后奥运时期的中国休闲体育产业的SWOT分析

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1、后奥运时期中国休闲体育产业发展战略的SWOT分析我国休闲体育产业包括体育用品业、体育旅游业、体育赞、助业、体育明星经济、体育I■専彩业、健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、无形资产等诸多领域，目前我国休闲体育产业已初具雏形，形成了一个拥冇体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元的体育市场。1后奥运时期中国休闲体育产业发展存在的优势(S)1.1休闲体育显著的健康功能带来具冇巨大的市场潜力休闲体育有利于愉悦身心、有利于亚健康的恢复。休闲体育丰富多彩，诸如徒步旅行、钓鱼、登山、健身、健美等结合

2、在i起，能在恢复人的体力与精力的同吋使人的心情愉悦，有助于防止心理疾病的产生和亚健康状态的缓解,是一种新的体育生活方式。发展休闲体育产业，不仅可以提供一个满足人们在余暇时间健身的需要和对运动休闲的渴望、满足人们参加体冇活动的多种心理耍求，还可以通过参加休闲体育缓解繁忙工作带來的身心压力，创造改善人际关系的和谐氛围、增进交流。研究表明，当前人们健康资本的累计正依赖着休闲体育、饮食营养及医疗保健手段，而休闲体育可以促进人们的身心健康、健全的发展，是人们在摆脱了劳动限制之后的一种全身心地放松方式。1.2我国休闲体育的潜在资源非常丰富，未

3、得到很好的开发和利用我国的休闲体育产业市场单一，不能满足人们的需要。我国地域辽阔，山川秀美，民族众多，各民族都冇自己的地域特点和文化魅力，为我国休闲体育产业的发展提供了丰富的资源基础，然而这些资源并没有得到很好的开发。各大城市目前的体育场馆、体育设施等健身场所，远不能满足市场需求，据统计，我国现有体育场馆向社会开放的仅占44.1%,部分开放的占21・3%,34・6%的体育场馆未对外开放。这些休闲体育资源尽管存在，但都没有得到很好利用。1.3发展休闲体育产业可以刺激消费，拉动内需与其它产业相比，休闲体育产业具有成木低、启动快、渗透强

4、、辐射广的优势。休闲体育产业不仅自身可产出可观的经济效益，而口对其它产业，如服装、旅游、饮食、交通、通讯、建筑等也形成拉动之势。休闲体育产业作为体育产业的组成部分，不仅可以推动体育产业的发展，也是落实国家全民健身计划的重耍措施和手段；同时，休闲体育产业的发展将开辟我国体育产业市场向更广阔的领域进军，起到加速我国经济与体育领域结合步伐、充实我国体育用品市场与产业结构的作用。2后奥运时期中国休闲体育产业发展存在的劣势(W)2.1经营理念落后受计划经济体制影响，屮国的体育事业长期被视为公益事业,带有浓厚的政府行为色彩，现行的体育运行机制

5、主要还是围绕竞技体育来设置机构、配置资源,对人民群众日益增长的休闲体育消费需求关注不够,造成体育事业与体育产业的割裂，在一定程度上阻碍了中国休闲体育产业市场的培育与发展。具体表现为：经营理念落后，管理不规范，行业管理标准不健全，发展方案理想主义色彩浓，可操作性差，具体到实施过程经常出现不一致情况，这些都严重地妨碍了我国休闲体育产业的健廉发展。2・2经营模式亟待改善我国休闲体育产业的市场经营模式不灵活。由于对休闲体育产业认识的偏差,休闲体育产业的资本投入大部分靠政府的体育经费拨款、体育赞助等形式，投资者不能直接参与管理，俱乐部经营未

6、实行公司制，极大地限制了投资者的热情，资本投入较为有限，只能一时一事地经营某些体育赛事或活动，不能从根本上发展休闲体育产业。这亟待国家政策的支持，改变相对落后的经营模式，把休闲体育真止放进市场，使其健康成长。2.3经营人才匮乏我国休闲体育产业经营人才无论从数量上述是质量上都难以满足口前休闲休育产业的需要。由于体育人才链的封闭性，其他体育人才很难进入休闲体育产业，我国专业体育人才的培训机构很少，高校将休闲体育产业相关专业列入招生计划也只是近几年的事。上海虽有不少体育专业人才的培训机构，但其质量良莠不齐，很难满足目前的需要。经营人才的

7、匮乏已经成为制约我国休闲体育产业发展的瓶颈之一。3后奥运时期发展中国休闲体育产业的机会(0)2.1国家政策的大力捉倡20世纪90年代中期，国家相继公布了《体育产业发展纲耍》、《奥运争光计划纲要》和《全民健身计划纲要》。到目前为止，这三个纲耍依旧是我国体育事业发展的核心。1995年公布的《体育产业发展纲要》中明确指出“体育产业的振兴和发展，对奥运争光计划和全民健身计划的实施冇着重要的义”。3.2经济的稳步快速增长、消费水平的不断提高带来的迅速增长的体育需求经济的稳步快速增长、消费水平的不断提高是我国休闲体育产业的发展的重大机遇。休闲

8、体育产业的发展与国家的宏观经济环境有着直接的关系。国家宏观经济持续、稳定、快速地发展，休闲体育产业的发展就会获得强冇力的支撑。改革开放30年来，我国的经济增长保持了年9%的稳定增长，是全球经济屮发展最快的国家，而口这种势头还将持续，这无疑是当今世界