探究网络经济时代的市场营销管理

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1、探究网络经济时代的市场营销管理摘要：在互联网高速发展的今天，网络经济基于互联网产生。它是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而口许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济的快速发展直接影响了市场营销管理的方式。这于市场营销管理而言是一个全新的领域，机遇与挑战并存。本文浅显地分析了网络经济为市场营销带来的机遇和挑战，也为市场营销管理者提供了一些改变营销思维和方式的建议。关键词：网络经济时代；市场营

2、销管理；机遇；挑战；转变网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托,采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势H益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。网络经济时代的市场营销管理在研究网络经济时代的市场营销Z前，就要先了解什么是市场营销管理。我们常说品牌是一个企业的无形资产，是品牌方长期努力经营的结果，它传递了品牌方的经营理念，秉承了品牌方的企业文化、个性和价值，在一定程度上讲，我们依靠品牌区分这个品牌方和他的其他竞争对手。它成为了一种品牌方特定特性。长久树立的优秀的品牌能为品牌方带来

3、巨大的品牌效应，不仅可以提高消费者的消费信心，加深消费者的感情程度，还可以扩大市场竞争力。出于这个原因,越来越多的企业，在如何取得价格胜利的问题上，认识到不仅耍用质量取胜，述要提升品牌，这就是营销管理所作的内容。随着网络经济的发展，传统的营销模式己经完全不能胜任网络经济的全新发展面貌，因此传统的营销模式在整合了网络营销后，为品牌主打开了一个全新的超越竞争对手的销售方式。品牌主开始在传统营销方式上向互联网进击。网络营销是企业营销的一个组成部分，通过互联网发展的营销活动是如今兴盛的电子商务的基础和核心。在互联网时代，企业营销涉及传统营销和网络营销，营销人员不仅要会传统营销，还

4、要在互联网营销。在买方市场下，市场竞争日益加剧。如果还是依赖传统的营销工具，品牌方将越来越难以占据市场主要竞争力。网络营销的出现彻底改变了市场营销理论和实践存在的基础，营销和管理模式也发生了根本性的变化。网络营销是品牌方向消费者提供产品和服务的另一条途径，为企业提供增加竞争力和增加利润的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销已经从传统的市场营销理论和方法衍生出了巨大的变化。因此，网络营销与传统营销的整合该如何解决，是否需要对产品的有效客户提前入手，这都是品牌方拓展营销理念的关键。因此可以说，互联网经济时代的最大特点是买方市场。二.网络经济时代给市场营销管理带来的机遇1.市

5、场营销范围扩大化在传统的市场营销管理模式中，物流是直接掌握运营成木的主要方式。它因为增加了企业的运营成木而影响企业的进一步发展和市场竞争。而在互联网经济时代，电子商务它覆盖了物流、资金流等各个运营领域,成为名副其实的流量z王。通过充分利用互联网技术，加快电子商务的发展，可以搭建起一个完整的系统架构，在物流管理相关的部分进行全面信息化的管理,这在以往物流服务方面取得了快速发展。在互联网的快速发展和支撑下，物流在时间范围和空间范围内实现了24小时的全面全时段运行，商家能够实现把控商品营销的时间、地区等方方面面。随着互联网技术的日新月异，可以建立全球化营销站点，使销售工作的范围

6、以全球为基准展开。一个产品实现了突破时间和空间限制的全球化营销。1.市场营销的方式发生改变网络营销诞生于互联网和互联网媒体高速发展的今天。在此之前，传统营销方式缺乏网络传播的帮助下，从产品的生产到最后的消费，品牌方在中间浪费了非常多的时间、精力和钱财处理一些不必要的环节和流程，以期推出的品牌可以拥有更高的认知度。然而，互联网时代的到来，特别是网络媒体的兴起后，信息传播的方式是更加多元化，传播速度快，传播范围更加广泛，不再依赖过去繁杂费时费力的方式，即可把品牌理念与优势通过网络传播给目标用户。而所有在网络另一头的接收者不再仅是信息的接收者，信息会随着他们的转发而进行二次传播

7、。我们口口相传的传播范围因为互联网涉及范围的宽广而遍布全球。三、网络经济时代给市场营销管理带来的挑战在这个全新的互联网吋代，经济正在迅速发展，但市场营销管理经历的，是一个内部和外部经济环境都处在高度变化的时期。对外，互联网的飞速发展，打开了网络营销的形式营销模式的大门。对内，市场营销在经济手段变化这一基础改变的时候自然而然产生变化。如今网络营销野蛮生长，在带来广泛利益的同时网络营销有一小部分踩在灰色地带。虽然市场颁布了各种法律法规，但如何建立一个多种用途和原则都适用于今天网络营销的办法还有待探索。这个向“钱”看的时代，很多人在