户外产品广告策划案例

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1、凯乐石产品广告策划案一、前言随着社会的进步，人们牛活水平的不断提高，更多的人喜欢走进大自然，通过参加跑步，登山，滑雪，攀岩,野营，远足等户外运动来锻炼身体，放松身心。而参与户外运动的装备则是重中之重，而KAILAS作为户外知名品牌，从进入中国市场就开始就以务实、严谨的态度，认真研究屮国户外市场的发展规律和特点,充分认识到中国市场的重要性和特殊性，制定了宏大、长期的中国发展计划，加大中国市场投入，切实把握品牌的发展节奏，不单一追求市场分额，全力加强自身建设，致力提高产品的美誉度，为今后发展打下了坚实的基础。二、广告策略投放平台：淘宝网站广告时长

2、：30'S—60'S广告目标受众：户外旅游爱好者及广大青少年针对淘宝网购物平台，推出节奏明快，短时间内呈现出产品特性和传递产品的价值取向的视频广告。三、广告拍摄及最终呈现方案1•拍摄方式：户外实地取景，展现运动与产品最真实的结合2.整体风格：利用流畅的画面、严密又失灵活的剪辑、毫无杂质的声咅展现户外体验的真实感，并将产品融入其中。针对不同产品本身的特性，将单个产品找出代表性的符号，并着重表现这些符号在户外运动吋的真实状态，再根据这些符号在剪辑时融入动物野性的相关画面，让观众在观看视频广告时不仅能有真实的使用体验，更能感受户外运动的激情，从而在

3、突出产品功能的同时传递自然的野性美，加强视频感染力。3.预计案例特点解析：声音：广告将采用全自然声的方式进行剪辑拼接，展现最真实的自然状态，利用夸大声音效果的感染方式，是视频有节奏点以及真实感。画面：户外实拍让客户有真实的体验感，并通过大自然壮丽景色与产品特点展示的方式，加入自然界野牛动物的真实状态相呼应。将产品融入自然，自然反衬产品的方式表现。产品内核的体现：首先通过户外徒步，攀岩等运动的实拍，传递出走出去探索自然的精神以及户外运动的木身的激情。再通过在视频中融入协助，坚强，拼搏等人性情怀。4.图文举例:每一个视频结合一个最真实状态展开，介

4、绍使用的同吋展现大自然将人与产品融入自然之屮，先呈现出自然的壮美，再将产品代入其屮将产品用最合适的户外运动表现，展现户外真实体验，反映产品指口身特性。局部的大特写，用最自然的方式展现产品使用的同时介绍品牌利用自然环境，自然动物的动势，声音与产品动态画而相拼接，利用自然木身的特性反衬出产品的魅力。也使视频更有画面感染力。在视频屮融入户外运动屮团结协作，勇敢拼搏，野营乐趣等画而，突出产品人文关怀。呈现出一种积极向上的状态。四、广告效果关键词：真实，明快，人文1•利用全自然音，真实产品户外实拍，再加上自然环境，动物等元素，整个视频有着极强的真实性以

5、及户外运动的代入感，让用户在观看的同时仿佛身临其境，并感受到运动的激情。2.大场景运动镜头，局部特写快切，自然音效的重击剪辑点，让整个视频内容丰富，节奏感强，明快，画面冲击力大，从而更容易吸引观众观看，从而在较短的时长里起到宣传效果，也符合淘宝网站的宣传要求。3.不刻意表现产品本身，不同于洗脑式的病毒广告，此次方案，将产品依托户外运动，而运动代人本身，最后统一于人与自然相融合的美好状态，间接却有力的突出产品真实特性，更是加入产品精神内核里的人文思考，从而行成因为产品功能我渴望购买；因为户外运动我渴望购买，因为美丽自然我渴望购买，因为伙伴我渴望

6、购买的多吸引源的广告视频。