策划人员要留一招

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1、来源:全球品牌网时间:2008-03-05发布人:Amelie【salespace编者按】一个品牌的实际成长过程，不能够归功于一种招术。看中国的武侠片，特别是精彩的双人对博，往往棋逢对手，武艺在们仲Z间Z时，总是繁繁絮絮的千7T招博弈，让人眼花缭乱，惊心动魄，引人入胜。然到最后，再突然来一招特写，以绝招出其不意，攻其不备，以对手惊诧的日光火败而取得最后的胜利。看客无人不感觉到这样的手法拍的绝妙，为其大嘉赞赏。在武侠小说当中，古龙先生的这种不轻易外露的绝招更是每一位叱咤风云的人侠傲视丁•江湖的本钱。我对古龙先牛在私人感情上口是无限佩

2、服，他的这种写法和运笔心思，是暗含了中国传统的写作方式，也揣透了人立足于世的法则。无专不立，无精不行。以专业的职业技术立足于世上，以精通的职业技能在世上自由翱翔。做策划人员也应该借鉴一下历史前人总结出來的经验教训，耍时刻都留一招，川这一招來成就口己在策划业上的辉煌成就,创造出产业品牌，边入人生事业的巅峰。中国有十三亿人口，中国策划从业人员也近百力。中国是个一模仿人国，多喜借來主义，很少发动脑筋來开发口己的科慧。科技信息的发展，更是淡化了空间，让千里之外的朋友都成了左邻右舍。在这样的情况下，策划人员应该学习通用的策划手法來装点自己炫

3、丽的职业牛涯，在策划业内驰骋，并不断汲取别人的智慧精髓。同时，更应访冥思苦想，深入市场钻研，结合的个性和实际条件，创造出一套完整的策划思路，默记于胸。用娴熟的职业技能来赢収H己在策划江湖里的舞台，选良主，长期跟踪，无条件为其密秘服务，研究他们的实际资源，分析利弊，结合口己独到的策划思路，在思想里不断模似运行方式，有朝一日，得到时机，在中国成就一个自己创造出來的品牌，収得策划业的最高荣誉。听到这里，也许会有人会谋解，我让各策划人员都保守口己得意的策划方案和深厚的策划经验,如此以來就会形成策划业的行业门槛，限制了策划业这个尚不成熟的智

4、谋行业的发展。我所说的留一招，是留的不是招式的一招，这一招不应该屈于策划业的招式，是一招始源于自己开发，能够结合到专业实情的一招。屮国的策划人员众多，步入策划领域里的每一名策划人员都在不停的运行思维，屮国的策划专家也为数不少，也都在为这个新领域添砖加瓦。可是毎当拿岀手的策划方案，却无力挽救一个中国品牌。这中间不法一些独出心裁的策划方案，也不少一些极具见解的策划理论。可却没有成就出中国品牌，而堆加了中国策划业的繁荣。结合中外策划理论，中国策划业一点也不孱弱，更不像它成长的年龄。丰富的策划理论，却缺少实际可行的策划执行招式。策划是一个

5、智力行业，策划是以奇谋取得帀场，出奇不意，用奇招快速的推广产品，方可奏效。策划人员要留一招。很多有些谋略的策划人员，思量出了新的策划方案，而一时欣喜，难以自禁，随手套到自C手屮的案例上，不经过详细的揣测要做案例公司的实际资源，急于表露出自匕的奇谋怪招，博得了一时的赞许，却为策划埋论乂奠定了一条生存的法则。结果理论越來越多,可是策划成功的品牌却鲜为人知。使未來的策划行业智力竞争越來越口热化。要留什么样的招式？留的那一招该怎么发挥？这是我今天要讲的关键性问题！商场如战场，瞬息万变，在商场上是没有固定的招式的。一个品牌的实际成长过程，更

6、不能够归功于一种招术，海尔的成长就是从80年代的时候抓质量，90年代的时候搞开发，21世经初叶又來钻服务的空子，才成就了中国第二个品牌（“中国制造”是中国第一个品牌）。从中我们不难看出，海尔所用的每一个大招式，并不新鲜，却赢得了市场的青睐。在屮国历史的千百次战场上，每一个将帅都熟读孙了兵法，每一个领导者心中都绘冇屮国历史战场的经验。可是，有的却成功了，有的却失败了。可见，选择招式才是最重要的，也才是最值得我们留的。当然，一招前无古人，后无來者，开山立派的始祖招式，配介到有力的资源当中，更是如虎添翼。策划人员要留一招。这一句话中间冇

7、两个动词，即一个欲望动词“要”，另外一个是实际行动词“留”。动词才是行动的表达方式。要，要给谁留，要留什么样的招式！要给谁留！应该分为两种情况，一种是根据招式来定留的对彖，另外一种是根据对象来选择留的招式。根据招式來定留的对彖。就是策划人员在从业过程中，思考到了一种中国尚耒闻知的策划模式，这是走奇险之招。策划人员文墨丁•胸，积而不发，根据口己所思维出來的策划方案，选找兵器，因为企业是你展现出智慧的最终形式。分析策划方案的精髓Z处，和吻合这套策划方案的企业类型，选择上了档次的企业，必竟一个品牌的成立，需要很多的后续资源，后续资源不足

8、，也只能够成为策划人员的悲哀。根据选择即要服务的企业，来留一招与这个企业相适应的招式，是要留企业招。从业人员根据实际工作当中，与其接触的企业比较多，熟悉了某个大型企业的综合资源，和这个企业的各种内幕，与企业主建立了良好的人际关系。在自己的思维海洋里