以公益活动践行党报的社会责任

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1、以公益活动践行党报的社会责任党报的责任是党报的使命，党报的责任与生俱来，它的特殊属性决定它在公众传播中必须当主角、担责任。那么，作为党报怎样去践行它的社会责任？通过策划一系列与时代同步,主旋律高亢，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的社会公益活动，努力履行党报的社会责任，提升报纸的影响力、公信力和权威性，同时，也拉近报纸与读者的距离。一、突出时代性强调贴近性利用党报做社会公益活动很重要一个方面，是要牢牢把握正确的舆论导向，紧扣时代主题，这样，才使党报更具有公信力和权威性。按类别分为：重大庆典或纪念曰类、抗击自然灾害类、弘场主旋律类、道德建设类、生态文明类、群众性体育活动类等，这类公益活动

2、往往以大见长：主题大、规模人、影响人。大量常态的公益活动大都是民生方面，这类公益活动,直接和民生相连，恰能体现党的温暖和社会的文明，做起來更容易触动人的情感。有助残、助学、扶贫等类，这类活动往往以小博大，大都体现在助民、亲民、爱民上。二、贵在制度化重在执行力公益活动能否成功，策划是核心，制度是保障。活动策划要保持可持续性发展，须从机制的完善与制度的健全上入手。为保证每次策划的公益活动圆满完成，须建立一整套较完善策划公益活动规章制度。《盘锦日报》、《辽河晚报》在这方面制度完善，指标到位：要求两个编辑部每年要策划十大全局性、有影响力的公益活动，每个部门每年至少要策划十个中型公益活动，鼓励记

3、者策划一些为民排忧解难小型公益活动。同时两报还成立策划活动部，深度报道部。前者主要是协调组织各类公益活动，后者是为把公益活动推向深度，增加思想厚度。执行力是公益活动的生命力。一个好的公益活动，三分在策划，七分在执行。执行的重要环节：实行项冃负责制和流水化作业模式。大型策划由主要领导牵头成立策划团队，实施策划项目负责制。活动开展过程中，严格按项日流程进行流水线式作业，丝丝相连，环环相扣，确保策划执行与前期策划方案不变形。大型公益活动前期不惜拿出版面，采取多种形式集中轮番“轰炸”，形成抢眼效应和社会话题效应，活动中，追踪反响和效果，发现问题及时调整。后期，重点强调活动的后续宣传，同时对策划

4、活动效果进行打分、验收、评估、总结，并形成一整套相应资料及备份。三、公益活动策划的原则1・可行性是公益活动策划从梦想变成现实的必备。可行性的前提是对受众心理需求有个较准确的预见性分析和诊脉。大前提是对具有新闻价值的申实的依赖，在策划之初，要考案创意本身的优劣，如在选择主题上，是否突出时代特征，反映民生民意；在考虑操作上，是否简单易行，赞助单位是否真诚有善举；在读者阅读上，是否能吸引人的眼球，勾起他们的兴趣和期待，产生参与、互动的欲望。这里还包括许多运行中的诸多细节,有可能出现的各种困难及解决办法等，总之要理性、客观、周全，不能头脑发热，一时冲动。否则，或虎头蛇尾，或骑虎难下，或失败告终

5、。2.选准最佳时机会使公益活动策划的效果事半功倍。公益活动策划的最佳时机，通常是指以新闻事实的发生为起点的，研究寻找活动策划的最佳契机，会使活动策划的社会效果达到最佳状态。一要冇前瞻性。所谓前瞻性，即围绕正在萌芽的新闻热点，提前进行研究。一般体现在对重大庆典或纪念R的公益活动的策划上,因为它具有可预见性，时间、空间没有问题，重要的是切入点的选择和规模大小的掌控。二要讲究实效性。报纸上的任何一个策划，无论大小，都离不开新闻，那么新闻就离不开时效牲。3•搭建好平台、整合好资源是公益活动策划成功的保障。公益活动策划离不开外界有关部门的支持，如宣传部、文明办、妇联、I才I委、慈善机构、文化、教

6、育、体育、民政、交警等部门和有爱心、社会责任感强的商家。与他们的沟通、协调最后达成共识，搭建好平台，并取得的大力支持至关重要：一是借力造势形成合力；二是增强权威性、公信力；三是组织上冇保障，能快速调动人力；四是能及时解决在公益策划活动屮有可能出现的问题；五是能保证活动有一定的经费。