LV品牌历史&传人&设计师&品牌经济组成&营销策略

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1、LV品牌历史i・“平顶皮具衣箱”——征服欧洲王室时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴,就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易•威登凭借白己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了口己的皮具店。这种新发明既美观方便乂能防盗。很快，Frhmo嘤ey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“路易•威登”品牌就传遍欧洲王室，其至蜚声世界。1869年，埃及帕

2、夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易诚登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易•威登的皮箱。2•“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题1859年，37岁的路易•威登扩人了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。路易•威登的儿子乔治•威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5mmbleT——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客八本人所有行李的路易•威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆仞匙的麻烦。到路易•威登的孙

3、子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。3•“字母组合帆布”——永恒的镜像自从1896年LV止式推岀具有硼标示功能“字母组合帆布"设计那天起，“字母组合帆術'就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治•威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆^

4、j(MonogramCiinvas)I^J样式，"字母组合帆彳『'是LV延续100多年的品牌识别符号。1996年，为庆祝交织字母标志诞牛100周年，路易•

5、威登当时的总裁圣•卡斯利(YvesCarcelle)经过3年的深思熟虑，从全世界邀来7位赫赫有名的逬卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为LV征服全球时尚人上的秘宝。4.MarcJacobs和“极简''之路这世上绝无仅有的鬼才们，都多少带着儿分无伤大雅的偏执和儿根错乱的神经，单今年上半年，MarcJacobs这位与LV联姻七年的达人，乂因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多，但MarcJacobs和LV的联姻绝对是时尚界的天作之合。“MarcJacobs”，毫；t疑问是LV复兴的一个关键

6、词。LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代金业化的路线，1987年开始，LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团LVMH,1997年，公司董事会决定聘请MarcJacobs加盟。MarcJacobs从1998年3刀开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“3—直是社会地位的彖征，"MarcJacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV,第-年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球吋尚界，1990

7、年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。LV品牌历史i・“平顶皮具衣箱”——征服欧洲王室时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴,就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易•威登凭借白己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了口己的皮具店。这种新发明既美观方便乂能防盗。很快，Frhmo嘤ey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“路易•威登

8、”品牌就传遍欧洲王室，其至蜚声世界。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易诚登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易•威登的皮箱。2•“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题1859年，37岁的路易•威登扩人了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的实际问题。路易•威登的儿子乔治•威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5mmbleT——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客八本人所有行李的路易•威登皮箱，避

9、免了旅行者在裤子上拴一大堆仞匙的麻烦。到路易•威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子，并且装置各异。3•“字母组合帆布”——永恒的镜像自从1896年LV止式推岀具有硼标示功能“字母组合帆布"设计那天起，“字母组合帆術'就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案，到儿子乔治•威登用父亲姓名中的简写L及