待传住房消费研究初探

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1、住房消费研究初探［摘要］表达性消费侧重消费者的主体呈现。通过以辽宁省某农村的住房消费实践，本文例证表达性消费研究路径的可行性。内化村庄住房消费惯例的村民,在过孩子与过房子的人生导向下，运用建材商品和消费政策，在住房消费过程中，建构着举债建房、稳中求新、兼重实用与美观的消费认知与消费实践，进行着利他性的住房消费。表达性消费或成为透视乡村社会消费变迁的研究路径。［关键词］住房消费；消费认知；消费实践；消费记忆［中图分类号］C91［文献标识码］A［文章编号］1672-2426(2016)04-0069-04现有的农村研究虽然已经关注到消费变迁

2、这一事实，但这一变迁的重要性以及它所承载的社会文化意涵尚未得到足够的重视和有效的理论解释。在物质■规范-表达的消费文化框架内，王宁认为,“消费的表现性，顾名思义，就是消费者通过对消费物或消费行为的符号元素的选择和组合方式来表现、传达和交流某种主观意义或客观信息。”在此基础上,李洪君将表达性消费的内涵具体化:“生活在当代商品世界中的个体，对物质消费文化（使用、交换及符号价值）有着明确的认知。生活在家庭、组织及社区、社会中的个体，对消费规范有着明确的认知同一个时空/知识体系中的行动者，基本共享通用的实践知识，并以其行动进一步构建着该时空的消

3、费文化。”二人均从消费文化的角度界定表达性消费，侧重强调消费实践过程中，消费者对置身其中的规范性力量的感知及凭借感知所进行的实践。即，消费者在消费过程中的主体性表达。承袭二人的观点，笔者提出表达性消费文化的研究路径，透视乡村社会的消费变革。且以辽宁省w村的住房消费为例，对表达性消费的研究路径作出例证。1978年经济体制改革以来，农村的住房消费浪潮此起彼伏。社会学视角下研究农村住房消费，主要从以下两个方面展开：其一，将住房消费作为自变量，作为透视家庭关系变迁与村庄变迁的窗口。其二，将住房消费作为因变量，从社会文化中寻找农村住房消费变迁的诱

4、因。W村，地处辽宁省北部。气候干燥少雨，冬季寒冷，夏季炎热。村民在住房上的基本消费需求是防寒保暖。W村村民经济收入来源虽多样，但除部分村民外出务工外，大多数村民依靠土地为生，包括种植玉米、蔬菜、缸豆角、苦瓜、朝天椒等农作物。因此，村民的经济收入多寡多受劳务机会、天气、市场等非村民所能决定的外界因素限制。村民的经济收入有限,户平均年收入在30000-40000元之间。在国内其他村落住房翻修与重建的过程中，w村的庄房仍以土房、圆山房、烽火檐房为主。2000年左右，北京平房、瓦房才相继出现。诸如塑钢门窗、塑料推拉门、苯板、插板等建材商品也是近

5、些年构成村民住房消费的基本配备。为此，笔者主要探索2000年以来该村村民的住房消费。同时，笔者在对该村住房消费的探索性调查中了解到，市场上建材商品价格日益攀升，那些翻修或者新建住房的村民往往会花费掉多年累积的经济收入。年轻村民尚无力支付这样庞大的开支，老年村民多与子女一起居住，并无经济决定权，单独居住的老年村民的住房都具备基本居住的功能，他们并不会翻修或者重建住房。为此，笔者以中年村民作为研究对象，考察他们在住房消费过程中的感知与实践。一、村民对住房消费的认知如王宁、李洪君等人所述，表达性消费强调消费者在消费过程中对各种外在制约力量的感

6、知与其基础上的实践。这里，消费认知与消费实践的区别仅为论述方便。消费认知与消费实践彼此相融，村民从消费实践中获得消费认知，又在认知的基础上更新消费实践。笔者此部分主要考察村民在住房消费过程中所建构的消费认知。村民的住房消费认知源于他们对人生目标和生存环境的感知。一方面，地理气候与经济收入的限制，使得村民不能一次性满足所有的住房消费需求。另一方面，村民的人生目标在于孩子和房子。其中，住房作为村民经济能力的直观体现，又构成村民实现前一目标的有机组成部分。村民有两种住房消费动机，其一，因气候和日常使用，原有住房失去或者丧失满足家庭成员基本居住

7、需求的功能，需要翻修或者新建住房；其二，子女相亲时，住房可以作为彼此家庭的经济能力体现，预示着未来生活的可能导向。中年村民的住房传自老辈村民，历经时间变迁，住房的使用价值都会下降，对刚刚脱贫的村民来说，他们仍秉持着一生需要建一次住房的人生导向。随着子女年龄的增长，住房消费日显紧迫性，男孩家庭尤其如此。住房消费的重要性的认知使得村民在日常生活中会特别留意村内外的建材商品信息，如板材设计的电视广告、电视剧中的家居设计。那些有住房消费计划的村民尤甚。笔者从村落附近的建材商店了解到，建材商店中的商品质量一般，虽有好的建材商品，但是村民们往往支付

8、不起。孩子与房子的人生目标、经济支付能力与有限的购买范围诸因素，使得村民在住房消费过程中逐渐形成如下消费特点：孩子与房子的人生目标、经济支付能力与有限的购买范围诸因素，使得村民在住房消费过程中逐渐形成如下消