浅议中国—东盟博览会品牌发展现状、挑战及对策

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1、浅议中国一东盟博览会品牌发展现状、挑战及对策［摘要］品牌是一个展会获得竞争优势的重要来源。中国一东盟博览会经过近十年的发展，已经成为中国知名的展会品牌。本文从多个方面分析了中国一东盟博览会品牌发展的现状，并探讨了当前中国一东盟博览会品牌发展面临的挑战,然后针对这些挑战提出了相应的对策。［关键词］中国一东盟博览会；品牌；现状；挑战；对策［中图分类号］F713.83［文献标识码］A［文章编号11005-6432(2013)16—0025—04中国一东盟博览会自2004年在广西南宁首次成功举办以来，已经逐步发展成为促进中国与东盟贸易、投资和技术合作的最佳平台。截至目前，已举办的九届中国一东

2、盟博览会累计参展参会客商36.8万人次，贸易成交额135.68亿美元，签约国际合作项目投资额573.76亿美元，签约国内合作项目投资额5561.14亿元，取得了丰硕的成果。从创立伊始，中国一东盟博览会就十分重视品牌发展，利用品牌效应来促进自身的迅速成长。如今，中国一东盟博览会已是受到国内外广泛瞩目的新兴国际性展会品牌。1中国一东盟博览会品牌发展的现状1.1通过政府和行业内权威机构的支持增强品牌号召力获得政府和行业内权威机构的支持是品牌展会的重要标志。中国一东盟博览会是国家商务部和广西政府重点扶持和打造的展会品牌，从一开始就受到各级政府的高度重视和支持。正是借助政府的权威和影响力，使得

3、中国一东盟博览会能够迅速获得国内外客商的重视，为其品牌的形成奠定了良好的基础。同时，中国一东盟博览会秘书处已与东盟10国29家商会、中国7家商会签署合作备忘录，这些商会在行业内享有较高的威望，在市场上具有很强的号召力，从而增加了中国一东盟博览会品牌的声誉和可信度。2005年至今，中国一东盟博览会在各类会展行业会议上先后被评为“中国十大知名品牌展会”、"中国十大最具影响力的政府主导型展会”、“中国十大最具影响力的国家级品牌展会”等。这些荣誉反映了会展业界对中国一东盟博览会的高度认可，是博览会品牌效应的重要体现。1.2通过知名企业的积极参与提高品牌吸引力知名企业的合作与参与，不仅是体现展

4、会价值和品质的重要指标，并且给展会带来巨大的宣传效果和影响力。更为重要的是，知名企业往往利用展会发布最新产品和技术，展现最新的经营理念，从而引导行业的发展方向。代表行业的发展方向正是品牌展会的最重要特征之一。近些年，中国一东盟博览会吸引了越来越多的中外知名企业参展，尤其是东盟参展企业质量不断提高，博览会还专门设置了东盟品牌展区，集中展示东盟国家知名企业产品。1.3通过规模效应扩大品牌影响力品牌展会的明显特征之一就是具有相当的规模。据统计，第九届中国一东盟博览会中外企业申请展位5710个，超出规划展位数的24%,实际安排参展企业总数2280家，总展位数4600个，其中东盟和其他地区使用

5、展位1300个，创历史新高；参展参会客商5.2万人次，增长2.8%；东盟和其他国家、地区采购（投资）团组73个，增长12.3%o本届博览会面向全球邀请采购商，美国、法国、瑞典、丹麦、澳大利亚、俄罗斯、日本、韩国、印度等区域外国家和地区均扩大参会规模。随着中国一东盟博览会规模的扩大，集聚起越来越多的参展商和客商，从而能更大的实现展会的价值并提升展会的市场吸引力，博览会品牌影响力也由此不断增强。1.4通过持续的媒体宣传提升品牌知名度媒体宣传不仅是展会建立品牌的一个重要环节，也是展会维持和强化品牌的重要途径。只有进行持续的媒体宣传，展会才能吸引住参展商和观众的眼球，才能在众多的展会中被识别

6、出来。历届中国一东盟博览会借助电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体进行广泛的宣传，对促使博览会成为知名品牌起到了重要作用。例如第九届中国一东盟博览会可谓是一场全球媒体聚焦的盛会，受到国内外媒体的高度关注。据不完全统计，本届博览会到会采访媒体共287家、1672名记者，比上届分别增加38.2%和19.2%o其中，东盟媒体69家，比上届增长20%,在国内同类活动中继续保持东盟媒体参加数量之最。中外媒体累计发稿6800余篇，网络播发新闻11万多篇。《人民日报》（含海外版）、新华社、中央电视台、《经济日报》、《光明日报》、中新社等中央主要媒体均推出专版或专题报道宣传博览会。另据统计，百度搜

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