学测营销测试题库

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1、学测营销题库一、单项选择题（共200题）：1.市场营销学从经济学中分离出来，形成独立的学科，是从（）开始的。A.20世纪美国B.20世纪英国C.20世纪中国D.20世纪法国2.战略4PS第二步是（）。A.探查B.分割C.优先D.定位3.市场营销学的核心思想是“以（）为中心”。A.顾客B.生产C.销售D.服务4.尤金·麦卡锡认为企业的市场营销战略应以（）为中心。A.目标市场B.市场营销组合C.人口环境D.政治环境5.片面强调产品质量，而忽视市场需求的是（）。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念6.（）虽然是经营思想上的一大进步，但仍

2、然没有脱离以生产为中心、以产定销的范畴。A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.社会市场营销观念7.（）取代传统观念，是企业经营思想上一次深刻的变革，是根本性转变。A.市场营销观念B.产品观念C.社会市场营销观念D.推销观念8.洗衣粉满足了人们对清洗衣服的需要，却污染了河流，不利于鱼类生长，这有违（）的宗旨。A.市场营销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.产品观念9.制造产品并设法推销出去，是（）的体现。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念10.（）是“营销近视症”，它过于重视产品本身，忽视了市场的真正需要。A.推销观念B.市

3、场营销观念C.生产观念D.产品观念11.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者12.市场营销的研究内容不包括（）。A.营销原理B.需求与市场分析C.营销组合D.会计核算程序13.下列关于现代市场营销的特点表述不正确的是（）。A.营销方式从有形转向无形B.营销对象从大众化向个性化转变-38-C.营销人员从密集型向知识型转变D.营销动向从绿色营销向常规营销转变14.福特汽车公司创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的。”这是（）。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D

4、.营销观念15.市场营销观念的突出特征是（　）。A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心16.微观环境是与企业的营销活动直接发生关系的组织与行为的力量和因素，不包括（）。A.资源供应者B.营销中介C.竞争者D.法律环境17.下列不属于营销中介的是（）。A.金融中间人B.竞争者C.中间商D.实体分配机构18.汽车、摩托车、自行车属于（）之间的竞争。A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.愿望竞争者D.平行竞争者19.报社、杂志社、广播、电视台属于（）。A.金融公众B.政府公众C.媒介公众D.群众团队20.企业的

5、公众形象对企业的经营和发展很重要，要争取在（）心目中建立良好的企业形象。A.一般公众B.内部公众C.当地公众D.政府公众21.发达国家的出生率下降，对（）行业造成环境威胁。A.体育娱乐B.儿童服装C.餐饮D.旅游22.影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素是（）。A.个人收入B.个人可支配收入C.信贷D.可任意支配收入23.根据恩格尔定律，当家庭收入增加时，用于购买的（）支出比例会下降。A.服装B.交通C.文娱D.食物24.在自然环境中，属于有限但可再生的自然资源是（）。A.石油B.空气C.森林D.矿产品25.消费者在家里可通过“电脑系统”

6、订购车票、电影票，这是（）对购买行为的影响。A.技术环境B.经济环境C.文化环境D.人口环境26.根据我国传统，结婚、喜庆节日着红色服装以示吉祥，这是（）对购买行为的影响。A.政治环境B.自然环境C.文化环境D.经济环境-38-27.理想的企业应该是（）。A.高机会低威胁B.高机会高威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁28.下列不属于经济环境的是（）。A.家庭结构B.经济体制C.收入水平D.支出模式29.印制在包装上的条形码有效提高了零售商店的收款效率，这是（）带来的变化。A.人口环境B.技术环境C.自然环境D.经济环境30.带有指南针的地毯深受

7、穆斯林教徒的欢迎，这是（）对营销活动的影响。A.社会文化环境B.政治法律环境C.人口环境D.技术环境31.战争、暴乱、罢工、政权更替等属于（）范畴，会对企业营销活动产生不利影响。A.技术环境B.人口环境C.政治法律环境D.自然环境32.长虹、夏普、索尼等电视机之间属于（）的竞争。A.普通竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.产品形式竞争者33.银行、投资公司、证券经纪行、股东均属于（）。A.媒介公众B.金融公众C.民间团体D.政府机构34.市场总体结构中的主体是（）。A.生产者市场B.政府市场C.消费者市场D.国际市场35.下列符合消费者市场基本

8、特征的有（）。A.购买人数少B.商品花色、品种简单C.专家购买D.具有较强的替代性36.按消费者的购买习惯分类，不属于消费者市场购买对象