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《贵州卫视《论道》栏目发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、贵州卫视《论道》栏目发展策略研究摘要：2007年贵州卫视强势推岀高端对话节目《论道》，开播至今在业威名远播，如今已经成为贵州电视台一档老牌精品栏目。因此，笔者以《论道》的发展历程为依据，通过梳理和分析《论道》发展历程和发展态势，对《论道》在〃跨界主持〃〃资源创新"〃真话魅力〃方面的成功之道的赞许以及节目发展中在形式、话题、风格等方面隐藏的不利因素进行思考z进而从节目形式、内容、话题、人才、传播等方面进行论述提出利于《论道》持续健康发展的策略。对品牌对话节目的全方位剖析和研究，不仅能够让该栏目在发展中更加铿锵
2、有力，还能给同类节目创新之道提供相应的经验学习与借鉴。关键词：对话节目;《论道》;交流空间;本土化;创新GuizhousatelliteTV"forum"columnAbstract:In2007stronglaunchhigh-enddialogueinguizhouTV"forum",itsarealways,asintheindustryhasnowbecomeaveterancolumnsinguizhouTV.therefore,theauthorbasedonthedevelopmentof"f
3、orum",throughthecombingandanalysisofwforum"developmentanddevelopmenttrend,the"forum"in"cross-borderpresidedover"“resourceinnovation"charm"thetruth"approvaloftheroadofsuccessandshowthedevelopinginform,subject,style,etcztohidetheunfavorablefactorsofthinkingj
4、henfromprogramform,content,subjecttalents,putforwardtoessay"forum"thestrategyofsustainableandhealthydevelopment.Thecomprehensiveanalysisandstudyofbrandtalkshow,notonlycanletthecolumnsindevelopingmorepowerful,alsocanprovidethecorrespondingtothesamekindofpro
5、graminnovationexperiencelearningandusingforreferenee.Keywords:dialogueprograms;"forum";Communicationspace;Localization;innovation绪论一、研究背景1993年东方卫视《东方直播室》搬上电视荧幕,标志着我国电视对话节目的开始。与此同时，以对话为形式的电视节目在中国电视屏幕上活跃起来。为适应电视节目市场的需求，2007贵州卫视重磅推出高端对话类节目《论道》，并且在这样的大潮流中稳步发展，
6、形成规模，成为贵州卫视的一档老牌栏目象征。在不断的优化和发展中取得较高的成就咸为业界研究同类节目的典范。因此，对《论道》的发展进行综合梳理和硏究将显得格外有价值。二、国内研究现状通过综合梳理学界的已有硏究,相关专家学者对《论道》的探讨主要集中在栏目的定位、形式与内容的创新、传播中的责任与担当以及品牌策略等方面。关于电视栏目《论道》的定位研究,学界岀现两方lil观点/—是以吴佳妮和尚姣为代表的精英人士定位,认为《论道》的视野不仅仅在于本地，而是放眼全国，呈现大视角、高品位的电视节目。而另一方面，学界以王艳、郎
7、劲松为代表认为《论道》虽然节目定位高端，但是话题内容并不难理解,是用权威人士的高端视角来解析百姓所关注的热门话题，社会高层人士可以看，普通百姓也可以看，恰恰做到了高低兼顾的受众定位。《论道》的创新方面，业界普遍认为是在〃跨界主持〃和〃资源创新〃两方面。在节目形式上，以包晓竹为代表,指出双主持的节目形态,认为这种节目构成形式开业界之先河。而在内容上以讲〃真话〃为魅力的界定，让研究者们达成高度共识。学界还指出：《论道》抵制住高收视率的诱惑,坚守媒介的责任与担当。在利益面前依然坚持将题选择固定在涉及现实社会亟待解
8、决的社会现象和社会问题上。聚焦百姓所关注的焦点、热点问题z传播具有价值的深刻思想观念，构建真实、平等、和谐的交流空间赢得社会的思考，用正确的舆论导向引领社会思潮。有关《论道》栏目品牌营销是学界现有研究最为丰富的一个方面，主要代表人物有：余兰、毕海玲、郎劲松、余兰、张伊萌、吴佳妮。但其观点大同小异，综合为以下几个方面：首先，借助龙永图的名人资源提升栏目知名度。其次,集所有资源优势强化节目宣传效应，实现多方宣传。再次
