汽车微博经典案例分析

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1、汽车微博经典案例分析汽车微博经典案例分析目录一汽马自达汽车微博营销策划汽车之家微博运营策划宝马中国微博运营状况分析1234长久集团的微博帐号矩阵规划一汽马自达汽车微博营销策划2011年上海国际车展期间，一汽马自达举办了“减钱！捡iPad！捡睿翼！”微博活动。此次活动别出心裁地策划了“每转发1次，车价减1元”的活动规则，活动推出不到3天，就已经达到了18万次转发的目标，而到活动结束时，转发量超过了138万。另外，还有多个64GiPad、睿翼车模等奖品。一汽马自达一汽马自达微博活动优点：想法创新、有吸引力。缺点：没有设置上限，执行性低

2、。一汽马自达汽车微博营销策划一汽马自达微博活动除了奖品特多、大奖特别诱惑之外，与其“每转发1次，车价减1元”活动规则很有关系。显然，这一规则极大地激发了网友的参与热情。同时，“每转发1次，车价减1元”与微博的特点巧妙地结合了起来，其最终超过136万的转发数也显示了网民极高的参与度。一汽马自达一汽马自达公布获奖名单优点：想法创新、有吸引力。缺点：没有设置上限，执行性低。一汽马自达汽车微博营销策划由于中奖规则复杂，一汽马自达官微紧接着公布了抽奖详细计划方法。发布“失主招领”通知，让失去联系的获奖粉丝“失而复得”。体现了活动的公正性及负

3、责任的态度，也体现了微博互动的温情。一汽马自达汽车之家在微博首页的背景上下了功夫。其背景是一条蜿蜒的城市公路，缠绕了页面左右两边的空间，在公路上放上了其规划的频道，充分利用了微博背景，同时制作了图片链接。如图：汽车之家微博运营策划汽车之家汽车之家栏目策划汽车之家在微博营销策划时，规划了几大类及十余种小类的话题，内容涵盖汽车、美食、心情等多个方面。汽车之家汽车之家现身说法吃货也疯狂每日小知识停车打卡家人帮家人晚安家人汽车之家微博运营策划第一类是汽车资讯。这一类其规划的比例是很大的，主要有三个子类#每日小知识#、#微博读图#、#家人帮

4、家人#及#现身说法#，以及一些机动性的汽车资讯。汽车之家汽车之家微博运营策划第二类是美食旅行及幽默搞笑类。这一类容易引起更多人的关注，彰显其包容气质，主要分为#吃货也疯狂#和没附上标题的子类。汽车之家汽车之家微博运营策划第四类是心情及热点新闻类。这一类主要是为了保持与粉丝们的近距离关系，主要有#停车打卡#、#家人晚安#、#突发新闻#等。汽车之家汽车之家微博运营策划在具体的微博策划中，汽车之家也发起了活动。例如，其官方微博就与开学季结合，发起了送汽车安全座椅的活动。还有，为庆祝微博粉丝成功突破40万，发起送苹果iPodTouch的活

5、动，活动推出4天，转发量超过了3万。汽车之家长久集团的微博帐号矩阵规划长久集团的微博帐号矩阵涉及多个重要的帐号，其中包括@长久北京-奥嘉世茂奥迪、@长久广东-东莞世沃沃尔沃、@长久广东-顺德世锦一汽大众、@长久广东-广州世辉奔驰、@长久世达-北京路虎捷豹等帐号，它们分别起到了关键节点的作用，这种传播恰好类似于多重辐射式（蒲公英式）。长久集团长久集团微博帐号矩阵长久集团@长久世达-北京路虎捷豹@长久广东-广州世辉奔驰@长久北京-奥嘉世茂奥迪@长久广东-东莞世沃沃尔沃@长久广东-顺德世锦一汽大众@长久广东-顺德世锦一汽大众长久集团长久

6、集团微博策略有两条原则：长久集团开设众多子品牌官方帐号1子品牌账号间的协作关系2长久集团在新浪微博中拥有众多官方帐号，其特点也是基本按照子品牌线进行划分。长久集团企业微博非常重视信息在子品牌帐号间的传播，将信息进行有策略地扩散。长久集团帐号之间的协作模式长久集团BenzVolvoAudi保养健康新车资讯帐号之间的互动计较多，除去运营操作的角度以外，奥迪、沃尔沃、别克、马自达的几类品牌用户的爱好与需求也比较接近。长久集团帐号之间的协作模式长久集团长久集团各帐号转发9月8日东莞试驾会系列汽车活动：长久集团优点：互动性强、有针对的目标人

7、群、礼品多不足：门槛高、限制多系列汽车活动：长久集团优点：奖品吸引。不足：门槛高、限制多，执行性低宝马中国微博运营状况分析宝马中国以下为利用“微博风云”工具对宝马中国微博运营情况的部分分析：粉丝构成情况：男性粉丝的比例更高，占63.1%，高于36.9%的女性比例，这表明在发布微博内容时可以适当地往男性关注的话题靠近。宝马中国长久集团微博发布情况：微博发布主要在周一至周五，偶尔也在周日发布，周六则没有发布。日均稿量5条，可以适当增加微博的数量。宝马中国宝马中国宝马中国时段发布情况：发博时间主要在9~11点及14~16点，还可以适当地

8、选择晚间的热门时间段。微博影响力分析：活跃度排名中，平均微博数为3.3条/天，这与双休日未发博有关，可以适当增加微博量；其微博原创率为96%，这个非常好，但也可做适量转发。宝马中国微博内容聚焦情况分析：宝马中国的兴趣领域有汽车、BMW、宝马、媒体、