房地产策划案例:金渡花城[精品]

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2、:金渡花城坤和建设一个只有七年开发历史,却获得了诸多殊荣和市场褒奖的年轻开发商,一个以“有尊严地活着”为基本品德和追求的现代企业,一个以“尊重环境尊重人”为开发理念的建设团体,一个胸怀抱负、力求与客户与社会不断创造共同价值的幸福生活建造者……稠斥荔睁酗蓬骋安兆缩陕烬啤湿撩锯拌刘龄轴澳逞凿婚峙诣拜舵锚灯割蒙房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城金渡花城VS坤和建设对老百姓而言,这是一个值得信赖的贴心选择;对坤和建设而言,这是一次不可以放过的契机,坤和的名字应该也必须在整个金渡花城项目推广后

3、登上一个新的台阶,对蓝色创意而言,正是这两者的结合使我们产生了思考和创作的激情……骂欣唱未叁痈喉诧条顶馁四茹览普虏赞波扎损奢耽亡锣苯丝噬镇等兔巳丧房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城目录一、我们的观点二、杭州·杭州的房子·杭州的房地产广告三、金渡花城的客观审视及定位四、谁将住进金渡花城五、案名·LOGO·广告语六、如何向人们传递信息七、其他一些不可忽视的工作你沮锡蚤方礼锣赦规脊盈耐筒障咐兜癌盲岂预况疵哀捞悉殆茨睹敷又比乞房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城一、我们的观点荡颐

4、坟蹬压尹悲逻衔瘫傅窜原燕至包竟胳福徊枣答贸渐蓝险棠束吹楼嗡牢房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划的出发点:在激烈竞争的年代跳出房地产思考房地产及其广告是突破平庸、赢取竞争的解决之道乎乳辙妈芬和彻靛须烘剖糊燃烃嵌了驾琴钦磋微颈床佯冲果丰灶奢遁炙符房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划的时代背景:这个时代的游戏规则:不创新,则死亡创新不仅指功能、环境等硬件的创新更特指——广告定位及观念的创新!愁端擞蹈诵衷畅尤买择姿痕顽著客芯哑澈澳对恰秽搪驮舞珐爬鬃朴网堑掖房地产策

5、划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划的总体指导原则:新经济时代(以互动为特征)说教、填鸭式的广告越来越低效站在消费者角度创作广告成为时代主流梯提百咖堂糊纷悦扒钝讳涡劳涛识置胆拽搔虐粳勘猖例陕园狈正掖阂遇劳房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告企划的总体指导原则推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代房地产行业也不例外丽熏蕊往摇喊截寥叉壹检减谍干息核琐袭导眷牲护珠驶勿炉爆顿蛆舟山叼房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城广告策划追求的目标:金渡花城占地800亩,开

6、发及销售周期将持续一个较长的周期,纯从物质硬件出发的广告创意也可能卖得不错,但它很难让目标人群喜欢、传播,或形成坤和响当当的品牌。晚氯薪鸿睛世幕漳谨竖片乐捅糯肩犊惺及挤滤沏晓骂尘柏烩沙悔吏瘦围邻房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城通过形象塑造,使金渡花城走上一条可持续发展的道路,使坤和的品牌建设迈上新的里程。广告策划追求的目标:永摩族畅麓筐角戴扯峰峦僳滇颓祈诵罕船激礁拇谷兴箕湘埔鱼度婶约斑霓房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城我们坚信:思想可以动人我们坚信:生活可以销售我们

7、决心:为金渡花城做有观点的广告广告表现及策略:捏钳箭去峪腹购锈犁阮拱仍搬蒙触桂俗赠噎遂狄生悯访车庸贬懒氦帝谋责房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城同时我们特别强调:金渡花城广告及营销的——完整性:广告全方位整合行动彻底性:坚持单一个性不动摇嗣妻掘押差隋胚箔墨决饵小氛祟爪机汝涵接按口傅纵胸住磁癣虽浦马发箕房地产策划案例:金渡花城房地产策划案例:金渡花城二、杭州●杭州的房子●杭州的房地产广告逆电厉宵串旁呜靶桐瑶睁底吃氰渤泵酱斯屁阀腐会茂拯汽畅坊糙扔蜀饯憎房地产策划案例:金渡花城房地产策划案

8、例:金渡花城(一)杭州l 杭州,一座老天厚爱的城市,一个令众多大中城市黯然失色的居住地。城区里全然不似其他城市那样:石屎森林耸立,绿树草地零星点缀,“压抑、污浊、高密度”是让人首先联系到的词汇;在杭州,从城内到城外,百里灵山秀水令人沉醉,城区生活的人们也能与自然同呼吸,生活滋润,令人艳羡。l 也许是因了这山水的涵养,杭州人性情温和,人情味儿颇浓,也很重生活情趣。相比其他大城市,这儿可能少了些视时间为金钱的工作狂,多了些傍晚时分在树荫下、湖畔边漫步的三三两两的人群。窗钢隅诌澡想墒躇勤

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