了问题、要送的人数太多亲自赠送很麻烦等，人们即使很想也只能放弃这份祝福。现今自贡地区各大超市都几乎实行一贯的打折降价或加送其余礼品等促销活动，顾客己经对此失去兴趣。直接面对面的馈赠对于有些人很难表达其情感。今年的教师节和中秋节相临，为庆祝教师节的到来，答谢广大老师对人类社会作出的巨大贡献；沃尔玛商场在中秋节选出大使为顾客亲自送上对亲

2、友的祝福，解决送礼忧愁。二、活动目的：1、通过此活动增加月饼销售利润，并增加其销售额。2、通过中秋人使送礼时的良好言行感染客户，提升企业形象。3、为顾客提供便利，吸引更多的顾客群。4、为顾客传达情感。5、以此活动为基本，可延伸到其它节日中使用，如圣诞或元旦等。6、增加企业竞争手段，做出差异。三、活动对象顾客、供应商、员工。四、产品市场主要推广目标:全面培育八刀份整体市场销售；抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置不输给竞争对手保证产品市场销售达到预期效果。以中秋月饼的消费来带动卖场的销售，以卖场的形象激活月饼的销售。预计日

3、均销量在促销期间增长10%—20%。五、活动时间及地点吋间：2011年9月2日（9月9日教师节）・一9月11日（中秋前一天）促销活动的地点：活动自贡城区六、活动准备：1、安排一定量的运输车与“中秋大使”。2、驾驶员必须熟悉城区行车路线，要求尽量在运送过程中减少时间消耗，提高运送效率。3、对“中秋大使”进行语言与动作的教育，并学习遇到问题的处理方法。4、对月饼售价进行适当改进，尽量提高总体利润额。5、联系卡片经销商，购买一定数量的精美卡片，最好能根据赠送对象不同而分类的卡片，女II：教师卡、情人卡、亲人卡、朋友卡等。4、活动推

4、广：在活动实施前一星期左右在商场张贴海报对活动进行宣传，也可通过报章、电台等途径加强宣传广度。但要进行一定的成本核算方可实施。宣传时应尽量做到语言简洁易懂，并需耍对特殊情况进行必要说明。七、活动内容1、买中秋刀饼送可口可乐买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。（价值3.6元）买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。（价值9.2元）买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。（价值13.6元）2、礼篮：分别为298元、198元、98元三个档次。298元礼篮：七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金

5、198元礼篮：双喜香烟+丰收干红+价值60元屮秋月饼+脑轻松98元礼篮：价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅3、在促销期间（9、3——9、12）,在卖场凡购满300元者，均可获赠一盒精美月饼（价值20元/盒）。4、在9月10FI的“教师节”,进行面向教师的促销：凡9月9—10口两天在沃尔玛购物与消费的教师，凭教师证可领取一份精美月饼或礼品（价值20元左右的）。八、整合促销1、媒体在咅乐交通频道，隔天滚动播出促销广告，时间8、17—9、12,每天播出16次，15秒/次。在9、1——9、12的“购物指南”上，积极推出各类的促

6、销信息。3、店内广播从卖场的上午开业到打悸，每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。4、卖场布置(1)场外a、在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传；b、在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势；c、在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅；d、在入口，挂“沃尔玛购物广场禧中秋”的横幅。(2)场内a、在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸等来装饰增强节日的气氛；b、整个卖场的上空，悬挂可口可乐公司捉供的挂旗；c、在月饼区，背景与两个柱上布“千禧月送好礼”的宣传；两边贴上可口可乐的促销宣传；d、月饼区的上空挂大红灯笼。5、其他支持保健品

7、进行让利15%的特价销售。团体购满3000元或购买月饼数量达20盒，可享受免费送货。九、具体作业1、交通频道的15秒广告，由公司委托焦点广告制作，在广告合同中应当明确不同阶段的广告内容；预定在8月16日完成。2、购物指南由采购部负责拟出商品清单，市场部负责与**晚报印刷厂联系制作；具体见该期的制作时间安排。3、场内广播的广播稿由市场部来提供，共三份促销广播稿，每份均应提前两天交到广播室。4、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由美工组负责，无能力制作的，由美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组来完成

8、。行政部做好采购协调工作；预定场内布置在8月18日完成。5、采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取500元以上的促销费。同时负责制订月饼价格及市场调查计划，在8月5日前完成相关计划。6、工程部安排人员负责对现场和关屯源安排及灯光的安装，要求于8月10日前完成。7、防损部负责卖场防损及防盗工作