论党报的品牌营销策略

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1、论党报的品牌营销策略论党报的品牌营销策略品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。21世纪，传媒发展已进入品牌时代，在当今传媒同质化竟争屮，党报如何有效借助营销策略塑造完美的品牌形象，提升其核心竞争力，是现时期传媒人亟待研究的课题。党报品牌营销价值党报品牌营销的第一步就是找出对读者有价值的东西，研究读者看好什么，愿意为什么支付代价？这是党报品牌营销策略的重中之

2、重。具体来讲有以下几点：研究读者需求，掌握其效用函数。“效用(Utility)”一词源于经济学的一个术语，用于此处意即读者“满意度”。把握读者的效用函数，也就是了解在读者眼中什么是有价值的，以及他们愿意为该价值付出多少？此乃党报品牌营销的根本所在。发掘成功模式，强化品牌营销力。什么是品牌力？卡洛斯・格恩先生曾做过一个测试，将同样的车冠以不同的品牌拿给顾客评判，结果出现了不同的价格判断，这个价格差就是品牌力。而品牌力的提升，肯定会对其收益率带来一定影响。品牌营销的模式不拘一格，重要的是耍懂得借鉴、创建成功模式，分析营销形势，研究形成一个系统的、完善

3、的解决问题的方法，进而探究、提取强化品牌营销力的关键要求。确立策略方案，制定创意计划书。分析营销形势及找到关键耍素后，传媒策划人就要设计营销策略的详细计划，并对其具体目标进行系统阐述。其中包括：如何传递信息、如何加以执行、怎样刺激目标受众、怎样实现营销预期等。对党报而言，根据沟通战略制订策划方案，极为可行。如此一来，便可通过提供对读者有价值的东西，向市场传递最具冲击力的信息，从而实现营销沟通目标(MarketingCommunicationsObjective)o党报品牌营销策略营销不仅是提供产品和服务，而且是在开创未來。河南FI报广告部在具体的

4、营销实践中，积极探究传媒行业的发展趋势，致力于塑造河南日报高端品牌，并总结出了一些行之有效的品牌增值策略，梳理如下。一、品牌增值的方向品牌媒体意味着受众与媒体Z间的有效关系。品牌增值就是通过更激烈、更精彩的竞争手段提升品牌价值。对于党报而言，展开多层次、多角度、多领域的立体化竞争，旨在通过提升品牌的精神价值,来强化和凝聚受众的深层选择指向。评价一个晶牌的好坏与强弱，一般是从以下儿个方面來看：1.品牌的知名度；2.品牌的认知度；3.品牌的联想度；4・品牌的美誉度；5.品牌的忠诚度。这5个方面也是党报品牌增值的方向。就国内党报目前普遍的现状來看，大多

5、数党报除了知名度因历史性原因具有显著优势外,联想度、美誉度、忠诚度都还有较大的增值空间。一个品牌要想拥有较高的品牌价值，通常要在以下儿个方面形成强势，IU：权威性、亲和力、可信度、个性魅力。党报的亲和力及个性魅力很难与都市报等通俗报纸相比，但在权威性、公信力方面却具有压倒性的优势，而这两个方面恰恰也是广告商特别看重的。因此,党报的品牌塑造应该重点放在权威性和可信度的强化上，借势、整合、升级、提速，以形成绝对优势。二、品牌增值的方法策划活动。大型活动的策划与实施，是塑造权威性报纸的重要手段，在活动的组织、实施过程中，让活动策划和新闻策划、版面策划、

6、广告策划、发行策划等呼应起來，形成合力，对于塑造媒体品牌具有重大影响。作为中部第一人口大省，河南早在2004年就提出了抓住机遇、加快发展、奋力实现屮原崛起的战略。2005年3刀，温家宝总理提出了中部崛起战略，省委、省政府号召全省人民抓住机遇，争做中部崛起的领头羊。作为省委机关报的《河南日报》，大力宣传省委、省政府的政策方针，据此战略，集中组织编辑记者，拿出大量版面策划了“中原崛起”系列活动。根据客户要求，开展了“中原崛起话县市”、“中原崛起话厅局”、“中原崛起话高校”、“中原崛起话沿黄”等系列活动，详细展示了全省各条战线在中原崛起过程中的新形象、

7、新风貌。该活动得到了社会各界的欢迎，总计刊登版面近80个，实现经济收入800万元，在取得较好的社会效益和经济效益的同吋，树立了河南H报的高端形象。那么如何实现中原崛起呢？省政府提出了大开放战略。省长李成玉带队赴香港招商，体现了省委、省政府的决心，然而由于河南某些地方出现很多坑害外商的事件，挫伤了外商的投资热情，所以改善投资环境又成为省政府工作的重心。根据省委、省政府的开放带动、优化经济发展环境要求，河南日报联合河南省优化经济发展环境办公室、河南省企业调查队，开展了“河南最具吸引力投资地区”大型调查活动，本次活动为省委、省政府全面了解河南省投资环境

8、状况提供了参考依据，参与的市地不仅能够在河南日报宣传各市自身的形象，而且在大型数据调查中亦能发现自身存在的问题，取得了双赢的效果。此活动